2025年，中國網絡電影市場在經歷了多年的快速發展後，面臨著市場下行的嚴峻考驗。2024年，儘管一些網絡電影在春節檔期取得了不錯的票房成績，但整體市場仍然呈現出下行趨勢。本文通過對2024年中國網絡電影市場的全面分析，探討了市場下行的原因、廠牌化運營模式的探索、精細化排播策略的實施以及分帳模式的調整，旨在為網絡電影的未來發展提供參考。

  一、網絡電影市場概要與下行趨勢

  《2025-2030年中國密封膠網絡電影行業項目調研及市場前景預測評估報告》2024年，中國網絡電影市場整體呈現下行趨勢。2023年各平台共上線網絡電影241部，相較於2022年的350部，減少了109部，同比下降31%。與2021年相比，降幅更是達到了55%。儘管2024年春節檔期的一些網絡電影如《目無中人：以眼還眼》《黑白潛行》和《四平警事之鑽石大劫案》取得了不錯的票房成績，但這種復甦勢頭並未持續，市場整體仍處於下行狀態。截至2024年第三季度，網絡電影上線備案通過片目共計183部，相比2023年同期的185部仍有下滑，網絡電影上線數量的減少不可避免地導致了市場的萎縮。

  二、網絡電影「提質減量」的效果欠佳

  網絡電影市場發展分析提到近年來，中國網絡電影在「提質減量」的口號下，上線數量持續下降。2024年，這一趨勢更為明顯。雖然網絡電影在視覺效果和製作水準上有所提升，但整體質量並未達到預期效果。2024年全年累計票房分帳超過1000萬元的網絡電影僅有13部，其中超過2000萬元的僅有5部，超過3000萬元的僅有《黑白潛行》1部。值得注意的是，這些高票房電影的豆瓣評分大多集中在「5分檔」，如《黑白潛行》的豆瓣評分僅為5.3分，這表明網絡電影在「提質」方面仍面臨挑戰。

  三、網絡電影廠牌化運營模式的探索

  面對市場下行的壓力，網絡電影行業開始探索「廠牌化」運營模式。2024年，愛奇藝推出了「動作高手季」廠牌，優酷推出了「超爽首映」廠牌，通過類型化創作和品牌化運營，試圖在網絡電影市場中找到新的增長點。這些廠牌通過集中推出特定類型的內容，形成了系列化的內容矩陣，增強了觀眾的品牌認知度。例如，「動作高手季」廠牌通過選擇動作武打題材，吸引了大量年輕男性觀眾，取得了較好的市場反響。

  四、精細化排播策略的實施

  2024年，網絡電影平台通過精細化排播策略，更好地滿足了觀眾的多元化需求。特別是在春節檔期，各平台通過延長檔期、錯位上線等方式，實現了影片的長尾效應。例如，優酷的《黑白潛行》選擇在小年夜上線，避開了院線大片的競爭，利用動作內容與院線電影形成互補，取得了良好的市場效果。騰訊視頻的「2024鵝家線上春節檔」活動，通過精細化排播，不僅滿足了不同用戶群體的觀影需求，還通過多平台宣傳推廣，提升了影片的曝光度。

  五、平台拼播與分帳模式的調整

  2024年，網絡電影的平台拼播現象進一步增加，愛奇藝、優酷、騰訊三大平台互相拼播的網絡電影數量顯著增長。這種模式不僅擴大了影片的觀眾覆蓋範圍，還通過多平台宣傳，提升了影片的曝光度。此外，愛奇藝在2024年兩次更新了網絡電影分帳模式，從「按時長分帳」調整為「按時長階梯分帳」，進一步體現了「觀眾選擇」的重要性，激勵了優質內容的創作。

  總結

  2024年，中國網絡電影市場在下行壓力下，通過廠牌化運營、精細化排播和分帳模式的調整，取得了一定的突破。儘管市場整體仍處於下行趨勢，但這些探索為中國網絡電影的未來發展積累了寶貴經驗。未來，網絡電影需要繼續以精品內容為抓手，藉助精細化運營，構建多元化的網絡電影矩陣，拓寬市場邊界，提振市場信心，進而引領整個行業邁入新的發展階段。