以文化為牽引，藉助冬奧會契機，推動冰雪運動和其他產業融合發展，進一步提升冰雪旅遊的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閒中收穫滿意，為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能。

　　我國冰雪旅遊保持增長態勢

　　近年來，我國冰雪旅遊保持平穩較快增長態勢。2019年下半年雪季期間，全國冰雪旅遊產品訂單額同比增長8.29%，訂單量同比增長14.15%。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅遊實現快速復甦。進入2020年下半年雪季後，全國冰雪旅遊產品訂單額和訂單量同比分別增長 13.61%和23.46%。

　　2021年初，冰雪旅遊持續升溫。打開各大旅遊類APP的頁面，冰雪旅遊產品讓人應接不暇。在攜程旅遊平台，近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有7個都和「雪」有關。該平台與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發布的「中國冰雪地圖」，收錄了全國各地1000多個冰雪游項目。

　　我國冰雪旅遊在規模擴大的同時，還呈現一些新特徵：一是消費內容向多業態擴展，冰雪旅遊與文化旅遊、體育旅遊等快速融合;二是冰雪樂園、冰雪世界等旅遊項目更受消費者青睞，「80後」和「90後」成為冰雪旅遊消費主力軍;三是消費者在選擇冰雪旅遊目的地時，更加關注線上評價，對景區服務水平提出更高要求。馬蜂窩旅遊網發布的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅遊熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅遊項目也廣受關注。

　　為推動冰雪旅遊健康發展，日前，文化和旅遊部、北京冬奧組委、國家體育總局等發布《關於開展全國冰雪旅遊宣傳推廣活動的通知》，提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅遊大市場。文化和旅遊部印發的《關於進一步加強冬季旅遊市場監管工作的通知》要求，各地要指導旅遊景區做好清潔消毒和公共衛生，引導遊客科學做好個人防護，同時加強對景區冰雪遊樂設施的安全檢查。

　　冰雪運動和冰雪旅遊的潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在於提升體驗。要從消費者需求角度出發，提升冰雪旅遊的服務品質和產品豐富度，增加冰雪旅遊的文化內涵，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閒中收穫滿意，激發冰雪旅遊更大的發展動力。

　　2020年行業收入損失約2400億元

　　2022年北京冬奧會的申辦使得國內冰雪旅遊受到熱捧，冰雪旅遊的市場規模快速擴大。2018-2019冰雪季我國冰雪旅遊人數為2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元，分別比2017-2018冰雪季增長13.7%、17.1%，冰雪旅遊維持快速增長勢頭。

　　不過，2020年初新冠疫情突然其來，對冰雪旅遊行業衝擊巨大。據《中國冰雪旅遊發展報告(2021)》調查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅遊人數同比減少約1.3億人次。在疫情防控常態化下，冰雪旅遊需求結構更傾向於周邊游、家庭游、自駕游和定製旅遊，我國冰雪旅遊規模有望繼續超過2億人次。

　　2019-2020冰雪季，我國冰雪旅遊收入達1460億元，同比損失約2400億元。在遊客需求驅動和高品質冰雪旅遊供給刺激下，預計2020-2021冰雪季中國冰雪休閒旅遊人次將達到2.3億人次，冰雪休閒旅遊收入超過3900億元，冰雪旅遊紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。