中國報告大廳網訊，2024年4月15日起，中央網信辦針對短視頻領域開展為期三個月的專項治理行動。此次"清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象"專項行動聚焦虛假擺拍、傳播謠言、違背倫理和違規帶貨四大核心問題，旨在通過系統性打擊淨化網絡生態，維護用戶權益，推動行業健康發展。

  一、嚴查惡意虛假擺拍：虛構悲慘人設與低俗內容

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國短視頻行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，專項行動將重點整治利用短視頻進行的虛假表演行為。包括偽造"外賣騎手""鄉村貧困者"等身份編造苦情劇情，通過誇大生活困境騙取同情牟利；包裝虛假社會名流或成功人士形象，虛構勵志故事收割流量；假藉助農名義拍攝悲情劇本斂財；以及刻意營造低俗人設，拍攝鬥毆、辱罵等極端內容。此類行為嚴重誤導公眾認知，破壞網絡誠信體系。

  二、打擊不實信息傳播：剪輯拼湊與身份冒用

  行動要求嚴懲通過剪切拼接、斷章取義、篡改時間地點或盜用他人身份製造謠言的行為。典型表現包括虛構家庭糾紛、職場矛盾、暴力事件渲染社會焦慮，利用AI換臉、P圖技術偽造不實畫面，以及假冒權威專家發布偽科普內容。這些虛假信息不僅擾亂公眾判斷，更可能引發群體對立情緒。

  三、遏制倫理失范現象：低俗互動與隱晦暗示

  針對短視頻中屢禁不止的倫理問題，本次整治將重點處理以下行為：通過街頭搭訕、採訪形式進行語言騷擾或誘導受訪者談論隱私話題；在標題和配文中使用軟色情關鍵詞，在畫面中刻意呈現暴露著裝或誘惑動作；利用隱晦台詞構建性暗示場景。此類內容嚴重違背社會公序良俗，對青少年價值觀形成不良影響。

  四、規範營銷行為：誘導消費與虛假測評

  專項行動將重點打擊以"養生秘方""快速致富"等噱頭針對老年群體的欺騙式營銷，禁止使用誇張標題如"行業秘密曝光""舉報騙局"博取流量。同時嚴查偽裝"維權專家"發布虛假評測內容誤導消費者的行為。這些違規操作不僅損害用戶權益，更破壞了商業生態公平性。

  此次專項行動通過建立常態化監管機制，將對存在嚴重問題的平台和帳號實施從嚴處置。三個月治理周期內，網信部門將持續清理惡意營銷內容，強化平台主體責任，推動行業形成健康可持續的發展模式。此舉標誌著網絡空間治理進入精細化階段，為構建清朗網絡環境、保障用戶合法權益提供了重要制度支撐。