中國報告大廳網訊，中國戶外裝備市場規模在2023年已達872億元，並有望於2028年突破千億元大關。在此背景下，國內男裝服飾上市公司報喜鳥（股票代碼：002154.SZ）加速布局戶外運動賽道，通過收購國際品牌資產進一步搶占市場先機。其最新完成的對Woolrich全球（歐洲除外）智慧財產權的收購，展現了中國服裝企業向高端戶外領域拓展的戰略決心。

  一、戰略擴張：3.84億元收購百年戶外品牌

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國戶外運動行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，報喜鳥以人民幣3.84億元的價格完成了對美國老牌戶外品牌Woolrich的核心資產併購。該品牌成立於1830年，以高質量羊毛製品聞名，在滑雪、獵裝等細分領域擁有深厚積澱。此次交易覆蓋26個國家和地區的智慧財產權，但歐洲市場（占其收入75%80%）仍由原方運營。通過此舉，報喜鳥將快速獲得國際品牌的高端設計資源與技術背書，為其在中高端戶外運動市場的競爭注入新動能。

  二、市場布局：從代理到自建的雙軌路徑

  早在2016年，報喜鳥便通過代理法國戶外品牌Lafuma（樂飛葉）切入該領域。儘管初期受國內戶外運動熱度不足影響，但近年市場需求爆發推動業績增長——2023年樂飛葉營收達2.6億元，同比增長41%，2024年上半年再增30%至1.52億元，門店數量擴展至80家。此次收購Woolrich將進一步強化其戶外運動產品矩陣，形成代理與自有品牌的協同效應。

  三、財務驅動：千億市場下的增長機遇

  報喜鳥2024年上半年營收約24.79億元，同比增長0.36%，但淨利潤同比下滑15.6%至3.44億元。行業分析人士指出，戶外運動賽道的高溢價能力或成為其業績新增長點。Woolrich中高端定位（定價2901000美元）與樂飛葉形成差異化互補，可覆蓋更廣泛消費群體。隨著中國戶外裝備市場向專業化、品質化升級，該品牌在滑雪等細分場景的技術優勢將助力報喜鳥提升毛利率。

  四、未來展望：搶占本土化先機

  當前國內戶外運動參與人數持續增長，消費者對專業裝備的需求日益旺盛。報喜鳥通過整合Woolrich的設計研發資源，並依託自身成熟的零售網絡（截至2024年擁有超千家門店），可快速將高端產品引入中國市場。同時，在歐洲市場之外的全球布局中，品牌本土化運營策略將成為關鍵——例如針對亞洲用戶體型優化版型、結合國內熱門戶外場景開發新品類。

  總結：

  報喜鳥對Woolrich的戰略收購標誌著其在戶外運動領域從試水到深耕的關鍵轉折。通過整合國際品牌資源與國內市場需求，公司有望在千億級市場中占據更大份額。隨著中國消費者對專業戶外裝備的認可度提升，以及政策對體育產業的持續支持，這類具備多品牌運營能力的企業或將率先受益於行業增長紅利。未來五年，如何平衡高端化定位與大眾消費市場的滲透率，將成為決定其戶外業務成敗的核心命題。