據悉個人護理品的全球市場現已達到約1500億美元，其中歐洲約占37%、亞洲29%、北美22%、拉美9%、其他地區3%。這大大拉動了表面活性劑、潤滑劑、紫外線吸收劑和頭髮定型劑在內的個人護理化學品的市場需求。我們不可置否的是，在過去的二十年裡，中國化妝品行業取得了令人鼓舞的成績！化妝品市場以每年15%至25%的速度增長，當今有關數據顯示，預期到2010年末，中國化妝品市場的規模將達到1000億元人民幣以上，龐大的數字使國際化妝品品牌紛紛進入中國市場，同時也讓國內化妝品品牌爭相鬥艷。

     隨著中國美妝和個人護理用品行業經濟迅速發展的今天，我們發現，在中國化妝品行業內出現了眾多個人護理用品品牌，所知，及其中國的個人護理用品品牌幾乎都是模仿和參照國外的一些知名品牌或是打著國外的旗號，個人護理用品這個稱號其實早來於歐美等一些國家，根據調市場調查熟悉到，這幾年中發現，在中國個人護理用品行業內越來越熱門，又分為多品牌專賣和單一品牌專賣，很多剛出來的新公司都打著化妝品連鎖加盟專賣店賣場，很多公司都以模仿屈臣氏、香港莎莎、萬寧等連鎖多品牌模式，還有單一品牌操作的我們常稱的是「整店輸出」。當推出此連鎖專賣模式的同時，很多企業面臨了一個很嚴峻的問題，個人護理用品連鎖專賣行業能不能走遠呢？這些企業是如何掌握行業命運的呢？這道題在個人護理用品行業中很多企業都是無法對此行業的分析和預測。

    例如眾所周知的屈臣氏，全稱是屈臣氏個人護理用品商店（以下簡稱屈臣氏），屈臣氏是現階段亞洲地區最具規模的個人護理用品連鎖店，是目前全球最大的保健及美容產品零售商和香水及化妝品零售商之一。屈臣氏在「個人立體養護和護理用品」領域，不僅聚集了眾多世界頂級品牌，而且還自己開發生產了1300餘種自有品牌。屈臣氏目前在亞洲以及歐洲的36個市場、1800個城市共擁有18個零售品牌，超過7700間零售店鋪，每星期在為全球超過2500萬人提供著個人護理用品服務。屈臣氏的成功在全球樹立了好榜樣，同時在中國市場是最突出的連鎖機構之一，也是實力和規模比較大的個人護理連鎖商店。

    屈臣氏個人護理用品商店成為眾多企業模仿的對象，屈臣氏的成功是行業內，也是個人護理用品行業的主要學習榜樣，行內人不得不學習屈臣氏的管理運作模式。

    個人護理用品品牌的探尋市場現狀與分析

    放眼望目前中國美妝和個人護理用品市場的行業現狀，眾多國家大品牌紛紛進入了中國這快肥沃的土地市場，紛紛搶攤中國市場份額，無論是歷史和文化，還是品牌概念，還是市場終端渠道的建設和管理，還是品牌知名度和美譽度都早已在中國消費者意識裡面灌輸了比較被認可的國外旗號好的品牌。