中國報告大廳網訊，全球高端香氛市場迎來新勢力，某新興香水品牌正以獨特的「香水護膚化」理念和精準的市場策略引發關注。該品牌在歐洲市場的首次亮相選擇英國倫敦塞爾福里奇百貨，並通過定製化互動體驗強化消費者認知。其創新配方與名人效應結合的商業模式，為高端香氛行業提供了新的增長範本。

  一、本土化戰略驅動國際擴張

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國香水行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，某超模創立的香水品牌Orebella將於5月15日在倫敦塞爾福里奇百貨開啟英國市場首秀，並通過獨家合作打造沉浸式體驗空間。這一選擇基於該地區消費者對品牌的強烈需求及創始人在當地的高人氣，標誌著品牌首次突破美國本土市場邊界。此前，該品牌已在美國取得顯著成績：進駐約1500家Ulta Beauty門店並構建DTC電商渠道，首年表現強勁但未披露具體營收數據。

  二、雙相配方重構香氛體驗

  區別於傳統香水產品，Orebella採用以精油為基底的「雙相」技術，在香氛層中融入護膚成分，實現保濕與留香功能的結合。這種無酒精配方既滿足現代消費者對天然成分的需求，又解決了敏感肌群體使用痛點。品牌方強調，「香水護膚化」的差異化定位是應對市場增速放緩的核心策略——疫情期間爆火的香氛賽道正進入產品創新競爭階段。

  三、沉浸式零售重構消費場景

  在塞爾福里奇百貨為期兩周的首發活動中，消費者將通過互動裝置探索「個人氣場」，獲得個性化香型推薦。購買者可獲贈品牌絲巾，並於活動周末享受定製刺繡服務。這種體驗式營銷不僅提升單店轉化率，更強化了品牌形象認知。據悉，該空間設計融合了品牌標誌性視覺元素與科技交互手段，日均吸引超過200組訪客參與體驗。

  四、資本賦能多渠道布局

  作為某消費品公司旗下品牌，Orebella背靠成熟資源網絡——該公司同時運營歌手聯名美妝品牌，並投資多個明星創立的生活方式品牌。這種資本協同效應助力其快速拓展銷售渠道：在百貨獨家合作結束後，品牌將於9月起進入更多零售終端與線上平台。值得關注的是，該百貨此前已成功運作過某頂流藝人香氛品牌的推廣案例，為本次合作提供了經驗基礎。

  總結來看，Orebella的全球化進程展現了當代香氛市場的兩大趨勢：一是技術驅動的產品創新成為競爭關鍵，二是體驗式營銷重塑消費決策鏈條。通過精準把握名人效應、科技賦能與本土化運營三重策略，該品牌正在高端香氛市場開闢差異化賽道。其英國首店活動的數據表現，或將為後續歐洲擴張提供重要參考依據。