中國報告大廳網訊，2024年，我國網絡視聽行業市場規模達到12226.49億元，同比增長6.1%，用戶規模和從業企業數量均創下歷史新高。截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億，同比增長1.6%，網民使用率達98.4%。短視頻和直播成為網絡視聽行業的兩大增長引擎，推動了行業的快速發展。本文將分析網絡視聽行業的發展現狀和未來趨勢，探討其在用戶規模、市場結構和技術創新等方面的變化。

  一、網絡視聽用戶規模持續增長

  《2025-2030年全球及中國網絡視聽行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達到10.91億，同比增長1.6%，網民使用率達98.4%，繼續保持增長態勢。短視頻應用用戶規模和使用時長仍居網絡視聽應用細分領域的首位。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通信。截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。

  二、網絡視聽市場結構多元化

  2024年，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，新成立企業12.57萬家，占比約16.6%。從企業規模來看，微型企業約60.85萬家，占比達80.4%;小型企業約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業成為吸納就業的「主力軍」和「蓄水池」，也是創新生態的「毛細血管」。長視頻領域也呈現回暖態勢，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。使用群體中，「高學歷」「年輕」用戶比例較高，20—29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。

  三、網絡視聽技術創新與應用拓展

  網絡直播憑藉「即時在場感」打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的「萬能窗口」。截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數的75.2%。網絡音頻以「聲音陪伴」嵌入用戶日常生活工作的間隙。截至2024年12月，我國網絡音頻用戶規模為3.35億，同比增長340萬，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。電視「套娃」收費和操作複雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。大屏用戶規模以及硬體覆蓋、激活規模連續保持增長。截至2024年底，全國有線電視實際用戶達2.09億戶，交互式網絡電視(IPTV)用戶總數達4.08億戶。超六成用戶增加了看大屏的時長或頻率，超五成用戶經常用大屏看電視直播。

  四、網絡視聽內容創作與消費增長

  網絡視聽行業現狀分析指出，2024年，網絡視聽行業上線的劇、綜、影、紀、動、微的總數為4363部，同比增長16.22%。店播劇增，職業主播規模達3880萬，同比增長1.5倍，短視頻帳號規模達16.2億。根據主要平台數據綜合統計，每日全國上線短視頻突破1.3億條。短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。

  總結

  2024年，我國網絡視聽行業在用戶規模、市場結構、技術創新和內容創作等方面均取得了顯著進展。短視頻和直播成為行業的兩大增長引擎，推動了用戶規模的持續擴大和市場結構的多元化。技術創新和應用拓展為用戶提供了更加豐富的視聽體驗，同時也為行業的可持續發展奠定了基礎。未來，網絡視聽行業將繼續保持快速發展的態勢，為用戶帶來更多優質內容和創新服務。