文藝、少兒類雜誌市場份額近年來不斷增長，文藝、 少兒類雜誌市場份額合計達到43.28%， 逐漸成為市場主體。隨著出版行業市場化改革進一步深入、文化消費升級，雜誌市場呈現向大眾圖書傾斜的趨勢，雜誌零售商品銷售金額也逐年遞增。以下對雜誌行業趨勢分析。

　　在全國上下大力發展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下，中國國民閱讀總量呈現逐步增長的趨勢，雜誌行業分析指出，2010-2018年我國國民綜合閱讀率持續提升，2018年達到80.8%，其中雜誌閱讀率達59%。

　　2010-2018年中國國民綜合閱讀率情況

　　中國雜誌行業正面臨著新時期一個特殊的發展階段，雜誌業運作本身到了需要思考、需要改變的時期。這種改變事實上不是一個發展目標、功能目標的簡單規定，而是整個經營體制、生產方式、生產流程基於新的發展需要的一種重新建構。對各個傳媒的競爭而言，誰大誰小,誰強誰弱,在於誰對於這樣一個發展階段的把握和運用。

　　政策支持下行業整合將進一步提速

　　目前，我國出版業經營主體較多，單個企業規模較小，產業集中度較低。而出版行業業務運營從客觀上需要大規模的流轉資金、較強的業務協同性和廣泛的銷售渠道，才能實現規模經濟。雜誌行業趨勢分析，國家不斷出台相關政策，鼓勵和支持大型國有文化企業和企業集團實行跨地區、跨行業兼併重組。這意味著政策指導下的資本運營作為一種資源配置的新手段，將在我國出版傳媒業中發揮越來越重要的作用。而率先進行改制上市的出版集團，勢必將在政策推動下成為跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制的戰略重組的主導者和先行者。

　　數位化將促使內容提供環節的價值進一步體現

　　數字出版已經成為產業發展的主要增長極，增長速度和增長貢獻率在新聞出版各產業類別中均位居第一，總體經濟規模位居行業第二。雜誌行業趨勢分析，隨著數字內容持續增長、產業投資規模不斷加大、政府支持和引導力度逐步增強，輔之4G 普及率的運用，中國數字出版業仍將進一步快速增長，並將滲透到整個出版產業鏈的各個環節。目前，優質數字內容缺乏，同質化嚴重和版權保護不足是制約數字出版產業進一步發展的一大障礙。在產業發展需要和傳統內容提供商數位化進程不斷加快、話語權不斷提升的情況下，數字出版將在內容生產和提供環節實現更大的突破。

　　市場競爭主體不斷增加

　　雖然國有出版社和國有新華書店仍然是我國圖書出版發行行業的主導者，但隨著圖書出版發行市場的逐步開放，國有出版發行集團面臨較大的競爭威脅。雜誌行業趨勢分析，民營書店通過建立銷售網點控制終端市場以及建立靈活的業務模式，逐步增強其圖書發行的競爭實力;民營資本開始由發行環節向出版環節滲透，更積極地參與到選題、策劃、合作書稿、協作出版等業務，並逐漸形成競爭優勢。

　　雜誌行業趨勢分析，在傳統報刊、廣播、電視之外，漸漸出現了新聞網站、手機報、微博、微信公眾號、客戶端等新媒體，傳統媒體的壟斷地位逐漸被打破。新形勢下雜誌的發展面臨許多挑戰和機遇，雜誌發展要認清自身優勢，把握趨勢，勇於創新，開拓期刊發展新局面。