香水市場正在逐漸以以往的商業香水為主慢慢轉向更具個性也更小眾的香水受到熱捧，諸如隸屬於雅詩蘭黛集團旗下的祖·馬龍、隸屬於歐萊雅集團旗下的香邂格蕾、隸屬於LVMH旗下的帕爾馬之水近年來受到消費者的熱捧，呈現知名度與銷量逐漸上揚的趨勢。而各美妝集團為了鞏固並強化自己這一小眾細分市場，正在試圖將更多類似小眾香水品牌收入囊中，以鞏固自己的市場地位。現對2016年我國香水行業市場現狀分析。

　　大眾市場上的傳統香水業務逐漸失利，儘管那些享有盛譽的香水零售商還享受著香水業務為其帶來的豐厚利益，但大眾市場上消費者對香水產品的熱情已大不及以前。

　　對於早前的假期，不少香水零售商表示，為了獲取更大的利潤，他們已經對產品進行打折促銷，但隨著消費者對彩妝產品的熱情高漲，香水零售商的壓力越來越大，並擔心香水產品市場份額會被瓜分，導致獨立的香水零售店關閉。

　　據市場數據顯示，與過去八年相比，2016年無論是男士香水還是女士香水的銷售均未上漲。不少商家已經開始為聖誕促銷節做備貨準備，但又業界人士評論，今年香水產品也許不需要進行額外的備貨。

　　藥妝渠道的銷售數據就是大眾市場的最好說明，截至8月6日的前12周，女士香水的銷售下跌7.3%至3670萬美元，男士香水的銷售下跌5.6%至3660萬美元，由此可見，大眾香水市場正在萎縮。

　　截至5月15日的前52周內，所有多品牌香水連鎖店的女士香水銷售額只有7.66億美元，而男士香水的銷售額也僅達8.09億美元。兩年前，男士香水(包括剃鬚乳液在內)取代了女士香水在大眾市場的主導地位。

　　女士香水的銷售在2008年還曾突破年銷售10億美元的大關，伊莉莎白雅頓的一款名為White Diamonds的香水也創下年銷售超1億美元的記錄。

　　有消費者表示，大眾香水現在已經沒有吸引力了，名人香水過於泛濫，在過去，名人推出香水是非常稀罕的事情。還有零售開發商透露，以前品牌需要開發一款香水需要花費哦1000萬美元至1500萬美元的成本，但現在這樣的開支預算是不可能達到的。

　　上個月，法國奢侈品牌LV已將把7款售價為240美元的香水投放到旗下全球473家門店

　　2016-2021年中國香水行業市場需求與投資諮詢報告表明，高利潤的香水市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場，對於奢侈品牌來說，香水是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調每個系列獨有的策略是非常重要的。

　　科蒂集團和伊莉莎白雅頓公司是最大的大眾香水製造商，不久前科蒂集團從寶潔公司收購了41個品牌，目前集團正處於過渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對伊莉莎白雅頓公司的收購。科蒂集團董事長Bart Becht明確表示，集團目標將是所有的高端香水市場，接下來將爭取與Gucci和Marc Jacobs簽署香水生產授權合約。

　　露華濃表示，伊莉莎白雅頓的香水業務是公司最關注的業務，收購完成後，公司將著手研發新的香水，但公司表示由於伊莉莎白已經失去了Coach的業務，這將對公司業務產生一定影響。另外，伊莉莎白一項被稱為「搖錢樹」的業務，即作為名人香水的生產商，近年來也受到嚴重的打擊。

　　伊莉莎白公司CEO Rob Luby指出，即使香水市場不如從前，但公司旗下兩個品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數的銷售增長。

　　WSL Strategic Retail公司創始人Wendy Liebmann指出，其實大眾香水還有市場，只是並不是以傳統的概念存在，想挽救大眾香水，必須有一種超越傳統香水的概念。

　　Wendy Liebmann補充道，據美國人的消費習慣數據顯示，美國家庭的香氛使用率比個人香水使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類相對較少，消費者對品牌和商家的忠誠度也非常高。近年來，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營銷創意的家用香氛，去年Glade還在紐約開設了pop up店。

　　一位些折扣零售商高管透露，香水沐浴產品近年來也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類香水沐浴產品後，一般不需要另外使用香水，就能保持身體的香水。現在甚至連頭髮噴霧都有香水味，這對傳統香水業績的確會造成打擊。