中國報告大廳網訊，疫情影響實體書店市場收入不振，我國實體書店復工營業後仍無人氣。當下，商業地產與書店合作從「蜜月期」走向冷靜，實體書店藉助商業地產拓展的紅利也越來越少。由於書店盈利能力有限，沒有商業地產招商的優惠政策和政府的資金扶持，僅靠店面經營也難以支撐起在購物中心的高成本。以下對2023年實體書店行業前景分析。

  2022-2027年全球及中國實體書店行業市場現狀調研及發展前景分析報告指出，與用戶興趣、最熱文章一致，最受關注的實體書店相關熱詞是電商，熱度超過一百七十萬，其次是亞馬遜，第三是實體店，兩者熱度均超過一百四十萬。

  實體書店不會消失，但必須要在創新中開闢未來發展空間。數字時代的消費習慣已經發生了永久性改變，只有擁抱消費新場景，讓書店成為消費者生活方式的一部分，才能激發新活力、驅動新增長。現從三大趨勢來分析2023年實體書店行業前景。

  1、多元化場景豐富了閱讀空間

  實體書店多元化發展業態一方面為新型實體書店的湧現奠定了基礎，另一方面為多元化閱讀場景的構建提供了無限可能。相比傳統書店，新型網紅實體書店主打時尚年輕創意，更加注重用戶體驗。在設計方面，這些書店摒棄單一的場景設計，更加傾向多元化閱讀場景營造。多元化閱讀場景實現了書店產品和空間的融合，為消費者營造了輕鬆舒適的閱讀環境，提升了他們的審美體驗。實體書店憑藉營造充滿創意的多元化場景，極大地豐富了書店的閱讀空間，進而提升了讀者的閱讀體驗，吸引了更多閱讀愛好者。

  2、先進的數位化技術保障精準營銷

  當前，實體書店呈現多元化發展趨勢，離不開數位技術的不斷更新，實體書店藉助先進的數位化技術進行精準營銷已成為現實。首先，實體書店可憑藉A、數據跟蹤等數位化技術全面了解消費者的消費習慣、消費行為等，精準記錄每一位消費者的消費情況。其次，在精準解讀消費者消費行為及習性的基礎之上，實體書店可針對消費者的不同消費需求，組織商品、提供服務、推送信息，為其提供個性化精準服務，從而滿足消費者的個性化需求。如安徼新華發行集團旗下的合肥三孝教扣書掂，充分利用數位化技術不斷積累用戶數據，為閡讀消費產品和服務的精準投放提供了保障。總之，先進的數位技術為實體書店的精準營銷提供了保障，為實體書店的良性發展提供了技術支撐。

  3、多方資本注入提供了經濟支撐

  實體書店多元化發展業態離不開其背後資本力量的支撐，這些資本力量一是來自傳統出版社，二是來自當當網、京東和天搭等電商公司。傳統出版社在發展過程中看到實體書店的價值所在，憑藉前期發展所積累的資本和數據所帶來的先天優勢，積極進軍實體書店領域，比如，嶽麓書社投資開設的長沙麓之風書店，華東理工大學出版社打造的上海成上書店，這些社辦書店頗具特色，深受讀者喜愛。而當當網、京東和天貓等電商公司經過長期發展，經營模式日漸成熟，且積累了大量線上資源，為線下業務的開展奠定了基礎，開始涉足線下業務，著手布局線下實體店。可以說，電商公司及出版社等外部資本的注入，為實體書店提供了新的發展可能，成為實體書店長期發展的可靠支撐。

  實體書店更加注重精神需求，我國實體書店行業面臨形勢更加嚴峻。現下，無論外部環境如何變化，書店的本職是做好選書、薦書、培養人群的閱讀習慣，我們今年有更多時間和注意力放在修好內功上，減少了很多外部的干擾。