中國報告大廳網訊，歐萊雅近日公布了2025年第一季度的財務數據，報告期內公司實現銷售額117.3億歐元，同比增長4.4%。儘管整體業績保持增長，但增速創下近五年新低，尤其是曾被寄予厚望的「皮膚科學美容」業務增長明顯放緩。與此同時，中國市場表現成為關注焦點，儘管公司未披露具體數據，但近期中國旅遊零售部門的人員調整引發市場猜測。歐萊雅在全球市場的表現呈現出區域分化，歐洲市場穩健增長，北美市場則陷入收縮，而北亞市場則顯示出復甦跡象。

  一、醫美業務增速放緩，皮膚科學美容部表現不及預期

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國醫美行業項目調研及市場前景預測評估報告》指出，歐萊雅旗下四大事業部中，皮膚科學美容部今年一季度銷售額為20.86億歐元，同比增長3.5%，遠低於去年同期的9.8%增速。這一業務板塊曾是公司增長最快的部門，2024年貢獻了70.27億歐元的銷售額。然而，今年一季度其增速明顯放緩，顯示出醫美賽道的增長動力有所減弱。近年來，歐萊雅在醫美領域動作頻頻，包括推出醫療器械產品、收購相關企業股份以及投資國內醫美機構，但一季度的業績表現並未延續去年的亮眼態勢。

  二、中國市場表現成焦點，旅遊零售部門面臨調整

  中國市場在歐萊雅的全球戰略中占據重要地位，但2024年卻遭遇了十年來首次負增長，拖累了整體業績。今年一季度，公司未披露中國市場的具體數據，但提到中國美妝市場正緩慢復甦，第一季度表現與上年同期基本持平。值得注意的是，近期有消息稱歐萊雅中國旅遊零售部門計劃大幅縮減員工，裁員比例或高達50%。對此，公司回應稱正在推進戰略轉型，以更好地適應市場變化。中國市場的表現對歐萊雅全球業績影響深遠，尤其是在國貨崛起的背景下，國際品牌面臨的壓力日益加大。

  三、區域市場分化明顯，歐洲穩健增長北美收縮

  從區域市場來看，歐洲市場成為歐萊雅一季度業績的亮點，銷售額達39.15億歐元，同比增長4.9%。相比之下，北美市場則陷入整體收縮，一季度銷售額29.73億歐元，同比下降1.4%。北亞市場則呈現出復甦增長的態勢，一季度銷售額29.53億歐元，同比增長8.4%。儘管北亞市場在2024年表現不佳，但今年一季度的復甦為歐萊雅帶來了積極信號。

  四、國貨崛起衝擊大眾化妝品部，核心品牌面臨挑戰

  歐萊雅大眾化妝品部是其主要的營收來源，今年一季度實現銷售額42.79億歐元，同比增長2.5%。然而，隨著國貨品牌的崛起，Z世代消費者對國貨的偏好度已超過國際品牌，歐萊雅大眾化妝品部的核心陣地正被蠶食。例如，在2024年「618」大促期間，歐萊雅在天貓平台的銷售額同比下滑10.8%，而國貨品牌珀萊雅則以絕對優勢登頂美容護膚品類銷售榜首。這一趨勢表明，消費市場的變化正在對歐萊雅的傳統優勢構成挑戰。

  歐萊雅2025年一季度的業績表現顯示出醫美賽道增速放緩、中國市場承壓以及區域市場分化的特點。儘管公司在醫美領域投入巨大，但一季度皮膚科學美容部的增長未能延續去年的強勁勢頭。中國市場的復甦緩慢以及國貨品牌的崛起，進一步加劇了歐萊雅在全球市場的競爭壓力。未來，歐萊雅需要在戰略調整和市場適應上做出更多努力，以應對日益複雜的市場環境。