冰箱作為生活的剛需產品，是家電行業的重要細分領域之一。全球冰箱行業的零售量和零售額整體均呈現穩定增長態勢。2018年，全球冰箱的零售量達到1.69億台，同比增長2.4%，增速趨緩;而全球冰箱的零售額高達973億美元，同比增長8.5%，增速略有提升，主要由於2018年冰箱行業進行產品結構升級，產品均價有所提升。

　　線上冰箱需求向低端轉移

　　記者注意到，此次晶弘冰箱促銷的機型為「對開門」和「風冷三門」，是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細分產品。

　　2019年1~11月線上監測數據顯示，對開門冰箱產品零售額占比達32.6%，穩居細分市場榜首;風冷三門冰箱的占比則達15.2%，雖然銷售額同比輕微下降了0.4%，但整體仍保持線上第二大細分市場的地位。

　　而在上述兩個細分品類市場，價格「戰火」今年上半年已燃起。3月，雲米發布1999元雙開門冰箱，價格「震驚」全行業。裴東敏表示，在原材料成本壓力有所消解之後，「1999元對開門冰箱」也如雨後春筍湧現。這直接導致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉移。

　　2019年1~11月，線上對開門冰箱的均價為3234元，與去年同期相比，均價降幅超過10%。另一邊，風冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元，同比降幅達7.2%。

　　日系冰箱品牌成強勁對手

　　伴隨行業的改變，國產冰箱品牌在中低端冰箱市場中已經真有很大比重，並且開始攪動高端冰箱市場，而反觀外資冰箱品牌，在中低端冰箱市場已經失守，但在高端冰箱市場仍有一定影響力。

　　然而中國品牌的強勢，似乎在高端冰箱市場也開始蔓延。在消費升級的浪潮之下，中國品牌在8千元以上高端冰箱市場的占比，從2015年的18.7%，一路攀升至2019年的29.7%，如今還在繼續增長;與此同時，合資品牌在中國高端冰箱市場的占比，從2015年的29.8%，卻是全線下跌，到2019年時僅有19%。

　　面對中國品牌在高端冰箱市場的發展，日系冰箱品牌應該何去何從?從最近一段時間日系品牌的動作來看，它們幾乎不約而同地選擇在高端冰箱市場加碼，繼續向高端化市場發力。

　　例如，日前日系品牌東芝就舉行了芝味系列新品發布會，並在會上發布全球首台星級料理冰箱。東芝冰箱中國區營銷總經理王超表示，儘管合資品牌在高端冰箱市場份額還不夠理想，但成為高端冰箱品牌的新選擇，也將是東芝冰箱在中國市場的新機會。

　　王超認為，正是因為合資品牌在冰箱技術和產品疊代的動力不足，造成了在高端冰箱市場上份額下滑的局面，而東芝將正視這一事實，並發力研發和管理，提振東芝在高端冰箱市場的實力，從而實現破局。

　　據了解，東芝此次發布的星級料理冰箱搭載全球首創的星級料理提鮮科技，以低溫冰鮮、快速微凍和原味解凍，實現對食品保鮮的再次提升;行業首創的霧化保鮮科技，透濕不透風，實現以95%的穩定高保濕，讓果蔬新鮮長達7-14天。從價格來看，本次推出的冰箱從7500元到26000元不等。

　　無獨有偶，在此之前日系冰箱品牌松下也在8月面向中國市場推出了高端冰箱新品。據了解，松下推出的高端冰箱新品搭載微凍功能，僅使食物表面稍微凍結，不會損傷食物細胞，解凍時基本不會有血水、汁水溢出，最大限度保留生鮮食物的營養和口感，可以在有效時間內，保證肉質食物的美味不流失。

　　此外，還搭載松下引以為傲的nanoeX納米水離子裝置，能有效針對冰箱庫內進行除菌去異味。搭載的多循環加濕保鮮系統能確保食物更新鮮，營養保存更持久。同時，保留搭載的Ag+銀離子技術將繼續有效抑制冰箱內部細菌，去除庫內異味，為冰箱存放環境增添雙重防護。從價格方面看，松下進口旗艦NR-F654HX冰箱在電商網站上的價格高達36000元。

　　為什麼日系品牌瞄準了國內高端冰箱市場?有業內專家分析認為，由於國產冰箱品牌的產品已經極具性價比，因此在中低端冰箱市場都是由中國本土品牌所統治，但在高端冰箱市場，還處於發展的過程中。反觀日系冰箱品牌在技術、設計方面還擁有較強的優勢，本身也具有深厚的實力基礎，如果能夠向高端化產品進行策略上過的側重，那麼仍將有希望引爆高端市場。在未來的高端冰箱市場中，日系品牌很可能會成為中國本土品牌的強勁對手。