宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了漱口水行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

漱口水行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Listerine李施德林、Colgate高露潔、Ora2皓樂齒、Crest佳潔士、好來DARLIE、Oral-B/歐樂B、舒客、參半NYSCPS、Usmile、Propolinse比那氏等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年漱口水十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Listerine李施德林

創於1879年，較早被美國牙醫學會認可的非處方漱口水品牌，2006年成為強生公司旗下

1860年，Louis Pasteur的理論「看不見的細菌是眾多感染發生的原因」激發了一位名叫 Joseph Lister的英國醫生的靈感。

1865年，Lister成為第一位在經過粉末消毒劑進行空氣消毒過的地下室中做外科手術的醫生，死亡率開始下降。

1876年，Lister公開了認可了以下2人在現代化外科手術實踐的工作成果：Joseph Lawrence博士和強生公司創始人Robert Wood Johnson。

1879年，在Lister的啟發下，Lawrence創立了李施德林®漱口水，一款專用於手術和沖洗傷口的消毒劑。

1881年，Lambert Pharmaceutical Co. 購買了李施德林®的配方並開始生產和銷售。

1895年，研究表明李施德林®漱口水可有效殺滅口腔中的細菌，並引起了牙醫的注意。

1914年，李施德林®漱口水成為在美國推出的處方產品，同時也作為口腔殺菌劑在櫃檯出售。

20世紀20年代，李施德林®漱口水將口氣問題重命名為「口臭」，銷量持續攀升。

2006年，李施德林®漱口水做出大膽的聲明：相較單純刷牙，使用李施德林®漱口水可額外減少牙菌斑多達52%。

2008年，LISTERINE SMART RINSE®和 LISTERINE® HEALTHY WHITE VIBRANT在美國市場推出。

2009-2011年，LISTERINE®漱口水在美國推出 TOTAL CARE產品線。

2012年，李施德林®漱口水推出ULTRACLEAN產品線替代其ADVANCED產品線。李施德林®漱口水推出Fluoride Defense以替代李施德林®RESTORING。

2014年，李施德林®漱口水在美國市場推出牙線和NATURALS產品線。

通過向市場發布5款新的牙線清潔產品，LISTERINE®品牌擴展了自己的口腔健康產品。LISTERINE®漱口水引進了「健康美白」技術 ，這是一種安全美白與恢復牙釉質的方式。

（二）Colgate高露潔

創於1806年美國，以牙膏打入全球市場，全球快速消費品領域佼佼者，核心業務覆蓋口腔護理品、個人護理品、家居護理品、織物護理品和寵物食品等領域，憑藉其「我們的目標是沒有蛀牙」口號而享譽業界

高露潔成立於1806年，威廉·高露潔在美國紐約以自己的名字註冊了一家公司，以生產牙膏開始事業。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業務。1953年，在與棕欖公司合併後，正式使用高露潔棕欖（Colgate-Palmolive）公司名稱。

如今，經過兩百多年的風雨歷程，它生產的個人護理用品已經銷售到世界200多個國家和地區，成為銷售額達94億美元的全球消費品公司。高露潔棕欖有限公司是全球領先的日用消費品公司，擁有200多個國家的40,000多員工，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳的全球著名品牌，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域，在全球具有明顯優勢，在其他領域，高露潔也有一大批在日用衛生方面為全球消費者所熟知的品牌。

（三）Ora2皓樂齒

創於1941年，日本SUNSTAR集團旗下，知名口腔護理品牌，風靡亞洲的時尚愛美女性專屬口腔品牌，專為20至39歲時尚愛美女性量身定做，產品涵蓋牙刷/牙膏/漱口水等

Ora2為日本SUNSTAR集團旗下品牌。

Ora2品牌定位為「時尚口腔」，專為20至39歲時尚愛美女性「量身定做」。Ora2品牌現已經成為日本本國、中國（含台灣香港）、新加坡風靡的時尚愛美女性專屬口腔品牌。目前中國地區各屈臣氏均有銷售。SUNSTAR的品牌人群是全球各航空公司和星級酒店的旅行人士。是一種小容量裝（3克、5克、10克、15克）的一次性用牙膏。

SUNSTAR集團公司於1941年由金田兄弟創立於日本大阪，經70餘年發展，目前已成為涵蓋口腔護理、健康與美容、建築家居、自動車零部件四大領域，全球範圍內擁40餘子公司，員工3,294名，年銷售10億美元的上市集團公司。

（四）Crest佳潔士

誕生於1955年，隸屬於美國寶潔公司，享譽全球的口腔護理品牌，其氟泰配方防蛀牙膏成為世界牙膏發展史的里程碑，致力於為大眾提供口腔健康解決方案

佳潔士（Crest）是知名的牙膏品牌，1955年誕生，經過幾十年的發展，佳潔士品牌已成為口腔保健產品領域裡享譽美國、歐洲、亞洲乃至全世界的知名品牌。

因其氟泰配方具有防蛀功能，所以成為被世界牙防組織--美國牙醫學會（ADA）認可的防蛀牙膏，這被視為世界牙膏技術發展的一大里程碑。

1985年，佳潔士又革命性地推出了防治牙石的牙膏，從而真正成為了牙膏領域的開路先鋒。

1996年的6月，風靡全球的「Crest」來到了中國，並擁有了一個典雅的中文名—佳潔士，先後在廣州、北京等各大城市上市，並於97年1月起開始在全國推出打入市場。

佳潔士在中國：自1995年進入中國市場以來，佳潔士品牌相繼推出了佳潔士防蛀牙膏，佳潔士多合一牙膏，佳潔士雙效炫白牙膏，佳潔士舒敏靈牙膏、佳潔士茶爽牙膏等等，以及佳潔士牙刷系列。這些產品已成為口腔保健產品領域裡受消費者喜愛的品牌。

（五）好來DARLIE

黑人DARLIE於2022年3月升級為好來DARLIE，是國內成立較早的牙膏供應商，企業創辦於1934年，DARLIE旗下產品趨向於多元化發展，目前已研發生產出牙膏、牙刷、漱口水、牙貼、牙線等優質口腔護理品類，銷售網絡也拓展至東南亞多個國家和地區

好來化工創辦於1930年代，通過提供優質專業的口腔護理產品及服務，給每個消費者帶來健康的口腔和自信的笑容，從2022年3月左右，將啟用公司創始中文名字「好來」替代「黑人」名稱，專注研發更能照顧你不同需要的口腔護理產品。在繼續深耕牙膏牙刷基礎上，將持續探索更多可能性，引入前瞻技術和成分，提升產品的功能，豐富使用體驗。我們明白大眾對口腔護理的追求日趨細緻，並會重點研發先進的專業口腔護理產品，全方位守護你的口腔及牙齒健康。

（六）Oral-B/歐樂B

誕生於1938年美國，全球專業口腔護理的品牌，藍牙智能牙刷和電動牙刷3D震動旋轉技術開闢新智能領域，其電動牙刷以功能性著稱

歐樂B (英語： Oral-B)是一個牙刷與其他牙齒護理產品（如牙線）品牌，由2005年收購了吉列公司的寶潔公司生產。該品牌亦包括了電動牙刷與牙間產品（如沖牙機與口腔護理組合）。

歐樂-B電動牙刷採用振動-旋轉技術，與普通的手動牙刷相比，電動牙刷可以達到更好的效果。歐樂-B（Oral-B公司）於1991年首創振動-旋轉技術，至今已發表了60多項臨床研究，證實了電動牙刷這種振動-旋轉技術的優良性能。一項獨立的里程碑研究證實了歐樂-B公司所持的觀點：振動-旋轉技術優於其他電動牙刷技術。

使用歐樂-B充電式電動牙刷，能為你帶來以下切實好處：

· 每天享受如專業牙醫洗牙般的深度清潔

· 和手動牙刷相比，去掉高達2倍牙菌斑

· 相對於普通牙刷，降低牙齦出血32%

· 杯型刷頭覆蓋牙齒表面，每分鐘高達7600次的3D刷動

· 幫助養成正確刷牙習慣

（七）舒客

美容級專業口腔護理品牌，致力於人們的口腔健康，針對國人的口腔問題為用戶研發定製一站式口腔護理解決方案，產品涵蓋牙線棒/牙刷/牙膏/漱口水/舌刮器等

舒客，重新定義口腔護理。舒客，入選IADR（國際牙科研究協會）中國品牌，多項國家口腔護理行業標準制定者，並成立海外研究中心。

針對國人存在不同口腔問題，12年來舒客潛心專研口腔問題的形成原因。研究發現，科學的口腔護理方式可以減少和避免口腔問題產生。而傳統的刷牙方式只能清潔牙齒表面，而牙縫、舌苔和口腔內壁等難刷部位仍然殘留食物殘渣，容易引起口腔細菌滋生從而形成牙菌斑，牙縫和牙齦線內牙菌斑長時間積聚，繼而引發口腔問題。

舒客為用戶研發定製一站式「6維口腔護理（6D Oral Care）」：1.清潔牙縫；2.清潔牙齒；3.清潔舌苔；4.淨化口腔；5.隨行護理；6.定期檢查。從牙縫、牙面、舌苔到口腔壁進行多方位清潔，並為用戶提供「口腔預防——專業護理——定期檢查」的一站式口腔護理。

舒客的願景是，成為全球領先的口腔健康一站式解決方案提供商，為人們提供專業、科技、先進的口腔問題解決方案，致力於人們的口腔健康，助力美好人生。

（八）參半NYSCPS

成立於2018年，國內知名口腔護理專研品牌，主要從事漱口水/牙膏/口腔噴霧/牙貼/沖牙器等口腔護理產品的生產銷售，致力於為國人提供口腔護理全場景解決方案

參半是創立於2018年的口腔護理專研品牌，專注於提供口腔護理全場景解決方案，產品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。

參半Logo的設計初衷來自於品牌美好的願望：參與你的生活，呵護你的口腔，讓清新的口氣時刻陪伴著你。由「參半」拼音首字母演化而來的「C」，形似人張開嘴巴時的樣子，代表著參半是口腔護理專研品牌。其中組成「C」的16條刻度，參半稱之為「時間的刻度」，寓意為每天睡眠8小時之外，參半將在其餘的16小時裡陪伴你，隨時隨地清新口氣。

參半專注於口腔護理，關注的不僅僅是口腔清潔和基礎功效，而是如同護膚一般去呵護口腔健康，感受健康理想生活的狀態。參半對產品秉持著專業且高品質的要求，以實現用戶美好的感官體驗。

參半團隊堅持獨立自主的產品研發模式，在深圳總部專門設立產品研發實驗室。參半定製更符合中國人口腔的護理方案，追求更溫和的產品成分，注入更新穎的設計靈魂，讓口腔護理成為一件足夠輕鬆愉悅的事，致力打造更適合中國人的口腔護理產品。

（九）Usmile

國內頗具知名度的口腔護理品牌，電動牙刷行業相關標準主要制定單位，專注於將美感設計與使用功效完美融合於電動牙刷上的現代化企業

usmile，廣州星際悅動股份有限公司旗下口腔護理品牌，倡導像護膚一樣護理口腔，專注將科技美學與使用功效，融合於全線口腔護理產品上，以提升全民口腔健康，守護國民自信笑容為品牌使命。

usmile是中國家電協會組織撰寫發布的電動牙刷團體標準的主要制訂者之一，usmile關於電動牙刷擺幅測試方法的專利被列入標準文件，成為推薦測試方法。

（十）Propolinse比那氏

株式會社PIERAS旗下漱口水品牌，專注於牙膏/漱口水/牙刷等口腔護理用品製造銷售，頗具知名度溫和漱口水品牌

Propolinse蜂膠茶複合漱口水是日本入選Cosme大賞商品，內含茶葉和蜂膠，具有強效的殺菌作用，能有效清潔口腔內雜質，去除口臭和異味。蜂膠也有消炎的作用，能對預防口腔疾病有一定的好處。

Propolinse（比那氏）是日本漱口水品牌，非常溫和但效果超常，含蜂膠萃取物、天熱木糖醇等，防止蛀牙，幫助口氣清新。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）Colgate高露潔

表2：起草標準

（四）Crest佳潔士

表3：起草標準

（五）好來DARLIE

表4：專利信息

表5：起草標準

（六）Oral-B/歐樂B

表6：起草標準

（七）舒客

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。