中國報告大廳網訊，2025年「五一」檔電影市場落下帷幕，整體表現略顯平淡。檔期內總票房為7.47億元，同比下降51.1%，日均票房1.49億元。觀影總人次為1889.5萬，平均票價為39.5元。儘管票房數據不及預期，但觀眾畫像的變化卻值得關注，尤其是男性觀眾比例的顯著提升。

  一、票房表現：頭部影片帶動不足

  中國報告大廳發布的《2025-2030年中國電影產業運行態勢及投資規劃深度研究報告》指出，今年「五一」檔票房前五名分別為《水餃皇后》《獵金·遊戲》《幽靈公主》《人生開門紅》和《雷霆特攻隊》，其中僅《水餃皇后》和《獵金·遊戲》兩部影片檔期內票房過億。《水餃皇后》以1.85億元領跑票房榜，上映6天累計票房達2.07億元，成為今年「五一」檔唯一票房突破2億的影片。《獵金·遊戲》以1.28億元緊隨其後。宮崎駿動畫《幽靈公主》首次在國內公映，上映5天票房6825萬元，位列第三。此外，已經上映97天的《哪吒之魔童鬧海》檔期票房達6362萬，進入前四名。

  整體來看，由於缺乏大體量頭部影片的帶動，新片映前關注度不高，導致「五一」檔整體表現熱度欠佳。新片體量整體不高也使得票房差異較小，頭部集中度下降。

  二、觀眾畫像：男性觀眾比例提升明顯

  從觀眾畫像來看，今年「五一」檔整體畫像同比更年長，且男性觀眾比例顯著提升。整體上，男性觀眾占比達43.8%，相較去年同期的38.6%提升明顯。《雷霆特攻隊》和《獵金·遊戲》的男性觀眾占比分別為62.3%和51.4%，表現突出。而《幽靈公主》和《水餃皇后》則更受女性觀眾青睞，女性觀眾占比均超過61%。

  年齡層面上，25歲以下用戶占比連續三年大幅下降，20歲以下觀眾首次占比不足10%，35歲以上用戶連續四年上漲。這一趨勢表明，電影觀眾的年齡結構正在發生變化，年輕觀眾的比例逐漸減少，而中年觀眾的比例持續增加。

  三、城市線級與觀影偏好：一線城市票房占比創新高

  從城市線級來看，受新片人群偏好差異影響，一線城市票房占比為近年最高。《雷霆特攻隊》在一二線城市的票房占比超六成，而《蒼茫的天涯是我的愛》則在下沉市場表現突出，四線城市票房占比超四成。

  在觀影偏好方面，《雷霆特攻隊》《幽靈公主》《大風殺》等影片粉絲屬性較強，單人觀影比例較高；而《水餃皇后》和《人生開門紅》則更受家庭觀眾歡迎，多人觀影占比較高。得益於《哪吒之魔童鬧海》的強勁拉新效應，今年「五一」檔新用戶占比同比小幅提升。截至5月5日，《哪吒之魔童鬧海》的復購率持續提升，「五一」期間仍有近80%的「新觀眾」，且展現出更強的親子觀影屬性。

  四、市場展望：優質內容成關鍵

  整體來看，今年「五一」檔市場表現不及預期，市場在春節檔以及《哪吒之魔童鬧海》的火爆之後，經歷了不同程度的震盪起伏。一方面，觀眾們對於電影內容的評價標準和期待值日益提升；另一方面，影院觀影仍在受到不同娛樂消費方式的衝擊。市場需要更多更新鮮、更年輕、更具話題性和創造力的優質內容來提升市場熱度，吸引觀眾走進影院。

  總結而言，2025年「五一」檔電影市場雖然票房表現不佳，但觀眾畫像的變化為未來市場提供了新的思考方向。男性觀眾比例的提升、年齡結構的變化以及城市線級的票房分布，都預示著電影市場需要更加精準的內容策略來滿足不同觀眾群體的需求。