2025年，廣告行業迎來了新的里程碑。2024年，全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破1.5萬億元，達到15464.1億元，同比增長17.9%。這一增長不僅反映了廣告市場的強勁復甦，也展示了廣告行業在數位化轉型和市場融合方面的顯著成就。本文將從廣告業務收入增長、數位化轉型、傳統媒體與新媒體的融合、廣告產業與實體經濟的融合發展等方面展開分析，探討廣告行業在當前經濟環境下的發展態勢。

  一、廣告業務收入快速增長

  《2025-2030年全球及中國廣告行業市場現狀調研及發展前景分析報告》2024年，廣告行業實現了顯著的收入增長。全國事業單位和規模以上企業廣告業務收入首次突破1.5萬億元，達到15464.1億元，同比增長17.9%。自「十四五」時期以來，廣告業務收入共增長63.7%，年均增長率達13.1%。這一增長趨勢表明，廣告市場在政策支持和市場需求的雙重推動下，持續釋放發展動能，經營主體收入實現快速增長。

  二、廣告數位化轉型加速

  廣告行業發展現狀分析提到廣告產業的數位化轉型在2024年取得了顯著進展。各類媒介廣告發布收入首次突破萬億元規模，達到10310.7億元，同比增長18.2%。其中，網際網路廣告發布收入達到8919.1億元，同比增長24.0%，占各類媒介廣告發布收入的86.5%。這一數據表明，網際網路廣告已經成為廣告市場的主要驅動力，數位化轉型加速推動了廣告行業的整體發展。

  三、傳統媒體與新媒體的融合

  儘管網際網路廣告占據了主導地位，但傳統媒體也在積極適應數位化轉型。以電視台為代表的傳統媒體單位，網際網路廣告業務增長超過60%。這種融合不僅提升了傳統媒體的市場競爭力，也為廣告主提供了更多元化的投放選擇。傳統媒體與新媒體的融合，正在成為廣告行業發展的新趨勢。

  四、廣告產業與實體經濟融合發展

  廣告產業與實體經濟的融合在2024年取得了顯著成效。廣告助企、廣告助農等活動廣泛開展，15個省份廣告業務收入超過100億元。這些活動不僅有力促進了品牌建設，還拉動了市場消費。廣告產業的快速發展體現了市場需求的擴大和企業預期的向好，為實現經濟發展質的有效提升和量的合理增長創造了良好條件。

  五、總結

  2025年，廣告行業在2024年的基礎上繼續保持強勁的發展勢頭。廣告業務收入的快速增長、數位化轉型的加速、傳統媒體與新媒體的融合以及廣告產業與實體經濟的深度結合，共同推動了廣告行業的全面發展。未來，隨著技術的不斷進步和市場需求的持續增長，廣告行業有望在數位化、多元化和融合化方面取得更多突破，為經濟的高質量發展提供有力支持。