中國報告大廳網訊，洗面奶是一種基本的護膚產品，是全球護膚品市場的重要組成部分。顏值經濟和消費升級等影響下，洗面奶市場需求持續釋放，國內洗面奶市場規模呈現逐年遞增的態勢發展。

  洗面奶市場分析

  洗面奶屬於潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助於保持皮膚正常生理狀態，通常作為護膚環節中的第一步。洗面奶清洗皮膚時，清洗的對象物(即基質)是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。主要原料包括表面活性劑、增稠穩定劑、膚感調節劑、保濕劑、乳化劑等。

  洗面奶行業市場分析預計，到2025年，中國天然洗面奶行業的市場規模將達到20.8億美元，年均增長率為3.7%。隨著政策的支持，中國天然洗面奶行業的發展前景將越來越好，在未來幾年，中國天然洗面奶行業的市場規模將會繼續保持穩定的增長態勢。

  近一年來，淘寶天貓平台潔面品類銷售額達141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現亮眼，與其他品牌拉開差距。

  洗面奶行業市場分析相關數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。

  洗面奶市場現狀

  2023年，洗面奶的市場形勢將保持穩定發展。隨著居家生活出行限制越來越多，人們愈發重視居家及日常護膚，洗面奶的需求依然存在，並有望以回暖的趨勢增長。不少洗面奶品牌在占據了一定的市場份額後，將重心轉入更高端護理的研發和推廣，向渠道提供更定製化的產品及服務;在從舊到新模式及營銷策略轉變的過程中，也能更好地服務於消費者及渠道。

  洗面奶市場需求分析

  清潔需求：洗面奶最基本的需求就是清潔肌膚。隨著環境污染和化妝品使用的增加，人們對洗面奶的清潔能力有更高的要求。洗面奶能有效地去除污垢、油脂和化妝品殘留，保持肌膚的清潔和健康狀態。

  肌膚類型需求：洗面奶行業市場分析提到不同肌膚類型的人對洗面奶的需求也有所不同。例如，油性肌膚的人會傾向於選擇控油效果較好的洗面奶，而乾燥肌膚的人則會選擇保濕效果較好的洗面奶。因此，市場上出現了各種適用於不同膚質的洗面奶，以滿足不同消費者的需求。

  功能需求：除了基本的清潔功能，消費者對洗面奶的功能需求也在不斷增加。例如，美白、抗衰老、抗痘等功能成為一些消費者選購洗面奶時的重要考慮因素。因此，市場上出現了添加了不同功能成分的洗面奶，以滿足消費者對特定效果的需求。

  敏感肌膚關註：越來越多的人對洗面奶的刺激性和安全性有更高的要求，尤其是敏感肌膚的人群。消費者對低刺激性、溫和性強的洗面奶的需求增加，希望能夠達到清潔的同時減少對肌膚的刺激。

  環保和可持續發展：隨著環保意識的提高，越來越多的消費者關注洗面奶的環保性能。他們傾向於選擇使用環保包裝和可持續原材料製成的洗面奶，以降低對環境的負面影響。

  總體看來，洗面奶市場需求受到人們日常護膚需求和個人偏好的影響。消費者對清潔、肌膚類型適用、功能性、敏感肌膚關注以及環保性能等方面的需求不斷演變，市場也在不斷推出新產品以滿足這些需求。