中國報告大廳網訊，近年來，國內小家電市場正經歷從增量時代向增量與存量並存時代的轉變。2024年，廚房小家電行業整體零售額為609億元，同比下降0.8%，但線上零售額卻逆勢增長1.7%，顯示出市場結構的變化。與此同時，小家電企業的業績表現也呈現出明顯分化，有的企業實現量利雙增，有的則面臨增收不增利甚至量利雙降的困境。這種差異背後，反映了企業在多元化、國際化以及渠道布局上的不同策略。

  一、業績分化背後的原因

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國小家電行業市場深度研究及發展前景投資可行性分析報告》指出，2024年，小熊電器實現營收47.58億元，同比增長0.98%，但歸母淨利潤卻大幅減少35.37%。其廚房小家電收入下降10%，而生活小家電、個護小家電和母嬰小家電收入則實現增長。相比之下，蘇泊爾去年營收224.3億元，增長5.27%，歸母淨利潤增長2.97%，其多元化策略在食物料理電器、炊具等品類上取得成效。九陽股份則表現不佳，營收88.5億元，減少7.94%，歸母淨利潤下降68.55%，其多元化與海外拓展均未達預期。

  從渠道來看，小熊電器以線上銷售為主，蘇泊爾則加強了直銷布局。在地區分布上，小熊電器和蘇泊爾的國外收入分別增長80.81%和21%，而九陽股份的境外收入卻減少27.97%。這些數據表明，多元化業務拓展和海外市場布局成為影響企業業績的關鍵因素。

  二、行業競爭加劇與成本壓力

  小家電行業的競爭日益激烈，企業普遍面臨成本上升的壓力。小熊電器年報顯示，其廚房小家電、國內銷售和線上銷售的毛利率分別下降約12個百分點，同時原材料和人工成本分別增加4%和10.42%。蘇泊爾則通過實施成本精益項目和外匯衍生品套期保值業務來應對原材料價格和匯率波動。此外，蘇泊爾與主要外貿客戶的出口業務已實施人民幣結算，進一步降低了匯率風險。

  三、未來增長點的探索

  面對市場變化，小家電企業紛紛尋找新的增長點。蘇泊爾表示，將通過滿足細分需求、推進核心品類發展和拓展新品類來提升競爭力，同時積極開拓外銷市場。小熊電器則聚焦技術創新和消費者個性化需求，推出即熱飲水機、多功能鍋等新興產品，並堅定品牌出海路線，加大海外產品研發力度。九陽股份也計劃加大全球業務拓展，通過增資子公司加強外向供給能力建設，並反哺內銷產品結構優化。

  小家電市場的競爭格局正在重塑，企業業績的分化反映了其在多元化、國際化以及渠道布局上的不同策略。未來，細分市場、多元業務和海外市場的開拓將成為企業增長的關鍵。通過技術創新、成本控制和精準的市場定位，小家電企業有望在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現可持續發展。