中國報告大廳網訊，中國消費市場在2024年第一季度延續復甦態勢，消費需求持續釋放。最新數據顯示，3月份社會消費品零售總額達40940億元，同比增長5.9%，其中商品與服務領域協同發力；一季度累計實現124671億元零售額，同比增長4.6%。城鄉市場、線上渠道及不同業態的消費表現呈現多元化特徵，反映出消費結構優化和內需潛力持續釋放的趨勢。

  一、3月份消費品零售總額同比增長5.9%，消費復甦動能持續釋放

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國消費品行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，數據顯示，3月社會消費品零售總額較去年同期增長5.9%，增速與12月相比有所回升。其中，除汽車以外的消費品零售額為36610億元，同比增幅達6.0%，成為推動整體市場增長的重要力量。這一表現表明，在政策支持和消費信心回暖的雙重作用下，居民消費需求正逐步恢復至常態化水平。

  二、分季度看：一季度市場穩步回升 消費潛力逐步釋放

  從累計數據來看，2024年13月社會消費品零售總額同比增長4.6%，其中商品零售額和餐飲收入分別增長4.6%和4.7%。值得注意的是，除汽車外的消費品零售額增速達5.1%，高於整體市場表現，顯示非汽車類消費對市場的支撐作用顯著增強。

  三、城鄉市場協同增長 鄉村消費增速略顯滯後

  按經營單位所在地劃分，3月城鎮消費品零售額為35595億元，同比增長6.0%；鄉村市場實現5345億元，增幅5.3%。一季度累計數據中，城鎮與鄉村分別增長4.5%和4.9%，城鄉消費差距進一步縮小。儘管鄉村增速稍緩，但其恢復趨勢仍為整體市場注入活力。

  四、商品零售與餐飲收入同步回暖 餐飲業恢復勢頭強勁

  從消費類型看，3月商品零售額同比增長5.9%，與餐飲收入的5.6%增幅形成呼應。一季度數據顯示，商品零售和餐飲收入分別增長4.6%和4.7%，其中餐飲業在節慶活動帶動下表現亮眼，成為消費場景復甦的關鍵指標之一。

  五、限額以上零售業態多元發展 線上渠道持續領跑

  13月，限額以上零售業單位中，便利店、超市、百貨店等業態呈現差異化增長態勢：便利店以9.9%的增速領漲，專業店（6.7%）和品牌專賣店（1.4%）亦保持穩定。與此同時，線上消費持續發力，全國網上零售額達36242億元，同比增長7.9%，其中實物商品網上零售額占比社會消費品總額的24.0%。細分來看，「吃類」與「用類」商品增長顯著（分別為14.0%和5.6%），而「穿類」商品則微降0.1%。

  六、全年消費市場展望：復甦基礎穩固 新動能加速培育

  綜合一季度數據，消費品市場展現較強韌性，政策紅利與消費場景拓展共同推動需求釋放。未來，隨著居民收入預期改善和新興業態（如直播電商、即時零售）的深化發展，線上渠道和品質化消費需求有望成為增長新引擎。同時，城鄉消費差距的縮小將進一步激活下沉市場的潛力，為全年經濟穩中向好奠定堅實基礎。

  總結

  2024年第一季度中國消費品市場呈現全面回暖態勢，各領域數據均顯示內需動能持續增強。在商品零售、餐飲服務及線上渠道的協同作用下，消費結構不斷優化，城鄉與業態間的增長差異亦逐步彌合。隨著政策效應持續顯現和居民消費升級趨勢延續，消費市場的穩定恢復將為經濟增長提供有力支撐，並釋放更多長期潛力。