中國報告大廳網訊，剛剛過去的「五一」假期，家電零售市場呈現出冷熱不均的態勢。縣級市場的增長尤為顯著，而空調則成為最熱銷的品類。以舊換新政策對消費的刺激作用明顯，但市場競爭也在進一步加劇。與此同時，線下消費場景的升級和高端家電的普及，為市場注入了新的活力。

  一、縣級市場成增長引擎

  中國報告大廳發布的《十五五家電行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，「五一」假期期間，縣域市場的家電消費持續升級。以江蘇省興化市為例，當地一家家電零售店在假期前兩天的銷售額同比增長了200%。年輕消費者對品質家電的需求逐漸向一二線城市看齊，洗烘套裝、大屏電視、嵌入式冰箱等高端產品成為「新婚五大件」的熱門選擇。

  在江西，一家家電連鎖企業的銷售額同比增長了10%，增長主要來自三四線和四五線市場。線上營銷的同步推進，以及外出務工人員回流本地發展，都為市場增長提供了動力。廣西一家家電集團的銷售額也有所提升，政策支持和服務能力的提升是主要推動因素。

  二、空調銷售表現搶眼

  在眾多家電品類中，空調成為「五一」假期的最大亮點。數據顯示，國內線下市場空調的銷售額和銷量分別同比增長11.11%和6.96%。一家家電零售企業的空調銷售額同比增長了70%，家用中央空調的銷售也呈現上升趨勢。天氣變熱和消費者需求集中釋放，是空調銷售增長的主要原因。

  值得注意的是，空調價格競爭在假期期間進一步加劇，多款「千元機」湧現。以舊換新政策的優惠力度，加上消費者可以享受購買多台空調的補貼，進一步刺激了市場需求。一位華南地區的空調專賣店老闆表示，假期後幾天的銷量甚至超過了假期前五天。

  三、政策效應與市場競爭並存

  以舊換新政策對家電市場的拉動作用依然顯著，但政策效應在不同渠道之間存在差異。墊資能力強的企業能夠搶占更多市場份額，而部分消費者因政策全年延續，選擇推遲購買。此外，政策對高端家電和綠色消費的推動作用也在持續顯現。

  線下消費場景的升級，也為市場帶來了新的增長點。多家家電零售企業在新店開業和場景化營銷方面發力，吸引了年輕消費者，並促進了家電與家居的融合。這種趨勢在高端家電和3C數碼產品的銷售中表現得尤為明顯。

  四、未來市場展望

  展望未來，家電市場的競爭將更加激烈，高端和智能化產品有望成為新的增長點。智能馬桶、淨水器、清潔電器等品質需求型家電的市場潛力值得關注。與此同時，政策支持的持續性和資金兌現的及時性，將成為影響市場表現的重要因素。

  總體來看，「五一」假期家電市場的表現反映了消費升級和市場競爭的雙重趨勢。縣級市場的崛起、空調品類的熱銷以及政策效應的持續釋放，為行業未來發展提供了重要參考。