行業概況

　　嬰幼兒奶粉上線較早，經歷了早期的快速增長後，目前進入穩定期。隨著「全面二孩」政策的落實，母嬰行業迎來黃金時代，線上購買嬰幼兒奶粉的人數還將持續增加。

　　跨境電商

　　出於食品安全的考慮，許多消費者傾向於購買昂貴的進口奶粉，「海淘」因而成為重要的奶粉電商形態。2011-2015Q3，嬰幼兒奶粉跨境電商的比例有了很大的提高。

　　消費者群體-性別和年齡

　　消費者方面，和母嬰行業整體情況一樣，購買嬰幼兒奶粉的消費者也是女性居多，並且仍在逐年增加。購買嬰幼兒奶粉的主力是29-35歲年齡人群，並且這個人群的比例遠高於整個母嬰行業；23-28歲年輕人群的比例逐年增加。

　　消費者水平-網購深度和消費檔次

　　絕大多數嬰幼兒奶粉消費者為深度網購用戶、進階及高端消費者，且占比都高於母嬰行業整體水平；隨著時間的推移，網購頻次深度化，消費檔次則出現了一定程度的下沉趨勢。出於食品安全的考慮，具有深度網購習慣和更高網購檔次的用戶更可能選擇線上購買嬰幼兒奶粉。

　　消費者區域-城市線級和地域分布

　　嬰幼兒奶粉消費者大多居於一二級城市；2011-2015Q3，城市下沉趨勢明顯。嬰幼兒奶粉消費者主要分布在東部地區，在中西部的比例略高於母嬰行業整體水平。更多相關行業分析請關注《2016-2021年中國嬰幼兒奶粉行業發展分析及投資潛力研究報告》。