大眾市場上的傳統香水業務逐漸失利，儘管那些享有盛譽的香水零售商還享受著香水業務為其帶來的豐厚利益，但大眾市場上消費者對香水產品的熱情已大不及以前。

　　全球香水行業雖然市場空間廣闊，但對於各個香水企業來說，想要攫取這一塊市場蛋糕並不容易。首先，香水行業的屬性決定了其屬於低頻消費;同時，氣相色譜技術也讓香水的配方不再是秘密，也讓香水的仿製變得輕而易舉——一款好的天然香水一經面世，馬上會有類似的產品跟進，並且仿製的人工合成的香水與原品幾乎一模一樣!這種變化讓香水的進入門檻與生產成本降低，市場競爭也逐漸趨於白熱化。這讓全球香水產業都將主要精力放在了廣告與營銷上。

　　一般來說，國際上一些香水知名品牌要推出新產品，必須要花重金聘請頂級的調香師，然後請明星為其代言，然後再打造一個充滿異國風情的品牌故事——這就是香水行業熟知的套路。但是縱觀整個香水行業，目前整個行業的營銷成本就占據了總營業額的20%，但是效果如何呢?起碼，我們並沒有聽說今年哪一款香水賣的好，大家熟知的，也基本上都是小雛菊、迪奧，香奈兒5號等等。

　　毫無疑問，國際香水市場表現不佳，但是歐洲以及北美地區的消費需求卻趨於旺盛。尤其是法國的市場形勢遠超過海外市場，在生產以及銷售領域都具有重要的借鑑意義。由於法國人對於化妝品、護膚等產品的消費欲望極為旺盛，以及對於高品質生活的追求，推動了法國香水產業的長足進步。

　　其實對於香水行業來說，只有打造完善的市場策略規劃，才能保證企業獲得良性發展。對全球香水產業來說，最重要的就是把握消費者的購買偏好。

　　如今的消費者已經不僅僅是單純追求芳香的程度，反而開始青睞於各種大自然氣息的香水，因此香水廠商也需要作出一部分的調整。

　　同時，市場上的消費人去也在發生著改變。以前購買香水的大多都是30-50歲之間的女性，但是目前的香水產業正在向年輕人的市場傾斜。許多香水廠商在市場營銷的過程中都開始添加青春元素來獲得年輕人的青睞。眾所周知，如今的年輕人可支配收入更多，而且也更加渴望不如高端人群之列，香水毫無疑問是一個很好的道具。

　　對於男性消費者，則需要香水廠商投入更多精力。因為目前男性消費者正逐漸提高自己的存在感，因此這一部分人群也是香水產業的潛在消費者。

　　另外，廠商也可以從各類細分領域，如汽車香水等方面入手。

　　據2016-2021年中國香水行業市場需求與投資諮詢報告統計，目前我國香水產業的市場規模龐大，預計到2021年的銷售總額將會達到448億元，對於各大香水廠商來說，需要作出各種調整以迎接發展機遇的到來。