隨著中國經濟的不斷擴大，越來越多的網民在網上購物，市場規模和投資顯著增長。中國的網上購物銷售總額，在2010年是198萬美元，而在2011年達到1.58億美元。

    B2C網站一般有6種，包括一般商品，食品及禮品，服裝箱包，數碼，家電，醫療保健和美容用品，孕產婦及兒童護理產品等等。

    2010年以來，中國的電子商務行業投資活動頻繁，這可以歸結為以下幾個方面：一方面，網際網路正越來越多地應用在商業領域和娛樂領域;另一方面，結合網際網路和傳統的消費服務，電子商務高速發展。

    一些垂直網站已經開始致力於成為2010年以來最大的商務平台，幾乎把各行各業都包括進去了。這也就意味著網站垂直型轉向綜合平台，企業也可以利用市場資源，最大限度地加速這一進程，成為最具有競爭力的企業。例如：噹噹和360buy，就開始以書籍和電子產品為特色，然後發展其產品種類的多樣化，並且也進入了服裝和日用品等領域。

    中國食品電子商務行業的市場規模也是在迅速擴大，在中國是擁有非常大的需求。但是，如果企業缺乏產品供應鏈中的優勢和不熟悉電子商務服務體系，很容易被趕出市場。例如：2011年10月26日，休閒小吃的B2C Ximi.com宣布關閉，該網站是由高物流成本不堪重負。