中國報告大廳網訊，實體書市場一度陷入混戰，我國實體書市場出現萎縮。當前，隨著政策陸續頒布與實施，實體書出版機構、學校、圖書館等各界專家都積極投身於推廣閱讀的行列，不遺餘力地宣傳與推廣。現代的快節奏生活催生了火爆的短視頻行業，更多人的閒余、碎片時間被短視頻侵占，靜心閱讀的時間漸漸成了「奢侈品」。

  2023年實體書產業收入不振

  實體書產業收入不振的直接原因是疫情影響，但背後的深層原因是電商衝擊下經營模式轉型艱難。2022年我國實體書零售市場碼洋規模為871億元，短視頻電商零售實體書同比上升42.86%，占比趕超實體書店，成為新書首發重要渠道。

  從年齡滲透率來看，中青年群體用戶對實體書店的閱讀數占頭條該年齡段用戶產生的總閱讀數的比重最大，其中，最高的是24-30歲的用戶群體，占比達3.2‰;其次是31-40歲用戶滲透率達3.1‰。其中，女性的實體書店滲透率略高於男性，兩者基本持平，無明顯的數據差異。

  2022年實體書零售市場較2021年同比下降11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體書渠道零售圖書同比下降37.22%，平台電商同比下降16.06%，短視頻電商實現正增長。從2022年各類實體書構成看，少兒類是實體書比重最大的類別，且實體書比重進一步上升;教輔類實體書比重位居第二，文學類實體書比重增幅最大。

  出版行業作為以內容為核心的創意產業，要實現出版繁榮不僅需要大量品種，還需要增強原創能力。2022年，我國原創新書品種規模占比升高，文學類新書中原創占比最高。隨著深化全民閱讀活動、推動實體書進一步轉型升級，以及政府主管部門對書店扶持政策的逐漸擴大，相信2023年中國實體書行業會走出困難期，開創繁榮發展新局面。

  實體書零售走勢同比下降

  受新冠疫情影響的三年，實體書行業零售走勢與全民消費大勢基本吻合。2020年全國社會消費品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降;2021年全國社會消費品零售總額同比增長，實體書零售也同比增長。2022年全國社會消費品零售總額再度同比下降，在此大背景下實體書零售也呈同比下降，當屬正常。

  實體書消費非剛需消費，疫情之下三年與全民消費大勢同向而行，實屬不易。況且「雙減」落地，相當一批產品退出市場，給實體書行業帶來的疊加影響，可謂「雪上加霜」。2022年以教輔類實體書占相當比重的文教實體書銷售明顯下滑就是佐證。

  縱觀2022全年實體書市場行情，年初1、2月份市場規模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發，實體書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

  實體書市場規模增速放緩，新書產能已恢復。本來2022年第四季度有「雙11」「雙12」兩個市場爆點，加上黨的二十大召開後相關讀物的熱銷對市場的加持，市場有望在第四季度實現反彈。只是不料11月份、12月份新冠疫情肆虐加劇，波及面甚廣，實體書行業受創嚴重，第四季度銷售同比下滑14.25%，至年度終結，市場規模同比下滑9.21%。第四季度實體書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環比實現了14.86%的增長。