中國報告大廳網訊，5月13日晚8時，天貓618大促正式開啟，頭部直播間以"爆款美妝節"為主題率先發布戰報：開播一小時內GMV同比增長超10%，可復美、珀萊雅等國貨品牌共計超60萬件商品迅速售罄。數據顯示，此次直播通過多元品類組合與創新促銷機制，在提振消費信心的同時，進一步凸顯了國產美妝品牌的市場活力。

  一、爆款策略驅動首日爆發 國貨占比突破四成

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，本次直播間預售上架近500款產品，涵蓋美妝護膚、家用電器、母嬰及寵物等多個領域。值得關注的是，國貨品牌在選品中占據超過40%的席位，並展現出強勁市場表現。開售一小時內，可復美膠原棒套組銷量突破25萬件，珀萊雅雙抗精華銷售超10萬件，同頻、FAN BEAUTY等多款產品因需求旺盛而迅速告罄。頭部品牌在直播間前五名中占據四席，印證了國產美妝通過技術升級與精準營銷實現的突圍。

  二、政策響應與創新玩法並行 提升消費體驗

  直播間運營方積極響應家電"以舊換新"國家政策，在美妝領域之外拓展綠色消費場景。同時結合平台優惠機制，推出專屬紅包雨、滿贈活動等特色玩法，進一步疊加折扣力度。這種線上線下聯動的促銷模式，既降低了消費者決策門檻，也通過多樣化權益設計激發了購買慾望。

  三、專業內容賦能大促市場 持續釋放消費潛力

  為幫助用戶高效選擇商品，直播間延續"產品小課堂"形式，在預售啟動前對上架貨品進行成分解析、功效對比等深度講解。這種將專業知識融入直播場景的運營策略，既保障了消費者知情權，也通過透明化信息傳遞增強了購買信任度。數據顯示，專業內容與促銷機制的協同效應顯著提升了轉化效率。

  四、多維數據印證市場活力 國貨品牌表現亮眼

  從品類分布看，美妝護膚類目仍為核心驅動力，但家電、母嬰等新增品類也展現出不俗潛力。可復美、珀萊雅等品牌的熱銷，不僅體現了國貨在成分研發上的持續突破，更反映了消費者對本土優質產品的認可度提升。此次大促通過精準的選品策略與創新營銷手段，在激活存量市場的同時開闢了增量空間。

  本次618首日戰報顯示，直播電商正通過專業化運營與政策協同，成為提振消費市場的關鍵引擎。國貨品牌憑藉技術創新和差異化定位獲得顯著增長，而"以舊換新""滿贈紅包"等機制則有效激發了用戶參與熱情。隨著大促周期的延續，這種模式或將繼續釋放消費潛力，為行業高質量發展提供新動能。