隨著我國經濟的快速發展及人民生活水平的提高，皮膚保養意識逐漸增強。潔面乳市場細分程度越來越高，在潔膚產品中可謂位居第一，尤其是國外潔面乳品牌這一特性更為明顯。

　　潔面乳市場日趨火熱，在國產潔面乳品牌大賣的同時，國外潔面乳品牌也開始進入中國市場，逐漸形成了本土品牌與洋品牌熱銷的局面。

　　各大潔面乳品牌為了再競爭中占優勢，紛紛推出了洗面奶系列套裝。一個品牌的一個系列的產品往往採用一種外觀設計風格，同時在形狀及大小或局部色彩及文字上稍有差異，給人的視覺感比較統一，進而在產品細化程度不斷提高的同時也沒讓消費者有半點凌亂的感覺，反而會使消費者在第一眼看到這系列產品時會認為他們是完美的組合，是最好的搭配。

　　近年來，隨著男士化妝品市場的崛起及熱銷，男士對潔面乳市場的需求更為旺盛，我國潔面乳市場已經成為很大的一塊蛋糕。