中國報告大廳網訊，洗臉巾因為便捷、親膚、便宜而受到消費者的喜愛。許多女性在出差的時候都會用洗臉巾代替毛巾。以下是洗臉巾市場調查報告。

洗臉巾的材質圈層很大，洗臉巾的材質主要分兩種，無紡布和全棉，它們所採用的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質關聯著不同的質感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

數據顯示，2021年我國洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%。市場增長快速且未來潛力大，使得很多跨品類品牌及企業殺入行業，譬如很多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開始布局這一品類。

市場幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，0品牌市場占比達49.6%。全棉時代憑藉其在母嬰棉柔巾市場的高口碑及占比將產品延伸至洗臉巾領域，並強勢占領市場，遠遠拋離排名第二的品牌。另外韓國小眾品牌DAMAH、AMORTALS爾木萄是唯二進入0的國際品牌，均通過廣泛的社媒種草迅速占領市場。

電商渠道洗臉巾銷售占比最高，達49.5%。其次是商超，洗臉巾銷售占比為25.4%。化妝品專賣店洗臉巾銷售占比為8.2%，其他領域洗臉巾銷售占比合計為16.9%。而縱觀洗臉巾市場，也幾乎是國產品牌的天下，且集中度較高，TOP10品牌市場占比達49.6%。

十大品牌排行榜有全棉時代/PurCotton、美麗工匠/beauty artisan、好孩子/Goodbaby、簡柔、貝覽得/beautyblend、潔麗雅/GRACE、康爾馨/CANASIN、博睿恩/pureborn、威爾貝魯/Wellber、小米米/MINIMOTO。

現階段，我國毛巾行業處於競爭白熱化階段，隨著市場對毛巾的需求不斷趨向品牌化、高端化，業內落後企業將面臨淘汰，行業集中度將不斷提升。我國知名度較高的毛巾品牌主要有金號、潔麗雅、潔玉、孚日、永亮等等，行業前十品牌市場占有率達到60%左右。

未來，隨著國內企業產品開發速度加快，隨著新技術和產業政策的雙輪驅動，未來我國一次性洗臉巾市場將迎來發展機遇，預計到2028年中國一次性洗臉巾市場將增長至281億元，2022-2028年年複合增長率約為8.23%。2021年美國市場規模為384億元，同期歐洲為323億元，預計未來六年，這兩地區CAGR分別為8.23%和6.94%。

以上就是洗臉巾市場調查報告的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳行查閱。