憑藉超強的口碑與上座率，昨日(7月15日)，《大聖歸來》以5100萬元的單日票房，打破了《熊出沒2》創造的4080萬元的國產動畫單日最高票房紀錄。截止到7月16日凌晨，該片上映5日，累計票房1.87億元，預計明天就將超越《熊出沒2》，成為總票房最高的國產動畫。

　　業內人士眾說紛紜，讓我們來看看我國國產動畫電影市場現狀。

　　任重而道遠該學會珍惜羽毛

　　《大聖歸來》火了，影院排片和票房都逆襲了，口碑也出來了。弱勢排片，卻是單日票房冠軍，讓同時在院線上的爛片們露出原形。

　　國產動畫很久沒有這樣的局面了——雖說這因為暑期一個相對安全的環境：沒有國外大片尤其是動漫搶檔。不過想想看，這事確實也該發生了。大家都被好萊塢大片打壓太久，憋了8年，屢經坎坷，最後終於拿出這樣一部大製作，也算水到渠成。誰過暑期還不吃根冰棍啊，帶奶油的那種。

　　成就固然可喜，而且是前無古人，但欣喜之後，卻應該學會珍惜羽毛。國產動畫真的達到高水準了嗎?恐怕還沒恢復到《大鬧天宮》、《寶蓮燈》那個地步，也還談不上和好萊塢去爭市場。

　　即便口碑不錯的《大聖歸來》本身，也有著這樣那樣的不足，比如音樂風格就略顯凌亂，妖怪現出的原型似乎也有點好萊塢化，一些關鍵轉折交待得不算清楚。再看看電視台里播放的動漫，那可是把進口動漫全轟走沒有競爭的黃金時段，國產動漫依舊不盡如人意，任重而道遠。《大聖歸來》是個起點，但不是巔峰，遠遠不是。

　　珍惜羽毛是什麼意思?首先就是戒除驕躁。驕是傲驕，躁是浮躁。具體表現，就是成績做出一點點，甚至還沒有成績，就沾沾自喜、自吹自擂。這就不能不提到另外一部國產動漫，電影還沒成品呢，網上就到處是預告片、獲獎消息、創業雞湯、觀眾好評，各種炒作和自吹自擂。太過注重外在包裝，卻忽視了最真實的疑問：電影呢?這樣的項目，就算獲得了風投、眾籌，獲得了政府資助，但多少年下來，拿不出電影，壞的可是整個行業的口碑，也許就沒有下次了。所以，珍惜羽毛的第一步，還就是低調。

　　《大聖歸來》在宣傳上靠的是口碑傳播，是電影上線後觀眾的捧場，這一點做得就聰明。試想要是事先大吹大擂過去，觀眾怕會是以另外一種心境走進影院的。

　　珍惜羽毛的另一點，則是認清自己。這說的不是某個人、某個團隊，而是整個行業氛圍。一人成功，大家跟進，一哄而上，短期吸金，迅速敗壞市場。現在國產動漫圈不全是實在人，有抄襲的、有跟風的、有吹牛的，眼裡都是錢，就是缺少良心製作，更別提情懷和價值觀了。這也是整個電影圈爛片的發端。粗製濫造的三五部爛片一衝，《大聖歸來》造的好局，立刻傾覆。

　　對於影片的逆襲，《大聖歸來》的導演昨天說，這是因為國人「可能壓抑得太久，看到一個還湊合的東西，就過分褒獎」。這是謙虛，也是冷靜，電影圈裡出十幾個這樣的導演，那羽毛就真的漂亮了。

　　找對路子國產動畫一定有飛躍

　　如果說從《喜羊羊到灰太狼》到《熊出沒》，國產動畫有了一個突破的話，那麼到《大聖歸來》開始，國產動畫已經開始升級換代了。

　　這種升級不是技術上的，而是定位上的。之前的動畫大多是拍給孩子看的，《大聖歸來》既能被家長接受，又能被年輕人接受，孩子還喜歡，這種突破受眾人群的界限，對於行業是一針強心劑，讓我們看到國產動畫發展的趨勢不再只是低幼類，而轉變為全民消費。

　　這條路很艱難，《魁拔》、《十萬個冷笑話》、《秦時明月》，國產動畫在探索全民觀影的路上有過不少作品，同樣也走過不少彎路，但現在終於實現了。

　　之前的作品之所以沒有實現，很大程度上是因為產品類型沒有對路。橫空出世的題材大家不一定會認，只有西遊這樣老少通吃的產品類型才會有很多消費力。產品對路，再加上原有的技術支持，讓大家對未來充滿信心。就像《失戀33天》後青春愛情開始火爆，《京城81號》之後恐怖片有了市場一樣，《大聖歸來》也提振了行業信心，市場不缺錢，缺的是類型片的信心，找對路子，國產動畫一定也有一個飛躍。更多行業資訊可查詢《中國影視製作行業研究報告》。

　　投資方多了續集更需謹慎

　　最初做《大聖歸來》的時候很多人並不看好，因為大家對於國產動畫都沒什麼信心。但是我們覺得這個作品很有誠意，願意出來支持，我們在製作的過程當中對各項工作的要求也比較嚴，從策劃到上映歷時八年，真正動手做用了四年，是慢工出細活的結果。

　　這部影片是橫店重點投資的項目，眾籌不是大規模的，只是拿出一小部分資金來做的，因為小孩子比較喜歡動畫片，在眾籌的過程中讓他們產生興趣。

　　這部影片現在能有這個成績，我要衷心感謝所有關心過這部電影的人。在電影市場中，觀眾永遠是評判的主人。口碑逆襲實在沒有什麼特別的經驗可談，都是因為大家看中了這個作品。生意和買賣是兩回事，買賣是一次性的，生意是永久的。《大聖歸來》的逆襲恰恰是一場生意，我們、影院還有觀眾三方是生意夥伴，我們用誠意來做影片，院線和影院用誠心來做發行，觀眾用誠心來看我們的片子，是一個三方共贏的結果。而不是把大家騙過來，把錢賺完就走的一錘子買賣。

　　觀眾喜歡就是我們最大的心愿。至於說口碑逆襲的後續影響當然有，那就是找上門來的投資方更多了，但我們不是全盤接收，還要謹慎選擇。對於續集，我們仍要努力做出有誠意的作品，至於說具體有幾部續集，還要看觀眾的反響，如果觀眾喜歡，我們會繼續做下去。

　　大浪淘沙的市場潤物細無聲

　　《大聖歸來》的勝利和口碑有很大關係，但上映的時機也起到了很關鍵的作用。

　　這部影片在排片和票房的逆襲在很大程度上是因為當下輿論對國產動畫片的不滿，以及對爛片的報復心理，是大家對電影的熱情讓「大聖」成為一個眾人追捧的對象。

　　如果說真有什麼營銷秘訣的話，《大聖歸來》的成功在於潤物細無聲，它的營銷定位準確，本身不去做誇張的宣傳，不去提高觀眾的胃口，而是在很自然的情況下，實實在在地把影片的真相透露給大家。這和現在很多刻意營銷、拔高營銷的路子有很大區別。尤其是在得到了一致性的好口碑之後，《大聖歸來》也沒有刻意走高，這更讓人增加了好感。

　　這實際上給了好片子一個很大的信心，現在電影市場是一個大浪淘沙的過程，爛片最終是會被拍在沙灘上的，好片子一定會脫穎而出，「大聖」的成功增加了觀眾信心，讓好片子不再擔心沒有排片，如果本身的質量過硬，「自來水」(自發形成的「水軍」)會幫你宣傳，口碑會自然而然蔓延。