隨著旅遊業不斷發展壯大，旅遊產品開始多樣化。工業旅遊、科技旅遊、都市旅遊、紅色旅遊等新產品陸續登上了現代旅遊的舞台，而鄉村旅遊以其有別有城市的清新自然的田園風光，展示其強大的生命力和獨特的魅力，吸引著城市居民紛至沓來。下面我們就對鄉村旅遊市場分析：

　　鄉村旅遊概念出台多年，只是早些年發展較為緩慢，信息化程度比較低。隨著國內經濟形勢的增長，中國人的消費觀念也出現很大轉變，更懂得生活。在世界範圍內，除了買包買表，中國人對各地旅遊業也是做出巨大貢獻。

　　近幾年，我國的鄉村旅遊發展勢頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂休閒的一種常見的旅遊方式。早期國內的農家樂也是如此道理，已成為許多城市郊區農民增收的新亮點。相比於近郊的農家樂，鄉村旅遊未來前景更具想像空間。進入21世紀，鄉村旅遊已進入一個全面發展的時期，旅遊景點增多，規模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現出一個蓬勃發展的新態勢。

　　數據顯示，2016年國慶長假期間全國出遊超過10公里並6小時（不含工作等非旅遊動機）的遊客總計約1.86億人次 ，其中鄉村旅遊人次約為1.29億人次，約占同期旅遊人次的69%。（1.86億人次為基於客源地的出遊人次，與基於目的地統計的國慶長假5.93億接待人次有別，即一次出遊可形成多地多次接待。）

　　目前，我國已建成的4萬多個旅遊景區（點），一半以上分布在廣大的農村地區；全國鄉村旅遊景區（點）每年接待遊客超過5億人次，旅遊收入超過2000億元；「十一」和「春節」兩個旅遊黃金周，全國城市居民出遊選擇鄉村旅遊的約占70%，每個黃金周形成大約1億人次規模的鄉村旅遊市場。

　　通過對鄉村旅遊市場分析，當前國內仍保留有許多未曾開發的城鎮景觀。這些鎖在深閨中的處女地區，將是發展鄉村旅遊強有力的物質依託。環顧中國旅遊行業，還是有很多景區欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預算不足，難以做出預期效果；另一方面是對當下用戶環境較為陌生，難以快速選擇符合景區特色的推廣渠道。放眼中國，安徽宏村、浙江西塘烏鎮等地的品牌營銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉村特色主題的鄉村旅遊也是如火如荼發展起來，如婺源油菜花也是引得眾多遊客驅車觀賞。