宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了登山包行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

登山包行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Osprey、GREGORY、TheNorthFace北面、凱樂石KAILAS、BIGPACK派格、駱駝CAMEL、Decathlon迪卡儂、探路者TOREAD、Deuter多特、日高NIKKO等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年登山包十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Osprey

源自1974年美國，美式背包代表品牌，以創新理念、獨特設計、出眾品質而享譽全球的戶外產品生產商，產品涉及野營/徒步、探險登山、徒步、越野跑、日用等領域

OSPREY於1974年由Mike Pfotenhauer創立於美國加利福尼亞州。 目前產品線有戶外系列、城市系列、騎行系列、兒童系列、旅行系列以及附件等。 產品涉及的運動有遠足野營/徒步、探險登山、徒步、越野跑、騎行、城市日用、騎行通勤。 創立40多年以來，OSPREY以其背包的舒適性與技術性而聞名。 背著輕鬆，穿行如風。

（二）GREGORY

品牌創建於1977年美國，被譽為「背包界的勞斯萊斯」，以出色的人體工學設計和可靠的質量而聞名，主營登山包的戶外裝備品牌

GREGORY是來自美國的專業背包生產廠家，其背包共有10個系列。1977年Wayne Gregory在聖地亞哥創建了gregory這個品牌，當時在其房子後面生產，前面銷售。

1983年Wayne與他人合作，自己則專心開發新技術，當地的環境非常適合測試產品和開發新產品。

隨後在近幾年將生產車間全部移至越南和中國，Wayne繼續熱情的把重心集中在設計和質量上。

Wayne Gregory是美國野外界的一名奇人，早在Wayne的童年時，他便已懂得利用媽媽的縫紉機為自己製造背囊。Wayne本身亦是一名Eagle Scout，在童軍的野外行動中提供了更多機會讓他試驗他所設計的背囊。終於在1977，Wayne Gregory正式成立了自己的公司生產背囊。Wayne認為，大背囊舒適的要訣只有一個，就是合身。只要背囊的背帶及腰帶的位置、長短、弧度等均是與你的身材吻合的話，無論背囊有多重，重量自然會轉移到合適的部位，使你的背囊是由你的「身體」所負擔，而非單靠肩膊，因此大大減輕了肩部的壓力。

故此，Gregory背囊並沒有用上任何花巧的高科技設計。首先，每款背囊是分有不同尺碼供不同高矮的人仕，而背帶及腰帶在長短、角度方面亦可作調校，背帶及腰帶更可更換不同尺碼，使每個背囊可以作出百多組不同的組合，務求能夠適應不同高矮肥瘦身材人仕之需。

正因Gregory背囊在身材適應方面表現的優良，致使Gregory背囊在面世之二十多年間，先後獲獎無數，更被美國不少的雪山遠征隊、野外學校，甚至美國軍部的特種部隊所選用，更使Wayne Gregory在業界中贏取了「背囊大師」的美譽。

（三）TheNorthFace北面

創於1966年美國，美國上市公司VF集團的重要一員，全球戶外運動領導品牌，致力於為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備，產品線幾乎覆蓋了全部戶外活動類別

The North Face®樂斯菲斯成立於1966年，是美國上市公司VF集團的重要一員，總部位於美國加利福尼亞州一個獲得LEED白金級認證的節能環保產業園內，致力於為戶外運動員的每一次嚴酷探險提供專業裝備。

作為當今全球戶外運動領導品牌，The North Face®樂斯菲斯以經過運動員測試探索、適應各類戶外需求的產品幫助世人探索、挑戰人類潛能的極限。The North Face®北面產品在全球各地優質專業運動零售商店有售。

探索永不停止——The North Face®以及其品牌口號早已被中國戶外愛好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face®這個名稱源於高峰上最冷、最難攀爬的北坡。The North Face®目前擁有戶外品牌之中較為豐富的產品線之一，擁有服裝、背包、睡袋、帳篷、鞋品、配件等全系列戶外裝備，幾乎覆蓋了全部戶外活動類別。

（四）凱樂石KAILAS

創立於2003年，專注登山、攀岩、跑山的運動裝備品牌，集戶外產品設計開發、生產、銷售於一體的專業化大型企業，多國攀登組織和專業隊伍的官方裝備供應商以及攀岩相關國際專業賽事的合作夥伴

Kailas是被稱作是朝聖者之路的著名神山，位於中國西藏境內，海撥21837英尺，是延綿千里的Kang-ti-ssu山脈的主峰，山峰終年冰雪覆蓋。他是一座精神和信仰之山，是不少於四種宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教義里的世界中心，也是亞洲四條大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的發源地。傳說轉山可以洗卻從前的罪孽和得到永生。對於徒步者，他的未知充滿著吸引。峰神秘地四面對稱如金字塔，遠遠便能看見他傲然聳立。Kailas的設計理念：輕量革命先鋒！Kailas的社會使命：致力於推動中國民間登山及探險運動發展！

KAILAS作為戶外知名品牌，以務實、嚴謹的態度，認真研究中國戶外市場的發展規律和特點，充分認識到中國市場的重要性和特殊性，制定了宏大、長時間的中國發展計劃，加大中國市場投入，切實把握品牌的發展節奏，不單一追求市場分額，加強自身建設，致力提高產品的美譽度，為今後發展打下了堅實的基礎。

在穩步拓展自己的營銷渠道的基礎上，制定了持久穩定、植根於KAILAS文化的品牌推廣計劃。KAILAS在品牌推廣上也有獨到之處，堅持「輕量革命先鋒」的設計理念，持續支持和組織「中國民間未登峰運動」計劃，形成了自身獨特的品牌文化。

KAILAS不斷加強團隊建設，緊緊抓住國際新科技成果和中國實際需求相結合，努力加強研發設計能力，將產品的專業性、功能性與時尚性成功的進行了結合，形成了廣泛應用新材料、新技術、新工藝、不斷推出功能性強、款式新穎、品質穩定可信的戶外用品的品牌創新戰略之路。KAILAS在國內銷售渠道中占有很大優勢，覆蓋面廣，無論從規模、知名度、銷售額、渠道、技術能力等方面都是國內較大的戶外品牌之一。

KAILAS凱樂石品牌，擁有攀登器械的全系品牌，致力於產品輕量化革命，務求更快、更高、更遠，推動馨登運動的發展，是國際攀岩聯合會(IFSC)，法國登山聯合會(FCAM)，中國國家馨岩隊，澳洲國家馨岩隊，美國國家馨岩隊，法國國家登山隊等權咸馨登組織和專業隊伍的官方裝備供應商;是攀岩世界盃，俄羅斯攀岩錦標賽與澳洲國家抱石公開賽等多個知名國際專業賽事的合作夥伴，KAILAS「輕量革命」的設計理念貫穿其所有產品線，設計作品屢獲ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多項國際專業大獎。此外，由 KAILAS發起的「未登峰計劃「尋岩中國」「凱樂石戶外教練成長計劃「攀岩希望之星」等大型公益活動更是大大推動了中國登山及戶外運動的發展，為登山探險運動做出了突出的貢獻。

（五）BIGPACK派格

BIGPACK始創於1976年德國，較早進軍中國市場的外國戶外用品品牌，2010年被香港多倫多集團收購，其研發的背包具備顯著的靈活性和傑出的負荷優化控制

BIGPACK堅信產品的靈感源於客戶的需求，承諾為客戶提供優良的戶外裝備。

BIGPACK擁有專業的產品測試團隊，不斷挑戰新的難度和惡劣環境，創造新的標準。優良設計、高品質、耐用性以及維修服務和售後保障予了BIGPACK品牌旺盛持久的生命力！

BIGPACK品牌創立之初，戶外運動尚未風靡，其勇於革新的特點，積極推動了戶外運動的發展。BIGPACK以高品質見稱，不斷開拓新產品，從未將品牌發展的步伐束縛於既有成就。

由專業登山家研發的BIGPACK背包，具備顯著的靈活性和傑出的負荷優化控制，即使是背負沉重的裝備，也有卓越的表現，且高效的通風背負系統有利於降低能量消耗和減緩負重疲勞。設計精簡、性能精良，正是BIGPACK背包的特色。

在戶外實踐領域，BIGPACK背包已得到了廣泛而精準的應用和認可，且適用於極限環境。BIGPACK以嚴謹細緻的態度，確保每款背包在設計上符合人體工學的舒適感，針對不同背部身形，在正常範圍內均可自由調適。

BIGPACK品牌同時設計開發高品質、耐用的多功能戶外服裝系列產品，在眾多戶外遠征及實踐使用中表現卓越。基於功能、創新、品質和設計四個元素，BIGPACK結合戶外科技，注重簡約，強調一切功能上的設計基於所需，承諾為用家提供卓越精良的戶外裝備！

（六）駱駝CAMEL

創立於2000年，全球知名戶外運動休閒品牌，定位以戶外功能性體驗為核心的戶外越野品牌，強調舒適感與時尚感的結合，產品覆蓋戶外、運動、服裝、鞋類、箱包等多個品類

Camel駱駝成立於2000年，作為中國鞋服領域的知名企業，擁有完善的品牌營銷、研發、設計、製造、經銷及零售能力，在國內擁有龐大的零售分銷網絡以及供應鏈管理體系。

截至2020年12月31日，全國零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100餘個地級市，超過200個縣級市。跨境業務自2018年開始運營，2020年多款單品榮登亞馬遜等境外電商網站銷售榜前列。

Camel駱駝的發展與成功離不開對產品工藝不斷的改良優化，從一個世紀前的軍用皮靴到如今性能出眾的戶外運動裝備，Camel駱駝在原料選擇、產品設計、生產工藝上的持續追求保障了高品質多樣化的產品供應。

Camel駱駝的市場營銷戰略基於對全球各地市場針對性市場調研，帶來了多元化的國內和國際分銷渠道。在中國，Camel駱駝擁有超過3800家專賣店、品牌專櫃，產品群同時布局線上的各大電商平台。

（七）Decathlon迪卡儂

始於1976年法國，定位大眾運動市場，以其物美價廉在業內著稱，運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品供應商，對於初學者和專業運動者，迪卡儂都能提供運動服飾、裝備以及各種創意類運動產品，其全產業鏈掌控的模式讓其產品具有較高的性價比

迪卡儂是來自歐洲的體育用品零售集團。迪卡儂精準定位大眾運動市場，致力於匯聚大眾運動於一個屋檐下，目前在全球二十多個國家和地區開展零售業務。創新是迪卡儂的基因，集團在歐洲擁有研發中心，契合用戶的運動需求，設計提升運動體驗的產品，每年約3000件新品上市。

迪卡儂集運動用品設計、研發、生產、物流、品牌、零售於一體，以創新的理念和全產業鏈經營模式確保為大眾提供高性價比的產品。2003年迪卡儂進入中國，至2021年已遍布全國46座城市178家商場。與此同時，線上業務為超過370個城市的用戶提供產品和服務。

（八）探路者TOREAD

探路者成立於1999年，是國內知名戶外裝備品牌，致力於為戶外活動提供安全舒適的戶外裝備，產品囊括從露營裝備、野外鞋服到專業登山器材等，主營業務線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區綠野網。

探路者集團成立於1999 年，歷經二十二年的發展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶 外用品集團公司。在2009 年成功登陸中國創業板（股票代碼：300005），公司以持續的創新突破引領行業發展，成為中國戶外用品市場的 領軍品牌。 旗下擁有：探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產品系列，針對不同年齡段和應用場景差異進行設計，滿足消費者的需求。

公司聚焦核心科技，強化融合創新，注重成果轉化，堅持「深入科技研究、整合優勢資源、打造科技平台」的科研方向。自公司成立以來，獲得國內外行業科技、研發和設計獎項共計126項，同時公司積極參與國行標準起草26項，其中GB/T 32614-2016 戶外運動服裝衝鋒衣國家標準制定。

在探路者探索、擔當、協同、誠信、學習的價值觀內核下，公司對內建立了獨特的員工行為準則，對外將此理念延伸到同合作夥伴及社會關係的處理中，將生態環境保護和社會公益責任作為企業文化的重要組成部分，從保護藏羚羊、保護滇金絲猴、珠峰5000米雪線以上垃圾清理、汶川地震、玉樹地震、九寨溝地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（九）Deuter多特

創始於1898年德國，百年專業戶外背包品牌，提倡專業裝備由專業人士創造的核心理念，產品線覆蓋戶外徒步、旅行、營地、登山、攀岩、滑雪、騎行、極限運動等多種環境

德國Deuter公司是歐洲著名的背包生產及設計商。它創建於1898年，距今已有100多年的歷史。它是全球休閒運動用品行業中居於領先地位的大型跨國企業，業務範圍遍及全球三十三個國家和地區。Deuter公司擁有一批忠實的客戶。他們的建議、批評和期許造就了今天的Deuter：一個努力靠近用戶並尋找最好的途徑以達成目標的品牌。在今後，Deuter公司會繼續提供給戶外運動愛好者更高品質的、可靠的、多功能的舒適產品。選擇Deuter，一定會使您更自信。Deuter的開發理念Deuter的目標之一就是保證質量。已在原料和生產方面制定了質量控制原則，保證所有產品都是高品質的。

（十）日高NIKKO

始創於1979年，亞洲知名戶外運動休閒品牌，以生產背囊、鞋類、戶外休閒服裝及游泳用品為主

Nikko，一步為先。

始創於1979年，Nikko是其一在早年成立的具規模戶外運動品牌。

戶外運動在港的發展較其他國家要遲，而Nikko在這風氣還未盛行時，已獨具慧眼開設生產背包的小廠房。時代不斷變遷，但Nikko一直堅持不變的是產品的質素及積極開拓運動產品類別。因此品牌一直予人實用、全能及追求質素的運動品牌形象。

80年代開始Nikko已經開始發展國際市場並成功打入不同國家，包括歐美各國、亞洲及東南亞等地，並成為其一受歡迎的品牌。

在90年代中期是其中一個較早進入中國市場的戶外品牌。作為開荒牛，品牌意外地很快便能融入市場之中，深受用家的愛戴。品牌的出現同時推動了戶外運動及穿著潮流於中國的風氣，並同時影響了同業的取態。

隨時代發展，Nikko依然堅持追求高質素及高性能的產品要求。這兩點逐漸成為Nikko的核心價值，雖然看似簡單，但從來也是知易行難，這份堅持亦成為了品牌到今天仍然占一重要席位的原因。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（四）凱樂石KAILAS

表2：專利信息

表3：起草標準

（八）探路者TOREAD

表4：專利信息

表5：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。