宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了男士沐浴露行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

男士沐浴露行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。羅曼諾ROMANO、阿迪達斯Adidas、CLEAR清揚、Mentholatum曼秀雷敦、阿道夫ADOLPH、NIVEA妮維雅、高夫GF、L'OCCITANE歐舒丹、極男、馬丁MARTIN等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年男士沐浴露十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）羅曼諾ROMANO

成立於1994年，頗具知名度的男士專業護理品牌，隸屬於維布絡安舍集團旗下，產品涵蓋沐浴露、洗髮露、走珠露、香皂、潔面乳、便攜香水等

羅曼諾是維布絡安舍集團旗下的男士專業護理品牌，是東南亞多個國家以及中國華南地區沐浴露、洗髮露、走珠露的佼佼者，也是全球男士日用香氛品牌。其核心消費者為現代、活躍、時尚的都市型男和追求個人品味和講究生活質量的成功人士。

羅曼諾產品以獨特的香氛為核心賣點，同時針對不同的消費者，精心設計了多款風格各異的香型和配方，適合不同男士的喜好。羅曼諾始終遵循高品質的產品路線，與國際香氛供應商建立戰略合作夥伴關係，只選用國際供應商提供的原料，力求所生產的產品香型獨特，留香持久，為眾多消費者所喜好。羅曼諾打造男士專業護理品牌，生產高質量，高標準性的專業護理產品，產品線包括：沐浴露、洗髮露、潤膚乳、香體噴霧、走珠露、香皂、潔面乳等等。

魅力是每一個羅曼諾男人的標籤，羅曼諾的品牌標識「真男人魅力」與義大利文化緊密相連，凸顯獨特的義大利情懷，具有國際化的時尚氣息！產品以獨特的男士的香氛為核心賣點，同時針對不同的消費者，精心設計了多款風格各異的香型及配方，適合不同的個性，釋放您的真男人魅力！

（二）阿迪達斯Adidas

阿迪達斯個人護理品是全球知名體育用品公司阿迪達斯集團旗下系列產品，由科蒂集團代為加工和運營，主要生產洗護產品、護膚品、男士香水等產品

阿迪達斯Adidas是世界運動產品生產商之一，出品運動鞋、運動服裝、袋子、球類產品、高爾夫球用品和服飾等。香水由法國COTY代工生產，法國COTY集團是全球較大的化妝品集團之一，其旗下的阿迪達斯個人護理用品及香水系列，已覆蓋全球四大洲30多個國家和地區。儘管進入中國市場僅6年時間，但憑藉阿迪達斯這個金字招牌，該系列產品在中國內地市場年銷售額已接近1億美元，其中80%左右的產品針對愛好運動休閒的年輕男性而設計，20%的產品針對同類型女性。

Adidas阿迪達斯香水的原產地國家有西班牙、葡萄牙、摩洛哥還有中國，Adidas男士香水一共有九種款式，分別是天賦、征服、至真、冰點、超越、激情、勁能、運動和運魅。

（三）CLEAR清揚

始於1973年，知名洗髮水品牌，定位中高層次去屑及頭皮護理品牌，全國較早的"男女區分"去屑洗髮水品牌，產品的「無懈可擊」去屑風潮聞名業內

清揚CLEAR是法國清揚技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在於「維他礦物群」去屑，並擁有全球專利及臨床測試驗證。在過去10年中，聯合利華研發中心在中國已為超過3000名消費者進行過臨床實驗，以更多了解中國消費者頭皮狀況和問題從而為中國消費者提供更精純的去屑產品配方。清揚，這個帶著國際專業去屑聲譽的頭髮洗護品牌，在進駐中國這個龐大市場的五年時間裡，已開闢了屬於自己的領地。

深厚的品牌積澱，專業的去屑技術，不斷追求挑戰的品牌精神，令清揚成為人們心中值得信賴的去屑品牌，在國內持續引頭「無屑可擊」的去屑風潮。清揚專業去屑的口碑源於它近四十年來所積澱的國際化品牌聲譽。早在1973年，清揚就已開始在希臘進行銷售。在南美及東南亞地區，清揚被譽為去屑洗髮水市場的品牌。2007年3月，清揚進駐中國，力求幫助中國消費者從改善存在了20年之久的頭屑困擾。

（四）Mentholatum曼秀雷敦

始創於1889年美國，國際知名的日用護膚品牌，以自制曼秀雷敦薄荷膏而聞名於世，1991年開始進入國內市場，主要從事潤唇育/男士護膚/女士護膚/防曬/抗痘等護膚品的生產和銷售

1889年，愛拔·亞歷山大·希爾先生以他仁者般的濟世之心，在美國堪薩斯州創立了雅克公司（Yucca Company），與藥劑師友人合資生產藥物。經過四年研究，成功研製出具有舒緩傷風感冒引起之不適、鎮痛、止癢及蚊蟲咬傷療效的「曼秀雷敦薄荷油」。1895年，曼秀雷敦的英文——MENTHOLATUM正式註冊，它是由「MENTHOL（薄荷）」及「PETROLATUM（石臘油）」組合而成。雅克公司也在1906年正式更名為曼秀雷敦公司。

曼秀雷敦自1889年創立以來，分支機構遍布全球多個地區。其中，曼秀雷敦（中國）藥業有限公司於1991年在廣東省中山市成立，其嚴謹的生產隊伍及先進的生產設備，成為曼秀雷敦服務廣大中國消費者的有力支持。曼秀雷敦（中國）藥業有限公司總投資額逾一億元人民幣，總建築面積達12440m，且廠內各種生產設備均由美國及日本引進。場內車間均符合GMP要求，廠房內還設有高科技研發部門，為產品品質奠定了基礎。

曼秀雷敦進駐中國三十年，為廣大消費者帶來周全細心的關愛。現時，曼秀雷敦中國主要生產潤唇育、男士護膚、女士護膚、防曬、抗痘等護膚品、50惠養發及樂敦眼藥水OTC藥品等從多系列及產品，以滿足國內外不同消費者的需要，產品出口更遠至世界各地。

為兌現「曼秀雷敦，處處關懷」的品牌承諾，曼秀雷敦努力拓展中國市場，於北京、上海、廣州、成都四大城市建立分公司，並同時在大連、天津、哈爾濱等城市進行發展。

（五）阿道夫ADOLPH

阿道夫創建於2006年，專業從事洗護研發及銷售的現代化大型民營企業，定位為高端香氛洗護品牌，主營綠色、健康、環保的香氛洗護產品，旗下包含產品洗髮水、沐浴露、護髮素、護髮精油、身體乳孔等個人洗護用品

阿道夫品牌中心設立於廣州市，隸屬於廣州阿道夫個人護理用品有限公司，是一家專業從事洗護研發及銷售的現代化大型民營企業。阿道夫主營綠色、健康、環保的香氛洗護產品。

阿道夫是廣州阿道夫個人護理用品有限公司旗下的洗護用品品牌，總部位於廣州，致力於滿足消費者對洗護產品的升級產品需求。品牌創始人陳殿松，在遊歷歐洲時，有幸與西班牙調香師阿道夫·馬丁斯·甘寧相遇。調配出了一款能夠喚醒人的情感的經典味道。這種具有高辯識度的情感香調被定義為「愛的味道」。創始人期望將愛的味道永久傳承，並紀念好友。從此，阿道夫品牌應時而生。

（六）NIVEA妮維雅

妮維雅是德國拜爾斯道夫公司旗下全球護膚品和身體護理品牌，於1911年在德國漢堡成立，旗下擁有專業的肌膚及醫學研究團隊和銷售團隊，目前在身體保養、臉部保養、防曬、唇部保養、個人清潔、男士護膚等領域頗有建樹

全球護膚專家妮維雅，為女性提供專業的肌膚健康知識，成為廣大女性樂於親近、相伴左右的護膚品牌。

來自德國的護膚品牌妮維雅 (Nivea) 是拜爾斯道夫公司Beiersdorf AG(簡稱BDF)所有。該公司1882年創立於德國漢堡，專注於開發，生產及銷售高品質的護膚品，創口貼及膠帶等品牌產品。

妮維雅 (Nivea) 的歷史始於突破性地發現了Eucerit，這一發現使製造該類型的穩定乳液成為可能。1911年，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 的擁有者Oskar Troplowitz與化學家Isaac和皮膚學家PaulUnna緊密合作，在該乳液的基礎上開始開發潤膚露。1911年12月，長效潤膚露面世。源自於意為'雪白'的拉丁語'NIVUUS'，Troplowitz將該潤膚霜命名為NIVEA，即妮維雅。

到了30年代，妮維雅 (Nivea) 強化其作為戶外娛樂護膚霜的概念，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 推出一種特殊的曬黑霜，很快這種具有護膚和曬黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅 (Nivea) 天氣日曆的方式，拜爾斯道夫 (Beiersdorf) 為消費者提供之後兩周內的天氣情況。 這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅 (Nivea) 是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心。

妮維雅 (Nivea) 在中國的歷史可以追溯到1930年。當時，藍聽裝妮維雅 (Nivea) 潤膚霜(當時譯名為「能維雅」)進入中國市場，遍布上海，天津，北京，漢口，廣州的各大藥店和百貨商店，成為老少皆宜，四季適用的護膚品，享有很高的聲譽，從而贏得大批忠實消費者。

（七）高夫GF

始於1992年，國內專業的男士護理品牌，針對男士的不同膚質和不同護理需求研發出多系列護膚產品，致力於為年輕男士提供完善的個人護理解決方案，其產品線跨越了護膚、護髮、香水三大領域

高夫誕生於1992年，是中國化妝品市場上較早的男士護膚品牌。多年以來，高夫始終不忘初心，保持敏銳的行業洞察力和專業的態度，不斷為中國男性護膚市場推陳出新。未來，中國男士科技護膚專家高夫將繼續以科技賦能，在卓效成分護膚的道路上不斷突破，為男性消費者提供更好的護膚體驗，持續引領男士護膚新潮流，真正實現以科技力量和卓效成分展現中國男性魅力。

（八）L'OCCITANE歐舒丹

始創於1976年，法國天然植物護膚品牌，專門製造及售賣個人護理產品及家居產品的國際零售企業，其精油、護手霜、香氛享譽界內

歐舒丹 （L'OCCITANE）， 全稱L'OCCITANE EN PROVENCE，是一家專門製造及售賣個人護理產品及家居產品的國際零售企業，主要生產基地設於法國馬諾斯克（Manosque）。

公司成立於1976年，創辦人為奧利維埃·博桑（Olivier Baussan），他希望建立一家保留並弘揚家鄉普羅旺斯傳統的公司，以舒適愉悅、真實純淨及關懷尊重等為企業理念。

L'OCCITANE（歐舒丹）是一個根植普羅旺斯「傳統」的品牌，一直強調獨特法式生活的藝術(art de vivre) ， 公司的根基由始至終，深植於產自法國南部、非洲和地中海沿岸地區的優質產品。L'OCCITANE（歐舒丹）的創辦人 Olivier Baussan 是香氛商中的代表人物，兼具植物學家所具備的豐富草藥知識及香氛師捕捉鮮花香氣的才華。

L'OCCITANE（歐舒丹）的產品以天然、功效優良的精華油製成。為男女顧客及家居創製出面部護膚、身體護理及香氛產品，並開發出薰衣草節、馬鞭草節、蜂蜜節及橄欖節系列等多種類產品，令L'OCCITANE（歐舒丹）的產品更加豐富多樣。儘管不斷發展，L'OCCITANE（歐舒丹）始終身體力行堅守信念及創辦宗旨，透過純淨而有效的天然產品，締造舒適安康的身心。L'OCCITANE（歐舒丹）研創的產品，是一個真實的傳奇，用後帶來真正的愉悅感受。

（九）極男

成立於2015年，知名男士護膚品品牌，專研男士清潔理膚功能性產品，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護理，通過細分男士日常生活場景研發適合的產品，覆蓋潔面乳、保濕控油凝霜、爽膚水等

極男成立於2015年，專研男士清潔理膚功能性產品品牌，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護理兩大主線產品。洞察男士清潔場景以及日常護膚場景，挖掘用戶需求，極男提出「乾淨有聲」的護膚理念，以「乾淨」作為男士肌膚護理首要原則，定義男士健康肌膚。通過不斷探索更高效、更安全、更適合男士肌膚的技術配方，細分男士日常生活場景，打造男士理膚新公式，更理性、更直接地將SOULMAN極男融入男士理膚日常中。

（十）馬丁MARTIN

MARTIN是由上海潔仕寶集團創立的男士個護品牌，品牌定位於「男士洗護專家」，主打古龍香氛概念，在滿足男性清潔控油、勁爽醒膚需求的同時，用經典的柑橘調古龍香氛來勾畫出年輕男性的個性表達

源自歐洲的男性古龍香氛理念，專門為中國男士制定的古龍香氛護理產品，以古龍香氛喚醒中國男性自信，找尋屬於自己的男人味，散發魅力光彩。

品牌賣點：以高端男士香水品牌為原料參考，在將古龍香氛做為品牌香味的基礎上，結合市場方向研發了系列添加礦物,植物元素的優質男士產品，旨在給於消費者多重極致體驗的同時，打造真正屬於男士的古龍香氛護理品牌。

產品種類：頭髮護理、面部護理、身體護理

目標人群：22-31 歲具有事業基礎或是對生活充滿積極態度的精英男士，他們擁有自信、成熟、正能量的特質,追求時尚同時要求生活品質。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）羅曼諾ROMANO

表2：專利信息

（四）Mentholatum曼秀雷敦

表3：專利信息

表4：起草標準

（七）高夫GF

表5：專利信息

表6：起草標準

（十）馬丁MARTIN

表7：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。