中國報告大廳網訊，醫美產業5年市場增長數據達到25%以上，當下，輕醫美市場相關經濟興起，2022年國內醫美花銷更加理性。未來消費者的愛美需求市場繼續增長，與此同時，假機構、假醫生、假貨水貨橫行的現象突出，消費者投訴激增。

  醫美上游多款產品降價

  目前輕醫美消費者較多。相較於手術類項目，輕醫美創傷小、見效快、單價低，備受消費者歡迎。輕醫美主要指以注射、雷射和超聲療法等方式，達到除皺抗衰、緊緻提升、美白嫩膚等目的。

  暑期是輕醫美客流高峰期，為了爭奪客源，多家機構開展促銷活動。據2020-2026全球及中國醫美行業發展現狀調研及投資前景分析報告介紹，美國愛力根的原價13800元/ml喬雅登玻尿酸現價為7999元/ml;國產愛美客原價1999元/支的嗨體，現在同樣價格可以買到兩支。另一家機構諮詢師告訴記者，韓國LG的伊婉玻尿酸原價4380元/ml，現價2177元/ml。

  醫療機構開展促銷活動，上游的醫美產品價格也在下降。一季報顯示，昊海生科歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降37.17%，基礎型玻尿酸產品價格較去年同期有所下降是原因之一。

  6月27日，玻尿酸巨頭愛美客重新向港交所遞交材料，再次啟動赴港上市計劃。招股書顯示，愛美客已開發並商業化7款醫療美容產品，包括5款基於透明質酸的皮膚填充劑、1款基於聚左旋乳酸的皮膚填充劑及1款PPDO面部埋植線產品，基於透明質酸的皮膚填充劑產品占公司總收入的98%以上。

  值得注意的是，2021年愛美客銷售毛利率達到93.70%。具體看，2021年溶液類和凝膠類注射產品毛利率分別為93.82%、94.55%，較上年同期分別增長1.37個百分點、2.61個百分點。2022年一季度，愛美客的毛利率達94.45%，比茅台同期92.37%的毛利率高出逾兩個百分點。

  除了愛美客，玻尿酸頭部企業華熙生物和昊海生科2021年毛利率均超過70%，分別達到78.06%和72.13%。華熙生物近日接受機構調研時表示，公司是世界上最大的透明質酸原料供應商，開發出超過200個規格的醫藥級、化妝品級和食品級透明質酸原料產品。公司在全球市場擁有較為全面的資質，僅醫藥級透明質酸原料方面，公司已獲得註冊備案資質超過30項。

  監管部門推動行業規範發展

  2021年10月29日，國家市場監督管理總局向社會公布了10起醫美市場典型不正當競爭案件，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽，虛假宣傳醫美產品功效、服務療效，通過「刷單炒信」、直播等方式虛假宣傳等多種行為類型。

  據國家市場監督管理總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐介紹，2021年，全國各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件8563件，罰沒金額5.73億元，為營造公平競爭的市場環境提供了有力保障。其中，涉及醫美領域虛假宣傳案件103件，罰沒金額598萬元。通過案例曝光，發揮以案釋法的警示震懾作用，提醒廣大醫美消費者科學理性消費，提高辨識力和自我防護能力。

  自2021年以來，國家不斷加大對醫美市場的監管，打出了一套組合拳，從《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》到《醫療美容廣告執法指南(徵求意見稿)》再到《醫療美容廣告執法指南》的落地。2021年11月，國家市場監管總局網站發布《醫療美容廣告執法指南》，其中也明確了對九種情形予以重點打擊。其中，製造「容貌焦慮」被擺在了首位。

  張文波認為，對醫療美容行業的規範，也使得一些管理規範、堅持醫美正確價值觀的醫美機構能有更好的市場生存空間，促進醫美行業的良性循環。楊洪豐表示，依法嚴厲查處醫療美容領域不正當競爭行為，對於淨化醫療美容市場環境，切實保護人民群眾合法權益，推動醫療美容行業健康持續規範發展具有重要意義。

  醫美領域亂象頻生，當下我國制定醫美相關標準政策，在我國科學技術高速發展的當下，市場嚴打重點，查辦不正當競爭案件，市場監管部門著力規範醫美市場競爭秩序的決心盡顯。市場利用網際網路大數據技術來進行拓客引流的線上活動，是現今各行各業都會使用的手段，醫美行業同樣不例外。

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