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母嬰用品行業發展趨勢
 母嬰用品 2020-11-13 15:35:25

  網際網路時代的不斷發展,市場上新生兒不斷降臨,2019年我國母嬰商品市場交易規模約為2.3萬億元,線上渠道占比 23%,線下渠道占比 77%,以下是母嬰用品行業發展趨勢分析。

母嬰用品行業發展趨勢

  在孩子的成長過程中,涉及孩子各個方面的決策都是媽媽為主要參與者,但現在伴隨育兒理念和消費理念的不斷升級,更多家庭成員逐漸參與其中,並起到越來越重要的作用。根據母嬰用品行業分析數據,截止2019年年末我國母嬰家庭群體規模達到2.86億,與2010年相比,增長21.2%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張,母嬰行業發展前景潛力巨大。

  母嬰用品行業發展趨勢指出,母嬰行業可以分為母嬰產品和母嬰服務兩大類,母嬰產品主要包括嬰童產品和孕婦產品,其中嬰童產品又可分為嬰兒食品、童裝童鞋、嬰兒車、嬰兒床、玩具、紙尿褲、哺育用品等;而母嬰服務可分為孕婦服務和嬰童服務,孕婦服務主要包括生育相關的產後護理和非生育相關服務,而嬰童服務範圍十分廣闊,包括教育、娛樂、兒童美容美髮、醫療保健(體檢)、兒童保險等方面。和母嬰產品相比,母嬰服務產業增長潛力更大。

  洗護用品與醫療保健用品等領域競爭白熱化,新機會較少:洗護用品與醫療保健用品屬於滲透率高但集中度低的領域,並且集中度呈下降趨勢,龍頭份額不斷被中小企業蠶食,行業競爭激烈。如醫藥保健用品領域CR5達35.1%,時至2019年CR5僅23.9%。

  安全椅、嬰兒車、嬰兒床等領域基於滲透率提升成長可觀:諸如安全椅、嬰兒車、嬰兒床等領域,滲透率對標海外相對較低,存在上漲的空間。母嬰用品行業發展趨勢尤其是安全椅領域,隨著消費者對健康安全的意識增加以及行業政策的推動,滲透率有望進一步上升,成長可觀,2019年安全椅在一線城市滲透率30%、二線城市16%。

  月消費5000元及以下的母嬰家庭中,購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下;月消費5001元-20000元的母嬰家庭中,購買母嬰產品的月開銷集中於3000元以下;月消費20000元以上的母嬰家庭中,購買母嬰產品的月開銷集中於5000元以下。此外,伴隨著家庭月消費的增長,低額母嬰產品月開銷群體占比顯著下降,高額母嬰產品月開銷群體占比快速上升。

  當前,全球嬰幼兒食品市場都處於穩步發展階段,我國作為世界上數一數二的人口大國,又是經濟發展上的新興市場,其嬰幼兒食品行業較之別國更是處於高速發展之列。快速的發展也給整個行業帶來了更多瞬息萬變的局勢,只有掌握當前行業現狀、對未來做出準確預判,並依此進行適時的安排調整,各行業參與者才有可能在明顯有利可圖的嬰幼兒食品市場取得持久、可觀的收穫,以上便是母嬰用品行業發展趨勢分析所有內容了。

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