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2014年我國出版行業分析
 出版 2014-07-29 15:33:30

  據宇博智業市場研究中心了解到:近日,京東上半年圖書業績曝光,並宣布正式涉足「自出版」領域,又一個大佬入場!

  2014年上半年,自出版消息不絕於耳。網易、噹噹、京東分別宣布進軍自出版,年初,網易雲閱讀高調宣布進軍自出版,隨後,當當網打破「不做出版」的承諾,與蔣一談、鄭淵潔合作,大推自出版,而最近京東集團在「京東出版」試水3個月之後,正式入局。

  繼豆瓣閱讀之後,出版行業競爭者紛紛湧入自出版領域。自出版熱鬧起來了,熱鬧背後的原因是什麼,這熱鬧是曇花一現還是會帶來出版行業的變革?以下是對我國出版行業分析:

  自出版天然的優勢:網際網路基因

  自出版一改傳統出版中作者的被動地位。繞開冗長的出版社流程,省去印刷出版的成本,作者只需註冊一個帳號,在自出版後台上傳自己的作品,就可以生成自己的自出版書籍。作者對書籍有了較高的自主權,從定價、封面到排版。值得一提的是,自出版的分成比例也顛覆傳統出版的分成情況。為了吸引優質的自出版圖書,各大平台提出了誘人的分成比例:豆瓣閱讀與作者三七分成,網易雲閱讀採用網際網路免費策略,收益100%歸作者所有。

  自出版起源於數字閱讀,自媒體的發展加速了自出版在國內的進程,打破了以往只有原創小說可以在網上標價售賣的局面,自出版的體裁更加豐富,內容多樣,大多以短文形式呈現,適合碎片化閱讀,契合了當下人們的移動閱讀習慣。更重要的是,讀者和作者之間可以即時互動,鼓勵良好的寫作內容,創造良好的寫作環境。也許有一天,作者和讀者會共同完成一本書的創作也不足為奇。

  自出版依託於成熟的電子圖書平台,而電子平台長期積累的大數據,可以為讀者匹配更多喜歡的書籍,京東出版首推《大衛·貝克漢姆》、《麥迪在路上》,書目的選定基於京東的圖書銷售數據與消費行為習慣,而這種近乎定製化的圖書出版為京東用戶帶來了更多的閱讀紅利。據宇博智業市場研究中心了解到,網易雲閱讀平台上的《其實你還不懂女人》、《拍磚中醫》、《民國小梟雄:杜月笙》等自出版書,上線之初就獲得不俗銷量,這也是因為迎合了讀者的口味,據了解,網易雲閱讀男生用戶較多。可見,電子閱讀平台大力發展自出版的自信也來源於此,他們知道把什麼樣書賣給什麼樣的人。



  用一個不恰當的比喻來說,自出版占據了天時、地利、人和。自媒體後時代,系統化內容亟需傳播;成熟的移動閱讀平台為自出版提供載體;大數據爆發讓自出版作品迅速匹配讀者。這一切成為自出版無可比擬的優勢。

  自出版的隱憂:門檻太低

  據中國報告大廳發布的《2014-2020年中國圖書出版業市場供需與發展趨勢預測報告》了解到,如同一枚硬幣的兩面,自出版的低門檻也引起了業內人士的擔憂:沒有專業編輯把關,作品質量如何把關。另外,自出版人人都可以做,豈不是賺錢寥寥。

  對於自出版的質量關,我們可以聽聽貝索斯怎麼說:一切擋在消費者面前的專家都會消失。沒有專業編輯引導,讀者成為真正的投票者,大浪淘沙,留下真正的好作品。再者,像豆瓣這類先行自出版平台,有專業的編輯團隊,對內容進行基本的把控,在一定程度保證了作品的質量。

  此外,自出版的營收能力也受到了質疑,的確,自出版由於成本低,在定價上甚至只有紙質書的一成,並不是所有的作者都能成為豆瓣的丁小雲,月入兩萬。但是,我們不能忽略浩瀚網際網路的長尾力量,自出版才開始,聚沙成塔抑或爆發性增長,這些都有可能發生。

  剝去自出版功利性的外衣,對於自出版作者來說,盈利也許不是他們的最終目的。他們大多有自己的日常工作,並非全職做自出版,他們更看重的是自由的寫作,完整的傳遞自己的思想,遇見志趣相投的人。

  總而言之,自出版從分成模式、出版流程、自由度等方面,帶來了傳統出版不能比擬的優勢,另外,自出版並非草根專利,網易雲閱讀引進連岳,當當網與鄭淵潔合作,標誌著自出版也逐漸傳統作家接受。當然,不可否認,傳統出版社在內容發掘、作品包裝、品牌推廣方面的價值,在很長一段時間內,仍然不可低估。

  通過對我國出版行業分析了解到,自出版和傳統出版並不是非此即彼的關係,在一段時間內都會互相補充,互相競合,自出版的崛起會促進傳統出版的進化,引發出版行業行業優勝劣汰。未來,這種衝擊也許不亞於網絡媒體對於紙媒的衝擊。歸根到底,變化的是出版形式,不變的內容價值,而誰掌握了內容資源、誰掌握作者-讀者之間主流的對話方式,誰就贏得了市場。

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