近年來，在實體書市場，童書一直相對火爆。圖書是一種文化載體，圖書出版是人類精神文明的傳遞，少兒圖書出版工作實際上是育人的工作。隨著家長對孩子的不斷重視，選擇合適的圖書來為孩子啟蒙成了家長們的必然選擇。據數據顯示，2016年童書出版同比增長了28.6%，首次超過了社科，成為中國圖書的第一大板塊。可見圖書市場前景廣闊。

　　童書銷量持續上升 以兩位數比例增長

　　近幾年來童書銷量一直呈現持續堅挺的上升趨勢，去年童書銷量同比增長超過10%，是各類圖書中最活躍的板塊，其中繪本童書銷售勢頭尤為強勁，但原創繪本並不給力。此外，以提升兒童讀物閱讀體驗為出發點的VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）等新技術的應用正在繼續升溫，仍是新一年度的焦點。

　　據京東圖書發布的「2016年圖書音像市場年度報告」顯示，2016年童書用戶同比增長最多，而按銷售碼洋計算2016年最受讀者歡迎的圖書品類也是童書。噹噹發布的圖書數據也顯示，噹噹2016年圖書銷售碼洋近140億，童書銷售碼洋37億，占比26.5%，同比穩步增長35%。此外，報告大廳《2016-2021年中國書籍行業市場需求與投資諮詢報告》數據也顯示，2016年童書出版比上一年增長了28.6%，童書板塊首次超過了社科，成為中國圖書的第一大板塊。

　　據悉，兒童圖書連續幾年以兩位數的比例增長。在全國586家出版社中，有500多家涉及少兒出版，年出版童書近5萬種。一些非專業少兒出版社和優質民營出版公司豐富了童書出版的品類，讓童書市場更加專業化、多元化。

　　童書市場四大發展趨勢

　　回顧2016年，可以發現整個兒童書籍市場呈現以下趨勢：

　　看個案：新技術繼續升溫 繪本大受歡迎

　　廣泛應用新技術提升兒童讀物閱讀體驗是最近兩年的一大趨勢。「VR分為文學系列和科普系列，文學系列是希望通過VR技術來豐富傳統文化，科普系列則是希望把孩子們通過文字很難了解的事情與場景結合起來，比如戴上VR眼鏡就可以很直觀地看到恐龍在跑在叫在打架在撕咬，呈現月球等孩子們到不了的地方。」北京少年兒童出版社營銷部主任閆恆凱介紹稱，「《大開眼界：西遊記》這套書本身就是很好的原創繪本，拋開VR也可以單獨作為繪本閱讀，而VR拋開圖書，孩子們也可以看懂圖像。」

　　除了新技術，繪本童書在訂貨會現場也相當搶鏡。在北京美術攝影出版社展台的一套繪本前有不少成年讀者駐足。該社品牌推廣兼自媒體營銷編輯趙晨希躍告訴記者，這套繪本由世界頂級畫冊出版商白星打造，包含了《冰雪女王》、《白雪公主》、《美女與野獸》、《愛麗絲夢遊仙境》、《綠野仙蹤》、《匹諾曹》等經典童話故事，「它不光適合小朋友，我們的定位是從三歲看到三十歲的繪本，英國插畫師曼紐拉·阿德雷亞尼有很多粉絲，其作品從畫作布局構圖透視，到對紋飾元素的應用都超出了童書範疇，對室內設計、櫥窗陳列方面的專業人士都有幫助。把它當做童書來推廣，一方面是希望給孩子們從小就看好的東西，另一方面也是想說童書看完也是可以一直留在書櫃裡的。」

　　看電商：70、80後父母購買力強大

　　電商方面，在京東圖書近日發布的「2016年圖書音像市場年度報告」中顯示，按銷售碼洋計算2016年最受讀者歡迎的圖書品類是童書，其次是文教書、文學書、生活藝術類圖書、社科書、經管勵志類圖書、科技類圖書、原版書。該報告認為童書之所以成為第一名，一方面是因為家長越來越重視孩子教育，願意為孩子的成長投入金錢；還有一部分原因是，2014年實施的單獨二孩政策，也在一定程度上帶動了童書的銷售。從用戶數量上看，2015年童書的用戶數量排名第四，落後於文教書、文學書、生活藝術類圖書用戶數量之後。而2016年童書用戶同比增長最多，近70%，用戶數量僅落後於文教書用戶。用戶數量的大幅增加，帶動了銷售的大幅提升。從讀者年齡層次上看，70後用戶集中占比最高的前三個品類是文教書、童書和生活藝術類圖書，80後用戶占比前三個品類是文教書、童書、文學書，90後用戶占比前三是文教書、文學書和經管勵志圖書，00後用戶占比前三是文教書、文學書和生活藝術類圖書。這個數據顯示，年齡越大閱讀興趣越偏實用，具體看各個品類，童書用戶占比在70後讀者中為19%，在80後讀者中為16.9%，在90後讀者中為10.3%。70後都已為人父母，因此購買童書的用戶比較多。

　　看成績：2016年同比增長超過10%

　　據悉，2016年童書市場繼續保持了增長態勢，銷售量突破了700億，同比增長超過10%，是圖書中最活躍的板塊。「去年非常重要的一件事就是曹文軒獲得安徒生獎，這說明我國的原創兒童文學，至少最優秀的這部分可以和世界頂尖水平相媲美，對拉動中國兒童文學走出去的作用非常大。但2016年的兒童文學沒有很亮眼的作品，尤其是現實題材作品很少，還有就是人文社科類的作品、給孩子的精神打底的作品少。」中少社社長李學謙指出，五六年前的調查顯示，孩子的起始閱讀年齡是4歲，現在已經提前到兩歲，「早期閱讀年齡的提前當然好，相應的出版物能否跟得上呢？」他認為，國內原創的圖畫書、繪本不夠給力，目前主力仍是靠國外引進，「不是說不能引進，而是說這種現象一直持續的話，孩子對名字的叫法，比如瑪麗、傑克啊，還有生活習慣、飲食習慣都是國外的，時間長了孩子會對自己身份的認知發生模糊。」

　　看內容：原創科學書需更努力

　　近幾年童書的銷量一直上升，文學類持平，其他是相對下降的趨勢。」北京出版集團科學生活事業部總經理袁海分析稱，童書銷量一直呈現堅挺的上升趨勢有兩大原因，其一是兒童科普閱讀是硬需求，其二就是因為圖畫書、繪本市場廣闊。「在五六年前人們已經覺得繪本很好，但當時銷量不是很大，因為大家覺得性價比不高，最近幾年繪本銷量不凡首先是因為本身的發展，另外是國內有一批做閱讀推廣的專家對繪本的推動。」

　　袁海稱，目前繪本的銷售勢頭非常大，「很多年前國外那些好的圖畫書國內都引進了，新出現的則已經形成了只要一出馬上就被搶掉。」從內容角度，出版社此後將瞄準參與度高的、強調動手能力的學生段的科學書。「科學書原創難度大，市場上更多的是引進版。目前國內作者數量不少，但呈現為產品在市場能打響站一席之地的不多。昨天我跟一位科學書作家交流，對方表示看來看去市場上都是引進版，覺得很不舒服，他也有創作想法。兒童文學本土化原創力量還可以，但科學書這塊要更努力。」

　　品質良莠不齊等問題仍是童書市場頑疾

　　不過值得注意的是，在同屬一片繁榮的景象下，也存在著在重複出版、同質化嚴重、品質良莠不齊等問題。

　　據人民教育出版社報刊社副社長王林表示，「童書的品質提升讓我們有了非常大的選擇範圍，但是跟風出版、重複出版也非常嚴重。」

　　王林表示在帶領團隊工作中，他發現了一些童書出版和市場中的怪象。許多書會有許多版本，在一家主營圖書的網上搜「小王子」，就會出現4713種。

　　「選一個最優的版本，對我們來說真的不容易。」在選書的過程中，王林和團隊成員還碰到各種各樣奇葩的版本，「比如原本一本書，一分為二、一分為三，甚至換了一個書名，只看書名以為是兩本書，但實際上內容是差不多的。甚至砍掉了第一章和最後一章，就變成一本新書。」

　　「做這個書目，我每天最擔心的就是生怕遺漏了好書。在我們這個相對奇葩的圖書市場上，好書亮相的機會反而少，好書消失的機率反而比較大。」他說，「很奇怪，有時候很好的書，從出版社的書目訂單里反而找不到。」

　　綜上所述，童書市場近些年儘管發展迅速，前進廣闊。但繁榮背後的品質問題仍值得關注。