《2024-2029年中國發膜行業運營態勢與投資前景調查研究報告》顯示，2023年全國發膜市場規模大約為xx億元（人民幣），預計2029年將達到xx億元，2024-2029期間年複合增長率（CAGR）為xx%，全國十大品牌廠商，約占市場總規模的xx%。發膜行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Schwarzkopf施華蔻、L'OREAL巴黎歐萊雅、PANTENE潘婷、fino芬濃、VS沙宣、KERASTASE巴黎卡詩、TSUBAKI絲蓓綺、蜂花、Dove多芬、Rejoice飄柔等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2024年發膜十大品牌排行榜

一、品牌簡介

（二）L'OREAL巴黎歐萊雅

巴黎歐萊雅始於1907年法國，全球知名美容護膚和美發品牌，從染髮劑起家，如今產品擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，全方位帶來「從指尖到發梢」的美麗

承襲高雅的法蘭西浪漫氣質，邁著新銳科技護膚的腳步，巴黎歐萊雅，牽手「星」光萬丈的全球當紅明星，沿著多元文化的道路，穿越一個百年的世紀「光陰隧道」，構造出科技的美容「巴比倫王國」。一百多年來，巴黎歐萊雅在美的領域裡不斷改造和引導著全世界消費者的方式和觀念，不斷刷新和引導著「從指尖到發梢」的美麗。科技與美，始終相伴相生，互為激盪。

從染髮劑起家

1907年，年僅28歲的歐仁·舒萊爾發明出世界上無毒的合成染髮劑，並命名為歐萊雅（L』Oreal）。在那之後的100多年裡，世界變遷，巴黎歐萊雅卻未停止過科研與創新的步伐，不斷銳意進取，如今，巴黎歐萊雅的產品已從染髮劑擴展到女士護膚、彩妝、女士洗護髮、家用染髮、男士護膚、男士洗髮及造型等諸多領域，帶來「從指尖到發稍」的美麗，並成為全球第一美妝品牌。

「夢之隊」明星詮釋深層內涵

巴黎歐萊雅在全世界範圍選擇具有魅力的明星，組成「夢之隊」，從各個不同的角度來講述「巴黎歐萊雅美麗無疆界」的氣勢，並使「巴黎歐萊雅，你值得擁有」的美麗概念成為一種經典！簡·方達(Jane Fonda)、伊娃·朗格利亞(Eva Longoria)、朱利安·摩爾(Julianne Moore)、艾麗·范寧(Elle Fanning)、海倫·米倫(Helen Mirren)、鞏俐、李宇春、吳彥祖……每一位巴黎歐萊雅品牌代言人都擁有卓爾不群的事業和魅力非凡的個性，詮釋了「你值得擁有」這一品牌理念，40多年來，這句話被翻譯成各種語言，鼓勵全球不同膚色、不同年齡、不同背景的女性，去追求值得擁有的人生，去創造值得擁有的美！

美是沒有疆界的，巴黎歐萊雅希望把美的產品和美的文化、藝術、歷史和科學帶給全世界的人們，也正是基於對美的這種理解，巴黎歐萊雅在全球範圍內積極支持贊助各種文化藝術與科學活動，為文化的繁榮、科技的振興作出自己的努力，而積極支持坎城國際電影節的舉辦、支持電影人、推動電影行業的發展正是表現了巴黎歐萊雅對文化藝術事業的投入與貢獻。自1998年起，巴黎歐萊雅正式成為坎城國際電影節的官方指定合作夥伴，並為其代言人和世界知名人士打造閃耀奪目的造型，向電影和美致敬；每年的坎城電影節也都為巴黎歐萊雅提供新的機會，展示其品質卓越、工藝超凡、高性價比的產品。

科研力量引導美麗新潮流

巴黎歐萊雅在全球不同地區擁有一流的研發與創新中心，專門研究適合不同地區消費者肌膚的產品。巴黎歐萊雅的每一個產品都從科技創新中汲取精華，讓世界女性享受高科技、高質量、安全的化妝品。無論是哪種肌膚，哪種年齡，巴黎歐萊雅都帶給你看得見的美麗。

在追求帶來高品質產品的同時，巴黎歐萊雅始終貫徹執行企業社會責任（CSR）政策。自1989年開始，巴黎歐萊雅便開始採用人造皮膚模型進行產品的研發和測試，這款人造皮膚模型匯聚了歐萊雅30年的生物組織工程科學研究與專門知識，是了解肌膚生態深層機制的寶貴工具，同時不用傷害任何一條鮮活生命。

觸手可及的奢華，你值得擁有

融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行時尚的特色，結合美麗與科技，巴黎歐萊雅不斷創新，引導潮流，令人讚嘆！它是全球女性都翹首以盼的美發、美容專家。正如1971年，巴黎歐萊雅在L'Oréal Préférence 的染髮產品美國版廣告中所言，「我使用昂貴的染髮劑，因為我值得擁有。」登上五大洲的巴黎歐萊雅品牌，從此以20種不同的語言喊出一個聲音，「巴黎歐萊雅，你值得擁有」。只有尊重每一個人的選擇，才能演化出紛繁多元之美。

（三）PANTENE潘婷

寶潔公司旗下修護損傷洗髮水品牌，專注於為消費者提供專業的損傷修護解決方案，以保護秀髮健康、提供秀髮完美的呵護為原則而廣受全球愛美人士的喜愛

潘婷是寶潔公司旗下的修護損傷洗髮水品牌，一直以來，它以保護秀髮健康，提供秀髮完好的呵護為原則，受到全球愛美人士的喜愛。

二十世紀四十年代，「維他命之父」古斯塔夫博士發現了PRO-V維他命原能滋養秀髮、讓髮絲強韌並保濕。1947年，為了紀念核心成分PRO-V維他命原的發現，古斯塔夫博士便把其化學名稱泛醇的英文Panthenol，幻化成一個美麗的名字——PANTENE潘婷。

（四）fino芬濃

源自2005年，美發護髮領域佼佼者，專注於修護燙染受損發質的發膜用品提供商。fino芬濃主要採用紅寶瓶外觀設計，憑藉品質優良、價格親民、氣味芬芳等特點而風靡全球

fino芬濃隸屬於上海菲婷絲化妝品經營有限公司，成立於2005年，秉持提供優質護髮產品的美好意願，使用護膚級美容液護理髮絲，深入滲透發芯，打造柔順發質，賦予秀髮肌膚般呵護。

（五）VS沙宣

源自英國倫敦的時尚潮流美發用品提供商，國際美發先鋒，專注於為消費者提供出色的全系列頭髮護理產品和造型產品，現沙宣旗下擁有無矽抗扁塌、修護水養、水潤去屑、清盈順柔、垂墜質感、盈卷修潤等系列，廣受全球消費者的歡迎和青睞

沙宣是寶潔公司洗髮水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達·沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗髮、護髮的形象。

1997年，沙宣品牌正式登陸中國，將無窮無盡的創意從倫敦，從巴黎，從紐約帶到中國。位於上海的沙宣美髮學院更是立足中國的先鋒基地。沙宣一直與時尚品牌緊密合作，打造時尚經典髮型，並且提供洗、護及造型的全線優質產品幫助消費者打造緊跟時尚的個性自我。

沙宣品牌將一如既往的致力於產品創新，提供更多優質的美發產品和先鋒時尚潮流，希望可以幫助每一個追求時尚的你打造。作為國際美發先鋒，沙宣的靈感來自四面八方。從懷舊的搖滾到摩登的T台時裝秀；從經典的建築到耐人探索的星際，每一款都張揚著沙宣的創新精神。

（六）KERASTASE巴黎卡詩

KÉRASTASE巴黎卡詩為歐萊雅集團旗下護髮領域品牌，秉承高科技、高效能、高質量的宗旨，致力於開發護髮產品，提供奢華個性化頭皮頭髮護理服務

1964年，護髮專業品牌KÉRASTASE巴黎卡詩在法國誕生，極大的滿足了法國女性對細節的追求。多年來，巴黎卡詩已經成為全球專業護髮領域的典範。

巴黎卡詩，專業護髮三步驟：

潔、護、韻是巴黎卡詩創新的護髮流程，品牌希望將這套完善的護髮流程引薦給每個關愛自己的女性，讓每一次護髮都成為對頭皮和頭髮的呵護。

潔：洗髮水不單純是用來清潔頭髮的，質量優良的洗髮水應該不傷害頭皮頭髮，令頭髮光滑柔順。卡詩擁有20餘種不同的洗髮水適合不同的頭皮頭髮狀況，並專門設計出規格為250ml的零售洗髮水，建議在1個月內使用完，再根據當時的頭皮頭髮狀況更換其他的洗髮水。

護：頭皮和頭髮在清潔之後，需要吸收充分的營養，使其擁有光澤照人的基礎。護髮的作用是使秀髮充分吸收營養，並同時在頭髮外部形成保護層，使其免受損傷，保持柔軟，亮澤，富有彈性。

韻：在清潔和護理後，為你的秀髮提供保護。在護髮的同時，給頭髮一個漂亮的外型，使頭髮達到飄逸的韻感。

每一款巴黎卡詩產品背後都蘊含著來自歐萊雅實驗室研發出的科技。近3000名全球專業科研專家，每年4000項配方發明，全球14家研究中心和13家評估中心，保障每項配方都有嚴格的功效測試。

前沿的科技，一線的專業標準，照顧到每種需求的產品線。僅針對頭皮，巴黎卡詩研發了解決不同問題的4大產品系列。而針對頭髮，則更精密地研發了由內而外的9大產品系列。全系列產品中，僅洗髮水就有20多個品種。科技的努力，足以表露巴黎卡詩細緻入微的呵護。巴黎卡詩仍將不斷開拓護髮的新領域，不斷開發更多高科技、高附加值的產品。

巴黎卡詩髮型師，以其專業的敏感，精密診斷秀髮需求並推薦貼合的產品和服務。令秀髮陶醉的產品質地，專業的按摩手法，在觸及髮絲的一瞬，愉悅之感隨秀髮舒展延伸。在賦予美麗的同時，髮型師溫柔的發觸將帶領您進入深度的放鬆。更專屬，更私密。更個性化。巴黎卡詩在優致的服務中總能觸及到更深層的感動。

巴黎卡詩自1999年進入中國，秉承了品牌服務及開發高級沙龍市場的使命，以產品及服務不斷征服高品質沙龍市場。巴黎卡詩嚴格篩選適合的合作夥伴，在合作質量上從不妥協，通過定期舉辦高品質沙龍峰會，與中國沙龍行業精英分享國際沙龍行業趨勢，推動高品質沙龍發展，提供給消費者高品質的服務和產品。

（七）TSUBAKI絲蓓綺

創建於2006年，菲婷絲集團旗下知名洗護髮品牌，以天然植物成分為主打，2007年正式進入國內市場，絲蓓綺擁有專業的研發團隊和製造基地，針對國內女性的發質和使用偏好開發了多款產品，其中瀅艷精純、瀅艷潤養、瀅艷染燙修護、瀅艷煥活等系列產品備受市場的認可與好評

絲蓓綺屬於菲婷絲集團，是日本優秀的洗髮護髮品牌。

自2006年誕生以來，2007年絲蓓綺帶著讓中國女性美麗的美好使命來到中國，受中國女性消費者喜愛。

「TSUBAKI（絲蓓綺）」於2007年9月正式進入中國。

「TSUBAKI（絲蓓綺）」日語意為山茶花，山茶花中萃取的山茶花油在日本自古以來都因具有顯著的美發功效而被熟知。

（八）蜂花

創建於1985年，前身為上海華銀洗滌劑廠，國內日化行業的民族龍頭企業之一，主要生產「蜂花」牌洗髮水、護髮素以及護膚、清潔系列用品

上海蜂花日用品有限公司創建於1985年，是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業，主要生產「蜂花」牌洗髮水、護髮素，以及護膚、清潔系列用品。目前共有兩個生產基地，老廠北松公路1501號廠房建築面積2.5萬平方米，新廠紫東路518弄1-9號建築面積6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線，其中7條為全自動生產流水線，年產能可達10萬多噸，並配套有智能生產設備和產品研發檢測設備。

公司是中國香料香精化妝品行業協會理事單位，是全國日化行業的民族龍頭企業之一，始終堅持高品質低價位贏得市場。公司是全國輕工業卓越績效先進企業、全國和諧商業企業，2003年至今連續九屆被評為上海市文明單位，同時也是上海市廠務公開民主管理工作先進單位、上海市愛國擁軍模範單位、上海市和諧勞動關係達標企業。

（十）Rejoice飄柔

飄柔是寶潔旗下較早推出洗髮護髮二合一的頭皮健康護理品牌，於1989年開始進入國內洗髮水市場，以「柔順又不油，告別毛躁頭」為品牌定位，現已推出精華護理系列、家庭護理系列、柔順留香系列、奢享香氛等系列洗髮水、護髮素、發膜產品

寶潔旗下品牌飄柔於1989年10月進入中國洗髮水市場，引頭了洗護二合一潮流。其後，飄柔本著為人們升級柔順體驗的信念，不斷改良精華護理系列、家庭護理系列、倍瑞絲等產品線，一直保持先進地位。30年來飄柔女性從容面對壓力，保持自信優雅的形象，將美好的自我展示在世界面前。

飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀髮和美好的生活，更以其推崇的自信優雅的生活態度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。

二、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（二）L'OREAL巴黎歐萊雅

表2：起草標準

（三）PANTENE潘婷

表3：起草標準

（五）VS沙宣

表4：起草標準

（六）KERASTASE巴黎卡詩

表5：起草標準

（八）蜂花

表6：專利信息

（十）Rejoice飄柔

表7：起草標準