宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了絲巾行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

絲巾行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。HERMES愛馬仕、萬事利WENSLI、上海故事、寶石蝶BAOSHIDI、MARJA KURKI、嫵WOO、繡娘絲綢、喜得寶、絲綢故事、瑞蚨祥REFOSIAN等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年絲巾十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）HERMES愛馬仕

愛馬仕創立於1837年法國，世界知名奢侈品品牌，以忠於傳統手工藝和選用高品質原材料而著稱，其KELLY包、BIRKIN包、絲巾等產品享譽國際

愛馬仕於1837年在巴黎創立，一切源自巴黎的一個生產馬鞍及馬具用品的作坊。經過愛馬仕家族六代人的共同努力才有了愛馬仕集團。

愛馬仕將傳統手工藝和優異的原材料結合，將過去、現在和未來融合在一起，創造出了創新、優質的產品。憑藉對品牌根源的堅持和對品牌基本價值觀「創新」的不斷追求，並在成就了輝煌歷史的家族成員的精神鼓舞下，愛馬仕持續著它穩步發展的步伐。

今天，愛馬仕旗下共有十七款產品系列：馬具、箱包、絲巾、女裝、男裝、香水、鐘錶、小皮件、帽子、皮帶、鞋類、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、室內裝飾設計系列、餐瓷以及珠寶首飾。

作為家族企業，愛馬仕秉承獨立、負社會責任的經營理念，堅持將生產重心放在法國本土、維持在52個生產點內，同時發展全球網絡，遍及45個國家、包含300多間專賣店。

（二）萬事利WENSLI

萬事利集團旗下專注於絲綢文化創意產業的公司，在傳統絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開發出了絲綢文化產品、高端絲綢裝飾品及絲綢藝術品三大創新領域，並相繼成為北京奧運會/上海世博會/G20杭州峰會等大型活動的絲綢禮品供應商

萬事利集團旗下杭州萬事利絲綢文化股份有限公司專注於絲綢文化創意產業，並成為該領域的發展引領者。

萬事利絲綢成功服務了包括上海世博會、北京奧運會、廣州亞運會、北京APEC峰會以及近兩年舉行的G20杭州峰會、 「一帶一路」國際合作高峰論壇、廈門金磚國家領導人會晤等一系列重量級主場外交活動，萬事利絲綢用極致的文化創意與匠心工藝彰顯了中國風範，讓中國絲綢站上了世界舞台中央。 

近幾年，萬事利絲綢全力推進品牌國際化戰略，萬事利絲綢以技術、品牌、設計等各方面領先優勢加速布局與更多國際大牌合作，切入全球價值鏈的高增值環節，提升中國絲綢時尚產業話語權。

萬事利絲綢挖掘、傳承及弘揚中國絲綢文化，將傳統絲綢與文化創意、高科技相結合，在傳統絲綢面料、絲綢服飾的基礎上，拓展開發出絲綢文化產品、高品質絲綢裝飾品及絲綢藝術品三大創新領域。

（三）上海故事

2003年創立，將海派、摩登、經典等風格完美融合的時尚服飾品牌，專注於對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，為都市女性提供多元化的產品和優質的服務，旗下的上海之戀、浪漫巴黎、中國水墨等主題產品一經推出便獲得了市場的認可與青睞

「上海故事」（shanghai story）2003年初誕生於文化經典的上海石庫門石門一路，這條歷史積澱的街道已見證過無數品牌的源起與興衰。

「上海故事」目前在上海南京東路的置地廣場、百聯集團的時裝商廈、浦東機場、虹橋機場、虹橋高鐵、淮海中路、豫園商城、徐家匯六百、虹橋匯金百貨等商業中心開設專營店，外省市已在昆明、齊齊哈爾、大慶、牡丹江、瀋陽、海城、錦州、太原、晉城、晉中、臨汾等城市，至今實體店數量達到50餘家，「上海故事」受到海內外消費者的歡迎。

「上海故事」是一個海派、摩登、經典的充滿文化生活韻味的品牌。「上海故事」源自對經典的積澱與時尚的理解，以圍巾為載體，表達上海30年代摩登與時尚的文化，給人以勃勃生機的陽光情懷和自然的生活情調。

「上海故事」的產品研發致力於對美學的良好解讀和對生活品質的不懈追求，致力於為都市精英提供國際時尚產品，傳播都市文化。例如「上海之戀」、「浪漫巴黎」、「中國水墨」等主題產品一經推出便一炮而紅。這讓「上海故事」風格迅速獨領同行業風騷，成為當代時尚白領以及都市麗人凸顯品味與氣質，提升生活品質的不二選擇。

「上海故事」將真正的美麗蘊藏於點滴細節當中，彰顯時尚優雅的都市女性氣質，深得名媛佳麗乃至上流社會的追捧。上海故事圍巾散發出的海派氣息，成為都市人關注的焦點。

「上海故事」帶給都市人的是：現代與懷舊共生，開放與內斂同修；時尚與經典並行，東方與西方交融；是從精神到物質，從功能到審美的和諧，既是都市人的生活方式，也是「上海故事」的全部。

（四）寶石蝶BAOSHIDI

國內頗具規模的專業絲綢圍巾製造商，在絲綢產品領域生產和銷售經驗豐富，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產

寶石蝶 (BAOSHIDI) 的企業徽標是英文註冊商標 BAOSHIDI 開頭字母"B"的變形，兩個橢圓的造型類似兩顆寶石的切面，該造型很形象的應證了「寶石」這兩個字的來歷。而組合在一起的兩顆「寶石」又象一隻翩翩起舞的蝴蝶，從而把「寶石蝶」該品牌商標襯托得活靈活現；同時兩個橢圓的造型還可以比喻成兩顆蠶繭的外型，其 寓意是寶石蝶的核心產品定位為絲綢產品。

浙江寶石蝶圍巾有限公司是一家從事專業絲綢圍巾印花、生產的外商獨資企業，具有年產 300 萬條絲綢圍巾的生產能力，曾為國內外眾多品牌公司做貼牌生產。公司擁有日本、韓國和義大利優秀的生產工藝，是中國優秀的專業圍巾印花、生產企業之一。

寶石蝶人憑藉自身在絲綢產品領域內15年的專業生產和銷售經驗，於2005年創立了寶石蝶圍巾有限公司，它是目前中國較大的專業絲綢圍巾加工基地。

（五）MARJA KURKI

成立於1976年芬蘭，歐洲專業的領帶和絲巾設計品牌，以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品涵蓋絲巾/圍巾/領帶/皮具/晴雨傘等多種品類

北歐著名的時尚品牌瑪麗亞古琦的故鄉是芬蘭首都赫爾辛基。1976年，創始人Marja Kurki女士以自己的名字命名了一家公司，並以獨特的色彩領悟力將一個女人發起的事業發展成為一個國際服飾品牌。目前，瑪麗亞古琦主要市場為芬蘭、瑞典、德國、英國、韓國、中國等國家和地區，產品線包含絲巾、圍巾、領帶、皮具、晴雨傘、手套、帽子、箱包等多種品類。

如今的MARJA KURKI仍以自然界的各種元素為設計靈感而著稱，產品藝術性強、做工考究，它的每款設計都有一個名字，傳播著設計背後的文化。瑪麗亞古琦現已成為歐洲專業的領帶和絲巾設計品牌，同時也是高雅和時尚配飾的代名詞。

MARJA KURKI芬蘭總部有一個7位設計師組成的專業設計隊伍，正是源於豐富的採風經歷和豐厚的專業基礎，MARJA KURKI不斷地創新設計推出新品，每年都會推出春夏和秋冬兩季系列產品，深受消費者喜愛。

MARJA KURKI為上千家企業量身訂做領帶和絲巾。每款特別設計的領帶或者絲巾都有其獨特的風格，無論在任何場合、對於企業形象的延伸或對於商業夥伴，它們都有極好的商業和藝術價值。而且它們也適合於幫助企業重新建立形象，還可以用於周年慶典、新品上市、公司更名或合併以及公司的內部宣傳等等。

古琦時裝（北京）有限公司自1994年成立至今，已經在中國走過了20年的歷程。公司如今已經在北京、上海、南京、成都等中國一線城市開設了近70家店鋪，將北歐設計和色彩搭配理念傳遞給了中國眾多追求品位、追求精緻的消費者。

（六）嫵WOO

成立於2002年，知名高端圍巾披肩配飾品牌，保留了中國傳統特有的藝術表現形式，專門從事高級圍巾披肩的設計與銷售的服飾企業

嫵WOO由上海兆嫵品牌管理有限公司創立，於2002年誕生於中國上海，是中國高端圍巾披肩配飾品牌。

從東方文化藝術中汲取設計靈感，由現代時尚理念中精粹美學符號，嫵WOO採用精湛工藝與細膩面料織就頸間風情，塑造出嫵媚、優雅、時尚而又饒富東方韻味的當代女性氣質。

（七）繡娘絲綢

創辦於1988年，國內規模較大的綜合性絲綢文化品牌，以傳統蘇工蘇作技藝而聞名於世，堅持以傳統文化為設計精髓和傳統手工織造工藝，以服飾絲巾/居家生活/家紡/中裝旗袍/文化藝術品等產品為主

繡娘絲綢是蘇州繡娘絲綢工藝有限公司創立的真絲織品品牌，是國內絲綢文化與品牌的代表，位於「蘇繡」的發源地蘇州。總部坐落在數千年文化歷史的美麗姑蘇城內，擁有員工總數1000多名，1.6萬平方米生產基地，專業的設計研發中心，數十名出色設計師、國內外專業創意團隊。

繡娘絲綢傾力締造藝術與實用並存的真絲織物，堅持延續蘇繡古法，傳承蘇工蘇作，在工藝上創新性運用經典的蘇繡與高規格的桑蠶絲面料相融合，化作對細節的嚴苛標準，在每一件絲物中投入心力。秉持著繡娘與絲綢、人文與服飾共鳴的工匠精神，始終堅持技藝創新，融合東方經典與現代美學，實現了蘇繡藝術與絲綢織品的巧妙融合。

多年來，繡娘絲綢精心織造而成的上乘真絲織物，堅持以傳統文化為設計精髓，保留了紮實的傳統手工織造工藝、古法糅合現代剪裁，創新的花型設計和優秀的線下服務能力，逐漸發展成為品牌與創意、經典與時尚相結合的綜合性絲綢文化品牌，憑藉紮實的傳統手工織造工藝和創新的花型設計以及優秀的線下服務能力，奠定了繡娘絲綢無可爭議的行業重要地位。

繡娘絲綢旗下的絲綢產品線豐富，以服飾絲巾、居家生活、家紡、中裝旗袍、文化藝術品等五大類為軸心，涵蓋了絲綢製品的全品類。旗下產品涵蓋：女裝、高級定製、男裝、連衣裙、真絲旗袍、婚紗禮服、襯衫、內衣、家居服、睡衣、絲巾、飾品、真絲女包、服飾配件、真絲床品、天然蠶絲被、真絲絨毯等，多達上萬個SPU。家居生活系列產品在工藝上創新性的運用經典的蘇繡與真絲面料相結合，其產品具有圖案秀麗、構思巧妙、繡工細緻、針法活潑、色彩清雅的獨特風格；使蘇繡的靈氣融入到絲綢的靈動中，煥發出歷久彌新的生命力；實現了蘇繡藝術與絲綢服裝及其他產品的巧妙融合。家紡系列包含真絲套件、天然蠶絲被、真絲絨毯等產品，注入經典的圖案及花型設計和嚴謹的製作工藝，多元化的元素與內涵，彰顯真絲家紡華貴的氣質、璀璨的光芒，又不失現代的時尚感。

（八）喜得寶

始建於1949年，歷史悠久、技術力量雄厚的絲綢產業集團，集絲綢面料、真絲服飾、絲巾、真絲家紡、絲綢工藝品設計、製作、營銷為一體的品牌企業

杭州喜得寶集團有限公司是一家歷史悠久、技術力量雄厚的絲綢產業集團。公司具有年生產印染綢6000萬米，煉染絲1000噸，製作各式服裝、家紡等300萬件（套）的能力。

1949年，由清道光十年（1830）創辦的「老九和」染坊，1919成立的「義大」染坊，以及「泰豐」、「德盛」等34家練染作坊聯合組建了喜得寶的前身杭州市絲綢練染工業聯合工場，後定名為杭州絲綢印染廠。百年的歷史傳承，六十餘年的創新發展，使喜得寶成為了集精煉、染色、印花、後整理加工和高品質真絲綢面料、真絲家居服裝系列、絲巾服飾系列、真絲家紡系列及絲綢工藝品設計、製作、營銷為一體的絲綢品牌企業。

公司設有科技研發中心和服裝設計打樣中心，是浙江省技術中心和杭州市技術中心。公司擁有德國、義大利、瑞士、法國、日本等國的先進印染設備及自行設計並獲國家專利的真絲綢精煉、染色等設備。公司始終以推動和發展行業技術為己任，專心致力於創新絲綢精煉、印染和後整理的新工藝、新技術、新產品。

公司以開發生產高品質絲綢和自主品牌產品為主旨，強調綠色、環保，是國家絲綢外貿出口的生產基地之一。

「喜得寶」總部座落在杭州美麗的西子湖畔，公司在杭州餘杭經濟開發區投資2億元，組建了浙江喜得寶絲綢科技有限公司，以建設「中國絲綢生產研發基地」為目標，六萬平方米的一期工程已投入使用，通過了ISO9001質量管理體系和ISO14000環境管理體系認證，通過了清潔生產審核，通過了浙江省安全生產標準化的達標驗收，取得了紡織印染行業浙江省安全生產安全標準化二級企業。同時，公司在堅持以絲綢為主業的前提下，發展文化創意，涉足酒店、旅遊、汽車銷售和物流等領域。

絲綢世家，傳承文明。「喜得寶」將以她精湛的技藝和創新的精神，執著於絲綢民族產業的發展，堅持「品質、內涵、時尚、環保」的產品態度。從選擇桑蠶絲開始，創新產品、創新技術、拓展渠道，通過不斷打造絲綢產業鏈，為社會提供有價值的服務，努力打造具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌企業。

（九）絲綢故事

達利國際集團旗下絲綢文化連鎖品牌，主營產品涉及絲綢家紡、絲綢服裝服飾、絲綢工藝品及其它文化藝術品等

絲綢故事（SILK STORY）為達利國際集團傾力打造之絲綢文化連鎖品牌，主營產品涉及絲綢家紡、絲綢服裝服飾、絲綢工藝品及其它文化藝術品等。

絲綢故事立足7000年中華絲綢文明，續寫現代新絲綢文化傳奇，以傳承中華文明、弘揚絲綢文化為己任，將品牌、時尚、風格、文化、藝術共煉一爐，在向消費者奉獻精美、華貴、時尚、舒適產品的同時，演繹出時尚與經典、東方與西方交織的萬般風情，在現實和遐想中品鑑和解讀絲綢的非凡底蘊與無限風華。

（十）瑞蚨祥REFOSIAN

瑞蚨祥始建於1862年，主打高端定製，提供布匹、成衣、旗袍定製和現場製作蠶絲被等服務，「瑞蚨祥中式服裝手工製作技藝」己被列入北京市非物質文化遺產名錄

瑞蚨祥始建於1862年（清同治元年），距今已有150餘年的歷史，始終堅持以「至誠至上、貨真價實、言不二價、童叟無欺」為經營宗旨，「瑞蚨祥中式服裝手工製作技藝」己被列入北京市非物質文化遺產名錄。

瑞蚨祥所售產品涉足絲綢、呢絨、服裝、皮草、家紡用品等多個領域，在不斷完善服務和商品品質的同時，秉承「傳承、創新、合作、發展」的企業精神，延續傳統，與時俱進，己成為多元化產品發展的高端定製領導品牌。

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）萬事利WENSLI

表2：專利信息

表3：起草標準

（四）寶石蝶BAOSHIDI

表4：專利信息

（六）嫵WOO

表5：專利信息

（八）喜得寶

表6：專利信息

（九）絲綢故事

表7：專利信息

表8：起草標準

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。