2017年1月， echoVoice聯手17位90後新生代青年領袖，發布《2016中國年青人音樂生活方式白皮書》(以下簡稱「白皮書」)。據悉，在中國娛樂行業，這是首份針對音樂領域的行業白皮書。

　　echo回聲在當下年輕人間是較熱門的音樂社交App，擁有2100萬優質年青用戶，在整個中國大學生市場中，占有近50%的市場份額。作為新一代網際網路青年文化媒體，echo回聲在引領年輕人時尚潮流、娛樂消費意願方面，擁有巨大優勢和潛能。此次《白皮書》是echo回聲作為年輕音樂App，首次發布的音樂研究領域調查報告。

　　通過近5千份真實問卷及走訪調查，結合echo回聲App站內2100萬優質年青用戶權威大數據分析，《白皮書》勾勒出一個普通但特別的新生代年青人音樂生活全貌：他每天「隨時隨地」都在聽歌，喜歡沉迷在「單曲循環」營造的情緒氛圍中;他對待音樂偶像很「花心」，沒有喜歡超過5年或固定喜歡的音樂偶像;相對搖滾樂，他更喜歡二次元和電子音樂，並且把3D音樂、耳騷等新音樂技術玩得很「6」;他願意每月支付20元以內的音樂「包月服務」……他的生活方式被音樂改變，他的社交選擇受到音樂影響。

　　《白皮書》從音樂習慣、音樂消費、音樂審美三個維度詮釋了新生代音樂愛好者的獨特氣質與態度。《白皮書》調研團隊分析認為，當下的年青一代，已經開始用音樂選擇自己的社交，用音樂表達他們的態度，音樂正在改變和重塑他們的生活與社交。

　　聽歌很花心，「愛翻唱」勝過「粉idol」

　　在年青人音樂習慣方面，數據顯示， 61.3%的95後、69.35%的00後「隨時隨地」都在聽歌。《白皮書》認為，95後年青人等於「不聽音樂會死星人」。

　　此外，「單曲循環」已成為年青人認可度最高的聽歌習慣，占比54.65%。其中，喜歡「單曲循環」的00後群體比例甚至高達61.2%。相比之下，「專輯循壞」的市場有些慘澹。在參與調查的年青人當中，只有5.47%的95後會完整地循環一張專輯。

　　然而，儘管更多年青人喜歡「沉陷在一首歌的情緒中不願自拔」，但這並不代表他們會長期鍾情於某一位音樂偶像，「花心」和「聽歌不認人」才是常態。

　　數據顯示，「喜歡一位音樂人不超過5年」的年青人占比59.4%。同時，數據交叉分析表明，71.94%的80後會長期鍾情於一位音樂偶像，而這一數字在90後群體中銳減至45.31%，在00後群體中更是下跌至25.12%。

　　由此可見，年青人對原唱歌手忠誠度的降低、翻唱類綜藝節目盛行等趨勢，都為「舊瓶裝新酒」的音樂模式創造了巨大的空間，「把喜歡的歌唱出專屬味道」才是年青人追隨的熱潮。數據顯示，97.3%的年青人喜歡翻唱歌曲，他們之中的19.2%經常自己嘗試翻唱。

　　來自echo回聲站內的用戶數據也印證了這一觀點。2016年，echo回聲站內專注於優質翻唱挖掘的「高手在民間」頻道共產出超過5萬首高質量翻唱作品，共有73萬用戶參與其中，成為echo回聲App內除3D音樂之外的最活躍的音樂頻道。

　　搖滾大旗不再飄，二次元和電音占主道

　　《白皮書》認為，當下年青一代的音樂類型偏好發生了明顯變化。數據顯示，46.5%的年青人開始關注和偏愛二次元音樂和古風音樂。2016年，一首名為《英文尖叫核版 東京喰種OP Unravel》的歌曲成為echo回聲站內最受用戶歡迎的年度二次元類音樂冠軍單曲，收聽量突破96萬。有用戶在彈幕中評價：「在這首歌中聽到了自己熊熊燃燒的『二次元之魂』。」

　　同時，「如果我是DJ你會愛我嗎?」這一難題終於在新生代人群中獲得肯定的答案。數據表明，58.5%的00後偏愛電子音樂。2016年，Alan Walker的異軍突起為電子音樂人注入一劑強心針，聽著「《Faded》們」抖腿成為2016年年青音樂愛好者的潮流標配。echo回聲站內「做一名優秀的DJ」頻道成為2016年關注度增速最快的頻道之一，截至2016年12月30日，已有超21萬用戶集結於此。

　　然而，與二次元音樂、古風音樂、電子音樂的崛起相對應的是，搖滾樂在年青人心目中的地位「江河日下」。儘管51.3%的85後依然將搖滾樂列為自己偏愛的曲風之一，但這一數據在00後群體中，僅為25.9%。分析認為，95後和00後不再選擇憤怒的傾訴和尖銳的諷刺，他們更願意擁抱二次元的單純世界或在電子音樂的聲浪中恣意搖擺。

　　音樂消費升級，音樂節依然是小眾年青人的狂歡

　　在年青人音樂消費方面，《白皮書》數據表明，當下年青一代付費意識明顯提高。95.1%的年青人願意接受每月支付20元以內的單曲付費下載及其他會員服務。值得一提的是，2016年，echo回聲App以10%的付費用戶比，成為中國網際網路付費率最高的產品，是全網同類型產品的4~5倍以上。

　　在數字唱片盛行的今天，《白皮書》發現，黑膠唱片重回年青人的視野，成為90後「裝逼利器新寵」。數據顯示，雖然93.8%的年青人沒有黑膠唱片，但其中52.4%的年青人已經有了「入手」打算。分析稱，黑膠唱片聲音的空靈感和現場感是CD、數位音樂所不能比擬的，它更符合當下年青人對音樂品質的極致追求。

　　值得關注的是，《白皮書》表明，2016年，看似火爆的音樂節市場並未在年青人群體中掀起巨大波瀾。這一年，只有29.8%的95後和24.6%的00後參加了音樂節。但同時，年青一代對音樂節的認可程度又有了極大的提升。數據顯示，55.86%的年青人可以接受300~1000元票價，5.15%的年青人甚至願意支付1000元以上的票價。而「藝人陣容」、「活動主題」和「活動場地」成為影響購票決策的最重要元素。

　　《白皮書》認為，國內音樂節數量儘管呈現爆發增長趨勢，但願意為之買單的絕大多數仍是文藝青年。如何更好地拓寬自己的受眾面，是不少音樂節主辦方需要思考和探索的關鍵所在。

　　音樂影響年青人的「三觀」與擇友標準

　　在音樂時刻伴隨人們日常生活的今天，越來越多的年青人深受音樂潛移默化的改變和影響。在年青人音樂審美方面，《白皮書》數據顯示，34.3%的年青人生活方式被音樂改變，42.1%的年青人審美趣味受到音樂影響。

　　不僅如此，60.83%的年青人認為「音樂品味相同」是「在一起愉快玩耍」的重要因素。「農業重金屬」、「土嗨洗剪吹」和「廣場舞大媽」紛紛登上「年青人音樂黑榜」，3D音樂、耳騷等新音樂技術名詞已經被當下年青人「玩得飛起」。

　　那麼，什麼樣的音樂人最符合當下年青人的審美呢?《白皮書》顯示，薛之謙以48.47%的支持率成為「2016年最受年青人歡迎的音樂新人」，Alan Walker、竇靖童、華晨宇、Chainsmokers也名列Top5。

　　同時，竇靖童被評為「2016年青人音樂精神新偶像」。今年，竇靖童發布了首張個人專輯《stone cafe》，憑藉電影《七月與安生》主題曲《(It’s not a crime)It’s just what we do》入圍金馬獎最佳原創電影歌曲獎……她身上的叛逆氣質和音樂才華令不少年青人追捧。

　　17位90後新生代青年領袖領銜解讀

　　此次《白皮書》發布，echo回聲聯合華晨宇、周冬雨、張一山、吳磊、許魏洲、歐豪、白舉綱、董子健、王大陸、李藝彤、黃婷婷、蘇運瑩、苑子文、苑子豪等17位「echo回聲新生代青年領袖」一同發聲。1月6日，以「聽我告訴你，我們90後年青人的音樂生活態度」為主題的17位90後偶像宣傳視頻上線後，迅速在各平台引起年青網友的轉發和關注。

　　作為「echo回聲新生代青年領袖」之一的白舉綱通過微博表示，「我們青春自在、沒有束縛，我們是更張揚、更自由的新生代音樂人。今天，讓我帶你聆聽最年輕心靈的音樂心跳。」

　　2016-2021年中國移動音樂行業市場需求與投資諮詢報告分析認為，《白皮書》的發布填補了音樂生活方式領域對中國最年青一代，尤其95後、00後研究調查的空白，是娛樂研究領域的新亮點，其獨特的視角和趣味性解讀，生動地勾勒出95後新生代在音樂消費習慣和音樂審美品位方面的輪廓。

　　啟維文化總裁劉莙怡表示，echo回聲作為當下90後喜愛的音樂App，更願意服務好年青一代，為他們帶來更好的音樂、生活、文化體驗。據了解，以網際網路音樂社交文化平台迅速崛起的echo回聲，這一年在青年文化領域持續發聲。此次發布《白皮書》，希望為社會公眾呈現出年青人在音樂領域最有價值、最生動的一面，讓更多人聽見他們的「回聲」。劉莙怡表示，「我們正在努力，echo回聲不只是一個App，它會陪伴年青用戶一同成長，培育出更多更好的青年文化」。

　　市場資料顯示，本次調研採用走訪調查，和線上答卷完成，共收到4626份來自國內一二線城市的年青樣本。參與調查的1828名95後和868名00後，用他們的年輕大腦和獨特想法，回答了問卷中的50個音樂生活之問。