中國報告大廳網訊，近年來，中國電影產業在經歷高速增長後，逐漸進入調整期。儘管整體票房表現有所波動，但產業內部正湧現出新的發展機遇。從細分賽道的深度挖掘到衍生品市場的拓展，再到與文旅行業的深度融合，電影產業正在尋找新的增長點。與此同時，海外市場的突破也為中國電影帶來了更廣闊的發展空間。

  一、票房震盪背後的產業挑戰

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國電影行業項目調研及市場前景預測評估報告》指出，中國電影票房在2019年達到高點後，一直處于震盪狀態。數據顯示，2024年總票房體量與2015年相當，同比下降23%，總觀影人次突破10億，但近10年場均人次呈現下降趨勢。2025年春節檔雖創造了95億元的票房紀錄，但檔期過後市場再次遇冷，全年平均上座率僅為5.8%。這一現象暴露出電影市場過度依賴大檔期的問題，同時也反映出優質內容集中投放的局限性。

  電影市場的供需兩端均面臨壓力。創作端優質內容不足，而觀眾因短視頻、遊戲等新興娛樂方式的衝擊，觀影習慣發生改變。電影產業亟需通過供給側結構性改革，打破依賴單一票房收入的模式，探索更多元化的盈利路徑。

  二、細分賽道的潛力挖掘

  儘管整體票房表現不佳，但電影產業在細分賽道上展現出新的活力。觀眾對現實主義題材與商業類型片的偏好分化明顯，市場呈現「多樣化」與「高門檻」並存的特徵。精準捕捉細分人群需求，成為實現商業與藝術價值平衡的關鍵。

  年輕觀眾對情緒共鳴與時效話題的關注度顯著提高，這為電影創作提供了新的方向。通過聚焦現實主義題材、類型化敘事與風格化留白的組合策略，電影產業可以更好地適配市場多元化的審美需求，挖掘更多社會發展湧現的新現象和新理念。

  三、衍生品市場的廣闊空間

  電影衍生品市場正成為產業新的增長點。從國際經驗來看，電影票房僅占整體產業的兩到三成，而中國的電影周邊衍生市場仍有巨大的發展潛力。近年來，《流浪地球》系列等作品周邊產品的熱銷，表明中國消費者對優秀IP衍生產品的接受度較高。

  影視IP與文旅產業的深度融合，為電影行業提供了突圍的重要方向。通過將影視IP與線下主題公園等消費場景結合，可以有效延長IP生命周期，形成「影視與文旅雙向賦能」的良性循環。例如，《熊出沒》系列在多家樂園落地打造主題專區和項目，成為影視IP延伸體驗的重要載體。

  四、海外市場的突破與機遇

  中國電影在海外市場的拓展也取得了顯著進展。以《哪吒之魔童鬧海》為例，該片在北美地區的排片總數突破1000間，在日本上映規模達161家影院，票房超2億日元。值得注意的是，該片在海外上映中文原聲版時，非華語觀眾占比達到30%，顯示出中國電影在海外市場的吸引力正在提升。

  中國電影出海的關鍵在於提供更多海外觀眾能共情的內容，並根據當地市場需求進行針對性宣發。近年來，從《流浪地球》到《三體》再到《哪吒》系列，中國影視作品正以工業化製作水準和鮮明的文化標識，打破「文化折扣」壁壘，在海外市場實現經濟效益與文化影響力的雙贏。

  五、深度挖潛需多方協同發力

  中國電影產業的深度挖潛並非一蹴而就，需要多方協同發力。以衍生市場為例，影視IP的線下文旅場景打造涉及眾多專業領域和技術，開發門檻高、前期投入大。必須避免「簡單貼皮應用造成IP消耗」，通過專業化開發培育更加成熟的產業體系。

  在內容創作方面，電影創作者需兼具共情能力與創新意識，挖掘中國豐富的文化資源和未被發掘的優質故事。同時，電影產業的發展離不開人才的支撐，政府與企業應加大對年輕導演、編劇的支持，通過舉辦電影節等形式，促進地方文旅與影視產業融合，為年輕從業者提供更多機會。

  總結

  中國電影產業正處於轉型與升級的關鍵階段。儘管面臨票房震盪、供需失衡等挑戰，但通過挖掘細分賽道、拓展衍生品市場、深化文旅融合以及突破海外市場，電影產業正迎來新的發展機遇。未來，需要產業鏈各方協同發力，推動電影工業化進程，釋放更多消費潛力，重塑欣欣向榮的產業生態。