宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了團購行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

團購行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。美團、拼多多、聚划算、抖音、興盛優選、聚美優品、淘菜菜、京喜、快手、美家買菜等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年團購十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）美團

國內知名的生活服務電子商務平台，擁有美團/大眾點評/美團外賣等APP，涵蓋餐飲/外賣/打車/共享單車/酒店旅遊/電影/休閒娛樂等生活服務

美團的使命是「幫大家吃得更好，生活更好」。作為一家生活服務電子商務平台，公司聚焦「Food +Platform」戰略，以「吃」為核心，通過科技創新，和廣大商戶與各類合作夥伴一起，努力為消費者提供品質生活，推動生活服務業需求側和供給側數位化升級。

2018年9月20日，美團正式在港交所掛牌上市。美團將始終堅持以客戶為中心，不斷加大在科技研發方面的投入，更好承擔社會責任，更多創造社會價值，與廣大合作夥伴一起發展共贏。

美團作為一家吃、喝、行、游、購、娛一站式的平台，我們要創造的價值不僅是幫大家吃得更好，還要為人們的生活創造更多的價值，幫大家日常生活的方方面面變得更好，幫大家的旅行生活變得更好。

吃得更好 Eat Better

吃得更好是所有人的需求，因此美團終極目標是希望消費者吃得好一點。不僅在廣度上去涵蓋億萬人的需求，也專注於持續幫大家吃得更美味、更便捷、更健康。因此餐飲是我們的重中之重，美團將做深做透做大餐飲的戰略布局，從營銷、配送、IT系統、供應鏈等多角度多方位服務餐飲行業。

生活更好 Live Better

消費者需要吃飯，需要看電影，需要旅遊，需要住酒店，需要理髮， 需要各種各樣的生活服務。美團將在更多的消費場景中為用戶和商戶創造價值，實現我們的企業使命：幫大家吃得更好，生活更好。

（二）拼多多

創辦於2014年，於2018年美國納斯達克上市，國內新電商開創者，通過社交+電商的模式，以拼著買，才便宜的社交拼團為核心，好貨不貴為運營理念，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品等

拼多多優惠券商城，超低價商品火熱搶購中，再不搶就來不及了>>

上海尋夢信息技術有限公司成立於2014年，2015年4月，創辦新電商平台拼多多，拼多多現為公司旗下主要產品。目前，拼多多平台已匯聚6.281億年度活躍買家和510萬活躍商戶，平台年交易額達人民幣11572億元。

拼多多以開創的社交拼團為核心模式，主打百億補貼、農貨上行、產地好貨等，專注於服務中國廣大的普通消費者。

拼多多平台以「好貨不貴」為運營理念，為消費者提供補貼折扣品牌商品、原產地農產品、工廠產品和新品牌商品等。其中，拼多多開創發起的百億補貼創造了中國電商行業活動規模和持續時長的新紀錄。

拼多多脫胎於農產品電商拼好貨。人民網此前發布報告顯示，拼多多已經成為中國較大的農產品上行平台。2018年7月，拼多多在美國納斯達克證券交易所正式掛牌上市。

創立至今，拼多多始終將消費者需求放在首位，通過C2M模式對傳統供應鏈成本進行極致壓縮，為消費者提供公平且具有性價比的選擇。

通過去中心化的流量分發機制，拼多多大幅降低傳統電商的流量成本，並讓利於供需兩端。基於平台大數據，拼多多根據消費者喜好與需求，幫助工廠實現定製化生產，持續降低採購、生產、物流成本，讓「低價高質」商品成為平台主流。2019年，拼多多平台訂單包裹數已突破197億個。

新電商模式所釋放的潛力，也為拉動中國內需、推動廣大區域消費升級作出了巨大貢獻。目前，拼多多平台的商品已覆蓋快消、3C、家電、生鮮、家居家裝等多個品類，並以持續增長的速度，滿足消費者日益多元化的需求。

拼多多將創新的電商模式與扶貧緊密結合，為推動農產品大規模上行提供了有效途徑。平台的「拼購」模式能夠迅速裂變並聚集消費需求，實現大規模、多對多匹配，將農產品直接從田間送到消費者手中，令中國農業生產與需求離散化的劣勢轉變為優勢。

基於此，拼多多積極響應黨中央、國務院關於打贏扶貧攻堅戰和實施鄉村振興戰略的號召，投入大量資源，深入全國近千農業產地，以市場為導向解決覆蓋農產區產銷問題，以技術為支撐打造「農貨中央處理系統」，創新了以農戶為顆粒度的「山村直連小區」模式，為脫貧攻堅貢獻積極力量。

基於「最初一公里」直連「最後一公里」的產銷模式，拼多多大力培育具備網絡營銷能力的「新農人」，努力實現應急扶貧與持續造血的融合發展。截至2019年底，拼多多已累積帶動86000餘名新農人返鄉，平台及新農人直連的農業生產者超過1200萬人。通過精簡農產品供應鏈，拼多多持續提升留存價值鏈的附加值，推動生產要素尤其是人才要素實現優化配置，有效激發覆蓋產區的內生動力，帶動產業下沉。

拼多多立足中國，與中小企業共同成長。平台「拼購」少SKU、高訂單、短爆發的模式，不僅能迅速消化工廠產能，還幫助生產廠商通過「現象級」爆款迅速贏得消費者的信任，樹立品牌形象。

拼多多通過提供免費流量，大幅降低生產商的營銷成本，平台還持續向有志於打造自主品牌的生產商傾斜資源，助力其轉型升級。

創立至今，拼多多平台已催生近千家工廠品牌，並通過C2M模式持續推動多個產業集群的供給側改革。2017年，拼多多在長三角的19個產業帶中，共計扶持18萬商家，幫助大量工廠擺脫代工地位，以低成本實現品牌化。2018年12月，拼多多推出了聚焦中國中小微製造企業成長的「新品牌計劃」，旨在扶持1000家覆蓋各行業的品牌工廠，幫助他們有效觸達消費者，以低成本培育品牌。

登陸納斯達克之後，拼多多正專注於帶領平台入駐品牌走向國際，為培育中國品牌、推動中國品牌得到國際認可作出更多貢獻。

（四）抖音

抖音上線於2016年，是一款風靡全球的音樂創意短視頻社交軟體，以「記錄美好生活」為品牌口號，用戶可以通過選擇歌曲、海量原創特效和濾鏡，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，也可找到涵蓋生活妙招、美食做法、旅行攻略、科技知識、新聞時事、同城資訊等各種實用內容，2023年上線外賣業務

抖音，是由字節跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交軟體。該軟體於2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區平台。

2017年11月10日，「今日頭條」10億美元收購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，與抖音合併。

2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，並啟用全新圖標。

2021年6月21日，抖音正式上線了網頁版內測，其官網頁面也進行了改版。新版主頁在提供了搜索功能之外，還在導航欄中設有直播、娛樂、知識、二次元、遊戲、美食在內的10個標籤分類。用戶可以在抖音網頁版瀏覽橫屏視頻內容，登陸後可以直接通過網頁版發布視頻。

抖音致力於讓每一個人看見並連接更大的世界，鼓勵表達、溝通和記錄，激發創造，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好。

（五）興盛優選

社區電商知名品牌，提供蔬菜水果、肉禽水產、米麵糧油、日用百貨等全品類精選商品，依託社區便利店，通過"預售+自提"的模式為用戶提供服務

湖南興盛優選電子商務有限公司（簡稱興盛優選），註冊地為湖南長沙市高新開發區。興盛優選是一家關注民生的網際網路「新零售」平台，也是超過10億美金的「獨角獸」企業。平台主要定位是解決家庭消費者的日常需求，提供包括蔬菜水果、肉禽水產、米麵糧油、日用百貨等全品類精選商品。依託社區實體便利店，通過「預售+自提」的模式為用戶提供服務。

目前，興盛優選已輻射湖南、湖北、廣東、江西、四川、重慶、陝西、貴州、河南、廣西、福建、河北和山東等13個省、直轄市及4000多個地（縣）級城市和鄉鎮。平台活躍用戶達數千萬，日均訂單超過700萬單。2019年，興盛優選的年度GMV達到了100億元，納稅超過5400萬元。

基於商業模式的成功和業務的持續高速增長，公司吸引了眾多國內外知名創投機構的關注和投資，其中包括今日資本、騰訊、美國KKR和鐘鼎資本等十餘家投資機構。

未來，興盛優選將依照既定的發展節奏，夯實基礎、穩紮穩打在廣度和深度上並行發力，在國內實現全覆蓋，並逐步走向世界。

（六）聚美優品

創立於2010年，集「投資+孵化」於一體的集團化企業，國內成立較早的專業化妝品電商平台，以美妝為主，涵蓋服裝、食品、輕奢、母嬰等多個品類

聚美集團成立於2010年，是一家集「投資+孵化」於一體的集團化企業，先後在電子商務、影視娛樂、共享經濟等諸多創新賽道持續發力，孵化出聚美優品、聚美影視、街電等一系列行業領軍企業。

聚美優品作為中國較大的化妝品電商平台，註冊用戶數超1億人，是「化妝品團購」概念的首創者，專注於為每一位用戶提供獨特的購物體驗，深受全球億萬用戶信賴。當前，除北京總部外，聚美優品在天津、鄭州、蘇州、成都、廣州等地設有分公司，擁有總面積超過10萬平方米的自建倉儲。

自創立伊始，聚美集團便堅持以用戶體驗為最高訴求，持續革新。面向未來，聚美將繼續推動多元化布局，著力培育具有潛力的新業務，為用戶提供簡單、有趣、值得信賴的服務。

（七）淘菜菜

淘菜菜，是阿里社區電商對外的統一品牌。淘菜菜依託百萬小店，構建社區「一刻鐘便民惠民智慧社區生活圈」；還協同菜鳥驛站、餓了麼等業務，為小店提供「一店多能」的柔性定製。

2021年9月14日，阿里社區電商官宣已整合「盒馬集市」與「淘寶買菜」，統一升級為新品牌「淘菜菜」。

（八）京喜

原京東拼購升級而來，京東集團旗下特價購物平台，以拼購業務為核心，主打低價不低質的概念

京喜（曾用名：京東拼購）是京東集團旗下的社交電商平台， 是以全面升級的拼購業務為核心，以微信為主要載體，基於包括微信、手Q兩大平台在內的六大移動端渠道，打造的全域社交電商平台。 京喜是基於京東商家，利用拼購營銷工具，通過拼購價及社交玩法，刺激用戶多級分享裂變，實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具，主打「低價不低質」概念。

2019年9月19日，京東拼購App更名為「京喜」，並正式開業。

（九）快手

快手誕生於2011年，最初是一款用來製作、分享GIF圖片的手機應用，2012年11月，快手轉型為短視頻社區，用於用戶記錄和分享生產、生活的平台，2013年推出短視頻社交平台，2018年開始發展電商業，2021年2月5日在港交所上市(股票代碼：01024.HK)，是國內極具影響力的以短視頻和直播為主要載體的內容社區與社交平台

快手是記錄和分享大家生活的平台，每天數百萬的原創新鮮視頻，在這裡，發現真實有趣的世界。公司圍繞著「發現真實有趣的世界」理念，打造了全球較大的短視頻分享社區——快手。與其他社交類軟體公司不同的是，快手是一家技術驅動型公司，倡導工程師文化，希望通過技術的力量使人與人之間的聯繫更加緊密。在這裡，用戶可免費使用快手平台上傳7-57秒的視頻，記錄和分享生活點滴，增進人與人之間的聯繫和了解。

公司專注於為用戶打造「簡單，好用」的使用體驗，提供「好玩，有趣」的短視頻展現。這是一個充滿朝氣、求實坦誠的公司，夢想通過短視頻，給普通人生活帶來更多的歡樂。

（十）美家買菜

美菜網旗下專業社區團購，基於全品類深入源頭挑選優質產品，整合生鮮供應鏈的社交電商類生活服務平台

北京美鮮科技有限公司經營的美家是一家社交電商類生活服務平台，一直致力於讓13億中國人享受更多好產品。我們基於全品類深入源頭挑選優質產品，整合生鮮供應鏈資源，再通過先進的冷運技術及時送達，保證用戶悅享品質服務。我們將永遠堅持用優質的產品、實在的價格以及貼心的服務感動每一位用戶，讓生活更美好！美家的團長也是分享家，用戶在這裡輕輕鬆鬆就能購到全球好物，還可以同朋友、家人、鄰居分享，通過共同購買獲取收益，使產品更超值，購物更簡單。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）美團

表2：起草標準

（四）抖音

表3：專利信息

（六）聚美優品

表4：起草標準

（七）淘菜菜

表5：專利信息

（八）京喜

表6：起草標準

（九）快手

表7：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。