宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了雪地靴行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

雪地靴行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。UGG、CozySteps、YellowEarth、EVERAU、EMU、MOU、JumboUGG、Skechers斯凱奇、百麗BeLLE、他她TATA等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年雪地靴十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）UGG

起源於1978年美國南加州海岸，全球受歡迎的美國時尚品牌，擁有鞋履、服飾、配飾、包袋全系列四季產品，產品暢銷全球

UGG®於1978年由一位澳大利亞衝浪者在加利福尼亞海岸創立，是一個全球生活方式品牌，以其標誌性的Classic靴子而聞名。UGG®最初為好萊塢皇室成員、時尚編輯和全世界所穿，以對質量和工藝毫不妥協的態度設計和零售鞋履、服裝、配飾和家居用品。UGG®年銷售額超過10億美元，與全球好的零售商合作，在紐約、舊金山、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京、上海和北京等主要市場擁有130多家概念店和直銷店。

UGG AUSTRALIA

在1978年，另外一位衝浪運動員Brian Smith，買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國，開始在紐約出售，主要為在加利福尼亞的衝浪者用。後來他建立了UGG Holding公司，註冊了UGG商標，但是由於經營不善，1995年，Brian Smith將股份賣給Deckers（德克斯）戶外用品有限公司運營，該公司使好萊塢明星穿著而走紅美國，近而在多個國家獲得認可。2009年冬天，雪地靴借著德克斯公司UGG商標的勢頭迎來了他們的春天，銷量暴漲。2010年之後，更多的澳洲雪地靴品牌（如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、JUMBO）正式進軍中國，開拓國內市場。

（二）CozySteps

創於1994年，雪地靴行業知名品牌，專注舒適鞋履研發、生產、銷售的羊裘皮鞣製企業，主打簡約流暢的設計風格

COZY STEPS誕生於1994年，隸屬於革樂美時尚集團，是業界公認的舒適鞋履專家，也是世界上少數幾家達到供應鏈資源整合的品牌之一。COZY STEPS傳承了革樂美200餘年的匠心精神和嚴謹的產品態度，秉承「舒適、簡約、自由、科技」的設計理念，專注於為全球消費者提供舒適、精緻的品質鞋履、手袋、服飾、家居等系列產品。

COZY STEPS隸屬於焦作隆豐皮草企業有限公司，2017秋季新品「遇見自己」，以藝術展現的情懷和精湛製鞋的匠人精神，延續和深入詮釋舒適鞋履品牌。篤定前行、釋放真我、勿忘初意、一路相伴、不負光陰，從新的視角解讀都市新時尚，設計舒適與時尚兼備的鞋履。

生活休閒系列

COZY STEPS生活休閒系列以遇見自己為設計主題，簡約而精緻，沒有繁雜的裝飾，更在乎細節的呵護，更細膩的做工，更舒適的穿著體驗。身體和靈魂總有一個在路上，勿忘初意，COZY STEPS帶給我們的是旅行的樂趣，也是生活的期許。

運動休閒系列

COZY STEPS運動休閒系列主打戶外的休閒運動產品，採用精良的一體成型製鞋工藝，其聚變技術使得PU（聚氨酯）材質發泡後，體積膨脹，具有高能量儲存，同時滿足減震反彈的雙重功能。日常行走的每一刻都離不開COZY的陪伴， COZY STEPS舒適隨行，呵護生活中的每一步行走，超凡的舒適感受，不負光陰。

（三）YellowEarth

始於1991年澳大利亞，全球知名的雪地靴品牌，集羊皮採購、鞣製、染整、產品設計開發於一體的大型企業，其雪地靴設計將澳洲文化風格和流行時尚結合，是雪地靴領域的佼佼者

Yellow Earth於1991年在墨爾本創立，並迅速成為澳大利亞著名的羊皮品牌，覆蓋整個羊皮產業供應鏈。作為澳大利亞較大的羊皮製造和分銷公司，Yellow Earth的業務範圍從生皮採購、鞣製、染整到產品設計和開發。如今，Yellow Earth現在已經在國際上擴張，新建了一個先進的生產基地，這使得Yellow Earth能夠更輕鬆、更快捷地將其產品出口到亞洲、美國和歐洲地區。

從過程的開始到結束，Yellow Earth專注於提供良好的質量、舒適度和設計。Yellow Earth首先選擇優質的澳大利亞羊皮，手工曬黑，然後熱情地手工製作成優質鞋履。Yellow Earth的設計過程很簡單——Yellow Earth受到藝術和自然的啟發，設計追求舒適和時尚，將澳大利亞地貌的粗獷紋理與設計融為一體。

Yellow Earth融合澳洲當地文化風格和國際流行時尚特色，將自然、時尚與科技結合，打造出具有Yellow Earth自然時尚風格的羊皮毛系列產品，其UGG（雪地靴）系列產品尤為耀眼，在澳大利亞的眾多UGG品牌中，Yellow Earth雪地靴是其中的佼佼者。

Yellow Earth於2004年在中國設立營銷總部。Yellow Earth自2004年進入中國後，將這份對大自然的愛和多年研發所提煉出來的天然時尚產品同時奉獻給了中國人民，在被廣大的中國消費者認知。雪地靴即是Yellow Earth的代表作品之一。精細的選料，高質量的加工，對消費者的需求研究，不斷變化的時尚設計，良好的品質保證和售後服務，是澳大利亞Yellow Earth雪地靴一貫堅持的原則。

（四）EVERAU

創立於2011年，澳洲Ever Australia旗下雪地靴品牌，以其傳統羊皮靴工藝、新穎獨特的款式而享譽世界

EVERAU是澳洲本土雪地靴EVER Australia旗下輕奢鞋履品牌，致力打造時髦且輕鬆的精品鞋履，帶給顧客恰到好處的美感與功能性。像經典的雪地靴、豆豆鞋等深受澳洲本土及海外顧客的喜愛，也多次為來自中港澳台的明星量身定製過專屬鞋履。

（五）EMU

創立於1978年，UGG的副線品牌，帶有傳奇色彩的羊皮靴品牌，澳大利亞知名本土雪地靴，以其上乘用料和精美款式深受全球消費者追捧

EMU是澳大利亞本土雪地靴公司，同時也註冊了「EMU」商標作為公司生產的雪地靴的LOGO。澳大利亞是全球羊皮羊毛產量較大、質量好的國家。因為這一本土優勢，EMU在全球迅速發展。為了擴大市場，提升競爭力，EMU選擇了部分雪地靴款式授權給了中國的廠家，EMU公司只出設計和原材料並全程監管，保障品質。這樣的全球化模式，才有了現在的EMU，才有了給國內愛美人士更多的選擇。

EMU是UGG的副牌，是1978年由一位年青人Brian Smith創立的品牌。他大膽提出利用澳洲和紐西蘭的天然資源—羊毛，再加上傳統手工藝製作保暖性實用性很高的雪地靴，並把它們出口到美國等其它國家。

來自澳洲的鞋子品牌EMU以柔軟又耐用的羊皮製造鞋子，對選用優質材料的堅持令EMU深受歡迎，當中雪地靴更是它討人歡喜的款式。其設計概念來自大自然環境，舒適和精緻細節是設計的重要環節。EMU秋冬雪地靴系列中，除了經典的黑色和杏色外，更加入了甜美的粉紅色和紫色；配上鈕扣或綁繩的細節增添雪地靴的時尚感，Kary獨愛的豹紋款式更見有型精緻；雪地靴的內里是柔軟的全羊毛設計，在寒冷的季節中窩心地溫暖著雙腳。

EMU Australia一直受到可持續和天然材料創新的啟發，創造出經久耐用的優質鞋履。EMU始終專注於使用好的天然材料，與人造纖維不同，這些材料具有可回收、可重複使用和可生物降解的特性。通過生產經久耐用的優質鞋類來努力實現可持續的消費模式。

（六）MOU

MOU是來自英國倫敦的設計師鞋履品牌，將傳統的手工製作工藝與現代時尚完美結合，精心創作了一系列追求奢華精緻、崇尚舒適自然的鞋和配飾，以其回歸自然的感覺和時尚造型而受到眾人喜愛

MOU品牌由著名鞋履設計師Shelley Tichborne於2002年創立於英國倫敦波爾圖貝羅大街。其設計靈感源自於大自然的狂野和勇於冒險的精神，設計師堅持選用優質純天然的皮草，如小牛皮、山羊皮、綿羊皮和羔羊皮等，並根據每一塊皮質最原始質樸的美感、耐磨度、柔軟度和保暖度來悉心挑選取材，將傳統的手工製作工藝與現代時尚完美結合，精心創作了一系列追求奢華精緻，崇尚舒適自然的鞋和配飾。在2014年，MOU正式登陸中國，受到諸多潮人明星的愛戴。2018年，MOU入駐天貓，願把自然包裹到你的足下。「Live simply，Love nature.」是該品牌的設計理念。

（七）JumboUGG

始於1970年，澳大利亞雪力有限公司旗下，專門針對亞洲人身材和腳型開發的澳洲雪地靴品牌，定位精緻簡約和永恆經典的風格

JUMBOUGG源自澳洲，體現澳洲傳統手工技藝和風情。低調奢華而不失時尚。

JUMBOUGG自從製作羊皮靴開始，就堅持選用上乘的澳洲羊皮，加上精湛的手藝和一絲不苟的做工，保障每一雙羊皮靴都是精品。

JUMBOUGG採用的澳洲羊皮天然絕緣的特性賦予靴子恆溫的特點：空氣在覆蓋著厚實的羊毛纖維的靴子內部循環，使腳始終處於體溫環境。這就意味著哪怕是在嚴寒的天氣下都適合光著腳丫穿。

1970，澳洲羊皮靴匠人岡薩雷斯在阿德萊德地區開設了雪地靴工廠，這就是Shellin® Australia的前身。從製作羊皮靴開始，Shellin® Australia就堅持選用上乘的澳洲羊皮，加上精湛的手藝和一絲不苟的做工，保障每一雙出自Shellin® Australia的雪地靴羊皮靴都是精品。

如今，Shellin® Australia已經從家庭作坊發展成為一家國際性的羊皮製品供應商，旗下擁有Shellin® Australia、Shellin UGG®、JUMBOUGG®等品牌，產品遠銷歐洲、北美、俄羅斯、中國、日本、韓國等地。

Shellin® Australia秉承澳大利業雪地靴傳統製作工藝，在設計、選料等各個環節充分發揚原產地特色，專注於向全世界喜愛澳大利亞雪地靴的朋友提供時尚、舒適和實惠的產品。

關於JUMBOUGG®雪地靴

JUMBOUGG®是Shellin® Australia專門針對亞洲人身材和腳型開發的雪地靴時尚品牌，2011年開始進入中國市場。JUMBOUGG®雪地靴傳承祖輩流傳近百年的精湛手工製鞋工藝，精選上等澳大利亞美利奴小羔羊羊皮，通過環保鞣製工藝，採用JumboUGG Fleece™ 羊皮靴處理技術，從而保障每一雙JUMBOUGG®無論從恆溫性、透氣性、舒適度還是到抗變形以及人體工學等各項指標均達到了新的高度。

（八）Skechers斯凱奇

Skechers始於1992年美國加州，定位於追求時尚、個性張揚的年輕族群，致力於設計、研發和營銷各類男鞋、女鞋、童鞋以及其它數個品牌系列產品，現已發展成為集運動功能、休閒生活鞋款為核心的品牌

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市，已從一個風格單一的小公司發展成為全球較受歡迎鞋類產品的品牌之一。

斯凱奇品牌系列能滿足大多數消費者的需要，但也有一小部分消費者追求更具個性的效果。為了滿足這部分消費者的需求，公司開發了幾個品牌，完全不同於斯凱奇的傳統風格。馬克·納森（Mark Nason）融合了搖滾樂概念的高端男鞋，採用優良的義大利手工技藝和上乘皮革，打造出品質、外觀時尚的靴類、鞋類和涼鞋。

（九）百麗BeLLE

國內較大的鞋類產品零售商，隸屬於百麗國際，女鞋行業知名品牌，定位於20-40歲的都市白領階層，倡導每個人不斷追求內在外在的美麗，專注於提供時尚、優雅、容易搭配的鞋履產品

Belle百麗是新百麗鞋業（深圳）有限公司旗下主打品牌。BeLLE百麗追求不同的生活體驗及生活經歷：都市環境不斷在變，時裝潮流不斷在變，生活內容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現內在與外在的氣質。Belle皮件簡單分成女用與男用，內容包括皮包、皮帶、皮夾、名片夾、旅行箱、皮件保養品等。

為廣大女性消費者提供時尚、優雅、容易搭配的女裝鞋履產品。百麗提倡的「百變，所以美麗」的態度更是中國消費者認同的時尚概念。

新百麗鞋業（深圳）有限公司：

百麗集團創建於1992年3月8日，在香港麗華鞋業貿易有限公司投資大陸興建的生產加工企業的基礎上，迅速發展起來的產銷一體化集團企業，中國大陸鞋業品牌連鎖經營公司，香港美麗寶（集團）國際控股有限公司、美國NIKE（耐克）公司、歐洲ADIDAS（阿迪達斯）公司、美國NEWBALANCE（新百倫）公司。

新百麗鞋業（深圳）有限公司為百麗集團在華南區的銷售系統，管轄廣東、廣西、福建、江西、海南五省1000多家自營店鋪、6000多名員工，公司經營：BELLE（百麗）、STACCATO（思加圖）、TEENMIX（天美意）、TATA（他她）、FATO（伐拓），BASTO（百思圖）、SENDA（森達）、MILLIE（妙麗）、BATA（拔佳）等十十餘品牌。

集團業務由兩大部分構成——鞋類業務及運動服飾業務。

鞋類業務

鞋類業務的自有品牌包括：Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、JipiJapa、Millie's、 Joy & Peace、:15MINS及Mirabell等；代理品牌主要包括 Bata、CAT、Clarks、Hush Puppies、Mephisto、Merrell等。

自有品牌主要採用縱向一體化的經營模式，包括產品研發、採購、生產製造、分銷及零售。代理品牌的經營方式主要為品牌代理和經銷代理。

運動服飾業務

運動服飾業務目前以代理經銷為主，包括運動品牌Nike、Adidas、PUMA、Converse及Mizuno等 。

截至2013年12月31日，本集團在中國大陸擁有自營零售店19,077家，在香港及澳門擁有自營零售店156家。

北京時間2017年7月27日，「一代鞋王」百麗國際控股有限公司正式宣布退出香港聯合交易所。

（十）他她TATA

誕生於2003年，百麗國際旗下的時尚鞋履品牌，定位於20-35歲的白領女性，國內大型的鞋類產品零售商，提供正裝皮鞋/休閒鞋/運動鞋/手袋系列產品

他她（TATA）誕生於2003年，是百麗國際旗下的時尚鞋履品牌。15年「踏踏」聲，賦予他和她時尚的定義，同時「他」和「她」又充滿了愛的寓意，正如TATA的slogan——Walk the way of love走在愛的路上。包含愛情、親情、友情，願她和他能有一段愛的故事。以愛之名，TATA裝下每一份來自愛情、友情、親情的故事，對生活的熱愛和對美的追求一一呈現，打造一座充滿能量與快樂的愛之城。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）CozySteps

表2：專利信息

表3：起草標準

（三）YellowEarth

表4：專利信息

（七）JumboUGG

表5：專利信息

（九）百麗BeLLE

表6：專利信息

表7：起草標準

（十）他她TATA

表8：專利信息

表9：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。