宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了沙灘鞋行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

沙灘鞋行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。奧康AOKANG、紅蜻蜓、意爾康YEARCON、駱駝CAMEL、回力Warrior、Decathlon迪卡儂、Birkenstock勃肯、木林森Mulinsen、蜘蛛王SPIDERKING、康奈KANGNAI等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年沙灘鞋十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）奧康AOKANG

創於1988年，國內知名度較高的民營製鞋企業，主要從事皮鞋及皮具產品的研發/生產/零售及分銷業務，旗下擁有奧康/康龍/美麗佳人/紅火鳥等品牌

浙江奧康鞋業股份有限公司（以下簡稱「公司」）是中國專業的皮鞋品牌運營商及零售商，經過32餘年的發展現已成為中國較大的民營製鞋企業之一，品牌價值達212.51億元。奧康公司於2012年4月26日在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市。

公司建立了兩大研發中心、三大製造基地，擁有奧康、康龍兩個個自有品牌，並成功收購了義大利品牌萬利威德的大中華區品牌所有權，形成了縱向一體化的經營模式。2015年，奧康於營銷、渠道雙管齊下，攜手美國時尚運動品牌斯凱奇進軍運動板塊。

面對全球經濟一體化的迅速發展，公司始終堅持「百年奧康，全球品牌」的企業願景，肩負「為人類進步而服務」的企業使命，秉承「誠信、創新、人本、和諧」的企業核心價值觀，在前進的道路上，為社會經濟的發展與繁榮做出新的和更大的貢獻。

（二）紅蜻蜓

紅蜻蜓始於1995年，以皮鞋、皮具、服飾為主業的國際化時尚品牌集團，紅蜻蜓創建了鞋科技實驗室和製鞋行業首家院士工作站，研創83道標準化製鞋工藝，保障鞋履舒適耐穿，紅蜻蜓秉承商務與時尚相融的品牌理念，以商務不失個性、時尚不失得體的設計風格和產品系列，為不同職層的職場人士，提供不同商務場景下穿用的時尚皮鞋

紅蜻蜓品牌由中國商務時尚大咖錢金波先生於1995年創立，紅蜻蜓商務時尚皮鞋，適合上班穿，款式又時尚，贏得超2億人次選擇。2015年6月29日紅蜻蜓在上海證券交易所A股主板成功上市。

紅蜻蜓創建鞋科技實驗室和製鞋行業院士工作站，研創83道標準化製鞋工藝，保障每一雙紅蜻蜓出品的鞋履都能舒適耐穿。紅蜻蜓秉承商務與時尚的完美融合的品牌理念，以商務不失個性、時尚不失得體的設計風格和產品系列，為不同職層的職場人士，提供不同商務場景下穿用的時尚皮鞋。

紅蜻蜓商務時尚皮鞋圍繞「日常office、商務社交、商務出行」三大核心商務場景，致力於為時髦的商務人士提供商務多元化需求的時尚穿搭。聘請國際鞋履大師，原奢侈品牌鞋履設計總監拉斐爾·楊先生擔綱鞋履時尚設計總監。為顧客帶來全球時尚領域前沿的鞋履款式，賦能職場多元個性表達。

（三）意爾康YEARCON

始創於1995年，主營皮鞋、休閒服飾及其配套產品的研發、生產和銷售，為皮鞋大省浙江省知名皮鞋品牌企業，其皮鞋以穿著舒適柔軟及防臭功能著稱

一個人，一輩子做一件事，是匠心。一家企業，20餘年做一件事，亦是匠心。

創始於1995年的意爾康，用20餘年的堅持，印證了一家企業的匠心之路。

由浙江青田縣的一家小工廠，發展至如今擁有福建意爾康體育用品有限公司、意爾康鞋業（上海）有限公司、廣東時尚由你皮件有限公司、浙江意爾康電子商務有限公司，四家全資子公司。銷售網絡遍及全國每一個縣市鄉鎮，成為名副其實的國民鞋履。

意爾康理解的匠心，就是專注。唯有專注，方懂堅持；唯有堅持，方能行遠。

做為全國知名鞋履品牌，意爾康堅持「品質立市，科技興企」的經營理念，擁有1個省級企業技術中心、70餘項技術專利。

做好產品美化人們生活，辦好企業福澤千家萬戶，是意爾康人堅持不懈的追求和矢志不渝的信念。

（四）駱駝CAMEL

創立於2000年，全球知名戶外運動休閒品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強調舒適感與時尚感的結合，產品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

Camel駱駝成立於2000年，作為中國鞋服領域的知名企業，擁有完善的品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，在國內擁有龐大的零售分銷網絡以及供應鏈管理體系。

截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100餘個地級市，超過200個縣級市。跨境業務自2018年開始運營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網站銷售榜前列。

Camel駱駝的發展與成功離不開對產品工藝不斷的改良優化，從一個世紀前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產品設計、生產工藝上的持續追求保障了高品質多樣化的產品供應。

Camel駱駝的市場營銷戰略基於對全球各地市場針對性市場調研，帶來了多元化的國內和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝擁有超過3800家專賣店、品牌專櫃，產品群同時布局線上的各大電商平台。

（五）回力Warrior

回力鞋業創建於1927年，隸屬於上海華誼集團旗下，好穿耐磨的高性價比民族品牌，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售

上海回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。「回力」商標註冊於1935年，回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閒鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

近幾年來，回力鞋業積極創新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向，不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的回力產品。回力鞋業緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采；以轉型求突破，以創新謀發展，在政府大力推進品牌戰略的大背景下，回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史較好水平。

（六）Decathlon迪卡儂

始於1976年法國，定位大眾運動市場，以其物美價廉在業內著稱，運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品供應商，對於初學者和專業運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品，其全產業鏈掌控的模式讓其產品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，致力於匯聚大眾運動於一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區開展零售業務。創新是迪卡儂的基因，集團在歐洲擁有研發中心，契合用戶的運動需求，設計提升運動體驗的產品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運動用品設計、研發、生產、物流、品牌、零售於一體，以創新的理念和全產業鏈經營模式確保為大眾提供高性價比的產品。2003年迪卡儂進入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業務為超過370個城市的用戶提供產品和服務。

（七）Birkenstock勃肯

始創於1774年德國，全球知名的涼鞋品牌，設計出第一雙有腳弓拱弧的彈性鞋墊，以軟木絞成碎粒混合天然乳膠壓製成的鞋身和貼合腳底拱弧曲線的鞋底設計而著稱

勃肯足跡舒適鞋乃由德國BIRKENSTOCK家族累積230餘年製鞋經驗所凝聚而成的經典之作，它的秘密在於對雙腳的研究與了解。勃肯足跡舒適鞋結合了人體工學及材料學的藝術，重新創造了適合人類行走的表面，勃肯鞋墊有效預防腳跟痛問題，幫助雙腳回復自然的運作和健康。

勃肯足跡舒適鞋兩側平直的設計，讓腳趾得以在自然的狀態下運動。同時，行走時腳趾應往下輕抓，使連接腳掌及小腿的肌肉和韌帶能夠伸展。大部分的鞋子都無法讓此動作自然發展，而勃肯足跡舒適鞋上的趾丘卻會鼓勵腳趾作此動作，提供了重要的按摩運動，保持雙腳健康。

勃肯鞋墊拱弧形的軟木鞋身設計就像沙灘上的足跡，符合腳掌骨骼的結構，能給予身體支撐，並吸收觸地時的衝擊力，使人體不論在站立或行走均能得到平衡。

勃肯鞋墊設計不只能減輕膝蓋的疼痛感，還能為還沒開始疼痛的人預防未來腳跟痛的問題。勃肯足跡舒適鞋由於採用軟木、反皮及EVA發泡橡膠，鞋墊不需將鞋跟加厚也能有效的吸收衝擊力。配合勃肯特殊的腳跟罩杯，全身的重量將很均勻的分布於腳掌上，使行走成為舒適的享受。

（八）木林森Mulinsen

創建於1998年，知名休閒鞋品牌，以設計生產真皮高檔休閒鞋而著稱，產品涵蓋休閒男鞋、休閒女鞋、戶外用品、皮具等

一木參天，二木成林，三木成森。木林森集團是以石獅市福盛鞋業為核心企業組建的投資控股集團有限公司，創建於1998年，位於福建省石獅市。公司現有資產達20億元人民幣，專利產品50多項，以生產銷售「木林森」牌休閒鞋而著稱。經過10多年的發展，無論是從品牌影響力和市場占有量，木林森都始終保持著休閒鞋領導品牌的地位。

目前，木林森集團擁有四十五大類商標使用權，木林森集團大廈、集團工業園已建成，木林森戶外、木林森布鞋、森展皮具有限公司等分公司也已運營。集團始終堅持商之其道，以誠信為本的理念，以「誠信為商」為約定，立言立行立志成為中國新一代商人，共建誠信和諧的品牌經營環境。

作為一個有使命感的企業，必須積極倡導「誠信經營，利益共享」要求全國各分公司在品牌、產品、市場、服務、人才等方面的升級，打造一批誠信經營的分公司，肩負起推動中國休閒鞋產業持續健康發展的偉大使命，在利益共享的基礎上，推動木林森事業健康、持續、高速發展。

未來的木林森將開啟集團國際化經營模式，實施品牌多元化跨行業操作，實現更多的財富夢想。

（九）蜘蛛王SPIDERKING

始創於1996年，大眾化時尚知名皮鞋品牌，以鞋業為龍頭、多元化發展的大型民營無區域性集團公司，產品涵蓋皮鞋、男鞋、女鞋等品類

蜘蛛王集團總部坐落於浙江溫州，始創於1996年，於2004年經國家工商總局核准，正式升格為蜘蛛王集團有限公司，是一家以鞋業為龍頭、多元化發展的大型民營無區域性集團公司。歷經20多年的發展與沉澱，現有專賣店3000多家，銷售網絡遍布全國各地。

2015年，蜘蛛王實踐新型商業模式，並成功轉型成為一家輕資產的品牌管理公司。公司構建出同行難以複製的「品牌管理模式」，成功突破了傳統企業重資產、高費用、低效率的管理瓶頸，為蜘蛛王的發展再次注入了青春與活力。

根據「多品牌、大平台」的發展戰略，未來蜘蛛王將從傳統零售企業蛻變為整合上下遊資源的「品牌服務商」，這種堪稱「線下淘寶」的商業模式源於蜘蛛王二十多年的零售經驗與網際網路思維相融合的一次創新。

平台以做大體量為目標，通過高品質服務、低收費、高補貼的市場策略，初期不惜以倒貼利潤的方式不斷向市場輸出高性價比的產品，為合伙人、運營商、供應商構建更加良性的共贏平台。

（十）康奈KANGNAI

創辦於1980年，以舒適時尚為特色的皮鞋品牌，國內高級皮鞋製造的主要企業，較早在海外開設專賣店，主營中高檔男女皮鞋和皮具等系列產品

康奈集團創辦於1980年，是中國皮鞋行業的排頭兵企業，也是中國高級皮鞋製造的主要企業之一。總部坐落在溫州「中國鞋都」康奈工業園，公司擁有國際水平的製鞋裝備和出色的生產工藝，年產銷皮鞋規模達1000萬雙，總部有員工近2000人。

康奈專注於打造中國專業的舒適鞋履品牌公司，實施多品牌、全渠道的戰略，目前，康奈在全國有2800多家品牌專賣店，在美國、義大利、法國、越南等十多個國家開設了100多家品牌專賣店和網點，是中國較早在海外開設專賣店的鞋業企業。

康奈集團堅持「用創新科技為人們提供極致舒適的體驗」為使命，專注於打造中國專業舒適鞋履品牌公司，不斷創新，再創輝煌。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）奧康AOKANG

表2：專利信息

表3：起草標準

（二）紅蜻蜓

表4：專利信息

（三）意爾康YEARCON

表5：專利信息

表6：起草標準

（五）回力Warrior

表7：專利信息

表8：起草標準

（九）蜘蛛王SPIDERKING

表9：專利信息

表10：起草標準

（十）康奈KANGNAI

表11：專利信息

表12：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。