曾在2010年被視為中高端電視標配的3D功能，如今卻面臨被「雪藏」的尷尬。繼13年VIZIO放棄3D電視、16年三星停更3D電視之後，CES2017上LG、索尼、夏普，乃至所有的國產電視廠商，其新產品都紛紛取締了3D功能，共同默認了3D電視的消亡。業界人士分析，3D電視落幕之後，VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」。2017年電視市場分析如下：

　　3D電視悲劇：

　　1、大電視機廠商均不再生產

　　2009年《阿凡達》上映創下全球票房紀錄，帶動3D觀影席捲全球，電視廠商迅速跟進搶推3D電視。3D技術發跡於2010年，Avatar率先獲得成功後，電視機廠商紛紛將工程技術資源和營銷資源向3D技術傾斜，希望透過這項技術規格，刺激疲軟的電視銷售買氣，然而事與願違。幾年發展下來，3D電視不僅沒能衝出一片天，還遭到各大廠牌遺棄。

　　2016年上半年，三星公開宣布旗下電視新品將不再支持3D功能。最後兩家生產3D電視機的廠商LG和索尼也宣布，自今年起，不會再生產支持播放3D影視內容的電視機新品。在此之前，其他電視機廠商包括Vizio、夏普和TCL等都已將3D技術從各自產品中剔除出去。今年CES2017上，主流品牌廠商已經決定不推出帶有3D功能的電視機。這意味著，3D技術在電視機行業曇花一現後，新技術的湧現直接宣布了它的死刑，直至現在終於宣告完全死亡徹底絕跡。

　　現在整個電視機行業關注的是4K、HDR和智能電視，廠商們希望憑藉這些新技術帶來的新功能促使消費者升級。據市場調研公司NPD Group稱，2012年消費者花在3D電視機上面的支出僅占電視機總支出的23%。

　　如今，3D技術在電視機行業只被用作映襯虛擬現實、增強現實和可穿戴技術等創新技術的綠葉。即便大家都在這麼做，也不意味著3D技術會獲得消費者的認可。

　　3D電視機不受待見的主要原因包括：

　　·沒有足夠的內容。DirecTV和ESPN分別於2012年和2013年停止播放3D電視節目。

　　·3D技術所需的眼鏡既不美觀又不好用。人們戴著3D眼鏡時會感到很難為情。

　　·3D電視機同時也是很好的2D電視機，以前是這樣，現在亦是如此。因此，人們很少使用3D功能。

　　·當在線影視內容開始大行其道的時候，3D電影還局限在藍光影碟上，相比而言太過落伍了。

　　·3D電視機需要仔細校正，並且觀看時間稍長就會導致眼乾眼澀。

　　2、裸眼3D曇花一現

　　各大電視廠商不再推出3D電視新品，同時相關的3D眼鏡等配套設備也即將停售。此前，有關3D眼鏡的規格技術話語權一直掌握在三星、LG兩大陣營手機，最終卻竹籃打水一場空。

　　消費者必須配戴專用眼鏡是阻礙市場成長的主因之一。三星、LG兩大韓廠的3D電視技術之爭，最後未能擺脫必須搭配眼鏡使用的問題。

　　據韓媒報導，三星電子決定2016年已不向供應3D電視用眼鏡零件供貨商下新訂單。三星電子合作公司的相關人士指出，截至2015年一直供應三星電子3D眼鏡用零組件，但是2016年三星電子並沒有再下新的訂單。實際上，2015年三星就對3D電視不抱期望，只有寥寥幾款型號支持。

　　三星電子在3D電視裡使用的是主動式快門（Shutter Glasses；SG）方式，所以一定要使用3D專用眼鏡，如今三星不再生產3D功能電視。

　　由於針對3D的需求不多，不過仍然有消費者喜歡看3D電影，2016年LG電子將使用3D功能的電視比率降低到2015年的一半，只將3D功能當做高端產品的附加功能形態來搭載。

　　未來：VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」

　　2016年，VR、AR產業一下子紅紅火火，代表性的產品分別有HTC Vive（VR）和Microsoft HoloLens（AR），VR、AR已經形成了獨立的產業，即使沒有電視，也能獨立發展下去。那麼VR、AR會成為VR、AR嗎？

　　VR電視：最自由的觀看體驗

　　VR電視，最先喊出VR電視口號的應該是暴風TV。2016年5月4日，暴風TV發布「全球首台VR電視」暴風超體電視2。由於此前，暴風發不過多款暴風魔鏡（也就是VR眼鏡），於是筆者以為是要戴一個笨重的VR眼鏡來看電視，那畫面都不敢想。後來才明白，VR電視其真正的意義在於資源的建設。3D電視之死有較大部分是由於資源的匱乏，而隨著VR產業的大火，全景視頻、遊戲資源的建設在國內外得到充分響應。

　　由於VR眼鏡所帶來的視覺沉靜感遠比3D效果來的更加真實、震撼，也吸引著越來越多的人以及公司加入這樣的潮流。而在暴風VR電視上，消費者將看到專門打造的VR專區，包含海量全景視頻，通過遙控器就可以控制電視畫面顯示的方向，實現720°全方位視角觀看。同時對應手機端APP——風迷，將手機放入VR眼鏡中，更能享受極致的VR視覺沉浸效果。唯一遺憾就是，由於設備以及技術原因，視頻解析度成VR產業發展的瓶頸之一，資源方面也還將繼續完善。

　　其實，酷開、微鯨、樂視等電視廠商也都早已推出自家的VR產品，而且通過合作將VR技術與房地產、旅遊業甚至購物結合起來，全景看房、全景看風景甚至全景購物等等，相比看靜態圖片或者普通的視頻，由自己控制的視角全景體驗棒，配合上VR眼鏡那更加完美。

　　也許你會覺得這跟你想像中的VR電視並不一樣，不是「VR和電視的合體」。VR電視傳達的更多是一種概念以及應用途徑，而且通過VR眼鏡也是一種看電視的途徑。目前VR產業仍處於初級階段，即使是拿單獨的VR產品來說，笨重的眼鏡仍然是其痛點之一。也許隨著技術的改進，VR與電視的化學反應會越來越奇妙。

　　AR電視：增強現實

　　2016年8月29日，創維在北京正式發布全球首款AR電視——S9D，同樣的我們首先更應該知道它是一款OLED電視，定位與旗艦級。創維以往的OLED有機電視估計很多人已經見識其厲害之處，而這次OLED和AR合體又將迸發出怎樣的火花呢？

　　還是得先弄清楚VR和AR的概念區別，虛擬現實（VR）和增強現實（AR），太過術語的解釋，筆者就不再多說了。兩者最大的區別在於，虛擬現實（VR）中，你看到的東西都是虛擬的;而增強現實（AR），看到的場景和人物一部分是真一部分是假，是把虛擬的信息帶入到現實世界中，並能相互產生互動。

　　相比較VR電視，AR電視也學更加直接一點，VR更強調視覺沉浸，AR電視則更注重與人的互動。舉個栗子，玩過拳皇或者街頭霸王吧？VR遊戲只能讓你有身處遊戲場景的感覺，而你仍然只是個觀眾;而AR則可以讓你成為遊戲主角，真正參與格鬥遊戲中。類似體感遊戲的實現手段就可以完成這樣的操作。

　　除了遊戲，AR還能夠賦予智能電視更豐富的功能。在網上買衣服，最大的問題就是適不適合你穿，通過體感功能，能讓你在電視上看到衣服搭配在自己身上的樣子，而且通過手勢自由更換，再也不用擔心網購到不合適的衣服了。除此之外，創維S9D還拓展了更豐富的教育功能，自動識別卡通圖片生成立體影像，更加生動有趣。

　　與VR一樣，AR技術目前所能達到的水平與理想仍然有很大的差距。但是由於有著更多的互動，AR在電視上的應用更加直接，也更能讓消費者接收，AR遊戲、換衣以及遠程教育功能都將孕育較大的前景。還是得承認，真正體驗過程中，AR的效果仍然有很大的局限性，我們更期待在未來發生更有趣的變化。

　　2016-2021年中國3D電視行業市場需求與投資諮詢報告分析，雖然VR、AR將成成智能電視下一個市場「引爆點」，但電視終究是電視，VR電視、AR電視首先應該考查的是作為電視的基本要素，畫質、性能等等，而VR、AR則是附屬，旨在提供更多豐富、有趣的使用體驗，來增加智能電視在家庭生活中的價值。儘管目前效果可能都不太理想，但是絕對不會像3D電視一樣直接消亡，畢竟，即使電視與VR、AR徹底斷絕關係，但是VR、AR產業仍然會持續發展下去，這也是VR電視、AR電視與3D電視發展前景本質的不同。