中國報告大廳網訊，2025年第一季度，中國電商服務與品牌管理領域持續釋放結構性機遇。作為行業標杆企業之一的寶尊電商，在本季度實現淨收入21億元人民幣，同比增長4%。其核心電商業務穩中提質，品牌管理業務則以23%的高增長成為新增長引擎，兩大板塊協同發力推動營收結構進一步多元化。值得關注的是，品牌管理業務經營虧損同比收窄28%，運營效率顯著提升，為後續盈利夯實基礎。

  一、戰略轉型深化推動營收多元化發展

  中國報告大廳發布的《十五五電商行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，本季度財報顯示，寶尊電商通過強化全渠道布局與數位化能力，加速推進從「服務型」向「平台型」企業的戰略升級。電商業務實現淨收入17億元，其中線上店鋪運營收入同比增長12%，核心品類如運動、奢侈品及大服飾全面增長，特別是奢侈品板塊收入同比提升8%。品牌管理業務則延續強勁增勢，收入同比增長23%，成為驅動整體營收的核心動力。公司通過優化商品策略與庫存管理體系，在經銷業務中實現毛利率提升1.3個百分點至15%，家裝、酒類及大健康品類表現尤為突出，其中家裝類目收入增長超三倍。

  二、電商業務質量提升與全渠道布局成效顯著

  在電商板塊，寶尊通過精細化運營進一步夯實競爭力。經銷業務收入同比增長7%，毛利率優化成果顯著，反映出供應鏈管理能力的持續升級。分渠道來看，京東、抖音等平台均實現雙位數收入增長，小紅書渠道延續三位數高增速，併入選其首批「Red Partner認證服務商」，成為傳統電商服務商中唯一獲此資質的企業。截至一季度末，47.7%的品牌合作夥伴與寶尊在至少兩個渠道展開深度合作，較去年同期提升近5個百分點，全渠道協同效應進一步顯現。

  創意內容能力的強化也為電商業務注入新動能。通過數智化營銷工具與IP聯名策略，公司斬獲阿里媽媽未來商業獎等權威獎項，驗證了其全域經營與貨品打爆能力。例如，某品牌春節檔期與文化IP合作項目創下歷史最高售罄率，成功突破圈層並提升消費者粘性。

  三、品牌管理業務加速增長 經營效率持續優化

  作為戰略轉型的關鍵賽道，品牌管理業務本季度表現亮眼：核心品牌GAP中國同店銷售額同比增長5%，客流量與轉化率同步改善；Hunter品牌收入超預期增長，並計劃於二季度在一線城市新開三家門店。儘管零售環境複雜，GAP通過渠道優化、產品細分及本地化策略實現單店坪效雙位數提升，同時關閉低效門店後儲備40餘家新選址，為後續擴張蓄力。

  營銷層面，品牌管理業務聚焦本土文化與家庭客群需求：GAP與故宮聯名系列銷售額突破億元大關，並在上海開設全球首家親子體驗空間「布萊納的玩趣世界」，推動童裝品類成為增長最快賽道之一。通過精準人群運營與場景化體驗設計，品牌成功觸達新生代消費群體，強化了市場影響力。

  四、未來展望：構建創新平台迎接戰略里程碑

  本季度財報為寶尊成立18周年獻上了一份階段性答卷。公司表示，將以「弱冠之年」為契機，加速推進數位化商業平台建設，在科技驅動與AI賦能下持續提升運營效率。電商業務將深化全渠道布局與品類矩陣優化，品牌管理板塊則通過精細化成本管控和單店模型升級，向規模化盈利目標穩步推進。

  總結

  2025年首季財報印證了寶尊電商戰略轉型的紮實落地：電商業務穩中提質，品牌管理業務高增突破，雙輪驅動下營收結構持續優化。隨著全渠道協同效應增強、本土化運營深化及虧損收窄趨勢明確，公司正朝著創新活力與長期價值創造的數位化平台目標加速邁進。未來，其在AI技術應用、新興渠道拓展及IP聯名策略上的持續投入，或將進一步鞏固行業領先地位。