無線廣告是以推廣企業產品或服務為目的所實現的一切無線傳播，通過手機發布廣告，藉助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變為具有針對性的服務信息傳遞給目標受眾。分眾、定向、及時、互動是無線廣告核心優勢所在。
 
    無線廣告作為中國移動網際網路產業一座尚未開發的營銷資源，將給無線廣告產業各環節參與企業帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國無線廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術的驅動，包括簡訊、WAP、彩信、流媒體技術在國內應用的增多，商業模式的逐漸成型，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對於手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發展。iResearch艾瑞諮詢經過深入研究中國無線廣告市場，對於中國2008年無線廣告市場發展趨勢做出如下預測。
 
趨勢一：無線廣告市場將迎來「黃金時代」
 
    隨著2007年中國無線廣告市場開始在各領域快速發展，一些新興的營銷應用開始在無線廣告市場紛紛出現。iResearch艾瑞諮詢分析認為，2007年作為奧運會開始之前最後的準備年，無疑要求無線廣告產業鏈上的各環節加強營銷推廣力度，各種藉助奧運會題材的無線營銷活動將層出不窮，無疑北京奧運會將給中國無線廣告市場帶來難得的機會。
 
    艾瑞諮詢研究數據顯示，2007年中國無線廣告市場規模將達到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長56%.由於北京奧運會的來臨而帶來的廣告市場的整體性增長，無線廣告無疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國無線廣告市場規模的增長率還將繼續放大。
 
趨勢二：WAP、簡訊等服務模式呈現多元化驅動
 
    在中國，手機媒體的興起已經成為一個不爭的事實，無線廣告就是以推廣企業產品或服務為目的所做的一切無線傳播，目前主要有簡訊、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點廣告等實現的手機廣告形式。根據艾瑞研究數據來看，2007年中國無線廣告收入市場中，簡訊廣告依然占據非常高的比重，達到了78.1%.WAP網站廣告和WAPPUSH廣告排在第二和第三位，但兩者與簡訊廣告的差距依然非常明顯。另外以手機為載體的無線搜索、手機雜誌、手機回鈴音、手機MSN、手機報、二維碼等產品也極大豐富的同時也促進了無線營銷市場的迅速增長。
 
趨勢三：廣告主需求加強極大拉動無線廣告市場發展
 
    以手機平台為基礎的無線廣告已經逐漸受到各行業品牌企業主的認可和青睞，WAP站點具有強大的互動性，帶有註冊、下載等需要用戶參與互動形式的內容積澱了wap媒體的營銷特性，廣告主通過WAP能夠拿到受眾手機號碼、UA等信息，進而可以有效地進行受眾細分和定位。Wap媒體中，以移動夢網、3G門戶、Kong空中網為代表站點最受廣告主青睞的網站，移動夢網依於運營商支持在市場中影響力最大，目標市場主要以高端人群為主。而獨立WAP網站更多樣和具有特色，覆蓋有白領人士及學生等用戶人群為主。
 
    廣告主需求是無線廣告市場發展的核心動力源，近兩年廣告主開始關注和投放無線廣告，2006年8月，寶馬汽車最新的BMW3系廣告出現在眾多車迷的手機螢幕上，通過手機，手機用戶不僅可以欣賞BMW3系轎車視頻廣告，還可以下載壁紙和鈴音。其他企業如強生、奧迪汽車、聯想等也紛紛把手機當作一個值得投放的新媒體。廣告主的這種觀念轉變，無疑會使處在3G前夜的手機廣告商們信心倍增。可以來講，以手機為主體的創意廣告和活動營銷正以新穎的形式博得廣告主的青睞，在2007年廣告主需求拉動無線廣告強勁增長。