中國報告大廳網訊，護膚品是指用於護理和改善皮膚健康、外觀的產品，通常用於清潔、滋潤、修復、抗衰老等目的。護膚品產品類型豐富，根據不同的膚質需求也有所不同。以下是2025年護膚品市場占有率分析。

  一、護膚品市場分析

  (一)市場規模

  《2025-2030年中國護膚品行業發展趨勢及競爭策略研究報告》2024年中國護膚品市場規模為4218.7億元，同比下降12.54%。中國化妝品零售總額在2023年大概有4100多億元，比上一年增長了5%左右，護膚品市場占比超過一半。到了2024年，化妝品總零售額有點下滑，差不多是4300多億元，但線上渠道卻增長了將近7%。從2022年到2024年，護膚品零售額和增速都在逐年上升，2024年成交金額突破2900多億元。這一系列數據說明大家對護膚越來越重視了。

  (二)市場概況

  護膚品市場占有率分析從目前趨勢來看，「情緒護膚」慢慢成了新熱點。現在很多人因為外部環境壓力，皮膚狀況不太好，抖音上「壓力肌」「情緒肌」這些話題熱度越來越高。大部分消費者對「情緒護膚」有正確認知，差不多96%的人都願意嘗試相關產品。含有藏紅花、β-內啡肽等成分的產品，能滿足大家「內愈情緒」與「外愈肌膚」的雙重需求。

  二、護膚品市場份額

  (一)市場占比

  護膚品市場占有率分析在企業層面，2024年度，中國化妝品市場呈現頭部集中的特點。根據中金企信數據，歐萊雅集團、寶潔集團及雅詩蘭黛集團分別以14.4%、7.9%和5.1%的市場份額位居前三，展現出國際大型日化集團在品牌矩陣、渠道控制力與產品研發方面的顯著競爭優勢。

  從增長率來看，TOP20品牌總GMV同比增長22.79%。其中，80%的品牌實現了正增長。分國別來看，TOP20品牌的構成中，本土品牌數量占比達到40%，它們的總GMV同比增長28.04%，增速高於TOP20品牌的整體增長率。從線上各渠道來看，4大線上渠道的護膚類目TOP1品牌各不相同，淘天為珀萊雅、京東為蘭蔻、抖音為韓束、快手為後。

  (二)市場品類

  針對不同膚質(敏感肌、油敏肌等)、年齡、性別及場景(運動、送禮)推出高適配性方案，如男士控油祛痘套裝、嬰幼兒分階段護理產品。從基礎保濕向香體、美白、抗老等多元功效延伸，複合型產品占比超65%，運動場景下止汗露、多功效身體乳需求激增。

  三、護膚品市場細分

  (一)市場地域細分

  歐美市場歐美護膚品側重於多功能化，使用創新科技成分，品牌形象偏向簡潔現代。亞洲市場特別是日韓市場注重美白、滋潤、抗衰老，品牌普遍強調溫和性和高效性。中國市場隨著消費者對護膚的認知提高，逐漸向精細化、高效性和天然成分產品轉型。

  (二)市場發展前景

  隨著全球環保意識的增強，消費者對環保和可持續發展有了更多關注。品牌越來越注重環保包裝、無動物測試、碳足跡減少等方面的工作。對這些綠色和可持續性產品的需求在未來幾年會持續增長，尤其是在歐美和一些新興市場。隨著全球人口老齡化問題的加劇，越來越多的消費者關注抗衰老、緊緻、修復等功能性護膚產品。中老年群體對護膚的重視程度增加，尤其是在已開發國家和地區，推動了抗衰老護膚品的市場需求。

  總體看來，護膚品市場在未來幾年將繼續擴張，驅動力來自於技術創新、消費者個性化需求的增長、線上渠道的發展以及環境與可持續性問題的關注。