中國報告大廳網訊，點讀機市場發展十分乏力，2023年點讀機行業陷入燒錢做市場。當下，點讀機電子教育市場是一個1000億元的大市場，但任何一個潛力市場要變為真正的大金礦，甚至對社會、教育產生更大的積極作用，任何忽悠手段都只能風光一時。未來點讀機產業同質化競爭加劇，營銷壓力或許將成倍升高。

  2023年點讀機行業進入沒落期

  哪裡不會點哪裡，媽媽再也不用擔心我的學習。當年步步高點讀機的廣告，曾經讓一代人以為找到了學習的捷徑。當然，最終還是企業通過硬體賺錢的捷徑。

  2023-2028年中國點讀機行業市場需求與投資諮詢報告指出，點讀機線上市場最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約6.06億元。其中中端點讀機最近12個月總銷售額(淘寶天貓)約2.00億元，中端點讀機2017年10月銷售額約14,756,305元,占整個點讀機市場的38.97%左右。

  伴隨著相關企業不斷入場，點讀機成功取代了電子詞典，成為學習機市場新的寵兒。到了2008年，點讀機這一品類的產品年銷量突破了200萬台，而以步步高、讀書郎、諾亞舟為代表的頭部品牌就瓜分了近80%的市場份額。2008年，點讀機的銷量一度超過200萬台。有人研究，在當時的市場中，步步高、讀書郎、諾亞舟、好記星等品牌，占點讀機市場總銷量的80%。

  同年，學生電腦也迎來了市場需求的高峰。對讀書郎而言，點讀機是其壯大的起點，學生電腦則帶領讀書郎步入了高速發展時期。隨著點讀機和學生電腦的火爆，加上在線教育的普及，學習平板以進一步疊代的姿態出現在市場上。

  不過，點讀機的走紅也沒能持續太久。因為幾年之後，智慧型手機浪潮就將席捲全球，教育硬體行業也隨之邁入智能時代。在此背景下，還要依賴與實體教材相結合的點讀機或多或少就顯得有些落伍。

  點讀機產品創新加速改革

  孩子不僅是祖國的未來，更是一個家庭的未來，所以很多父母都把畢生心血傾注在孩子身上，不上孩子輸在起跑線上。但面對教育產品，很多父母都茫然無措，有一項調查顯示，目前在中國有83%家庭在面對子女教育的問題上感到迷茫，其中62%父母不知道如何科學的選擇子女教育產品。對於選擇早教產品大多數模仿跟進式消費，人云亦云，市場上可供選擇的產品也更是少的可憐，其實，並不是說點讀機產品的品牌型號少，而是你幾乎找不到自己滿意的「網絡化」產品。

  傳統點讀機的出現雖然得到了國內眾多家長的歡迎，但是不久他們就發現傳統點讀機產品存在很多致命的缺陷：比如資源更新困難或者無法更新，互動性差，而且也不支持聯網與各種網絡操作，這與這個快速變化的時代顯得有些格格不入。

  從未來趨勢來看，點讀機教育智能硬體的發展趨勢一定是朝著「硬體+內容+數據+服務」的四模塊方式繼續升級，朝著智能化、互動化的方向疊代，以提升傳統家庭教育場景和學校教育場景的學習體驗和教學效果。如今隨著「雙減」的落地，華為、字節跳動、騰訊控股、阿里、作業幫、猿輔導、網易有道、科大訊飛等企業的湧入，加上步步高、讀書郎、優學天下等傳統企業，在K12退潮之後，點讀機教育智能硬體賽道成為新的決戰賽道和投資主戰場。

  點讀機謀求更為穩妥的產品保障，點讀機產品褪去引流功能，逐漸回歸簡單工具屬性。教育改變人生，教育塑造未來，教育產品的本質是幫助學生進步。隨著5G、AI技術的發展、區塊鏈等技術的應用，在教育智能硬體賽道上角逐的眾多企業玩家，憑藉著敏銳的捕捉用戶需求能力，以及技術能力的積累和研發，正在構建更多的數位化學習閉環，也會為點讀機教育智能硬體產品的未來，帶來更多創新思維和新的方向。