中國報告大廳網訊，中國消費市場正經歷一場以品質為核心的結構性變革。最新數據顯示，2023年至2025年一季度，中國線上消費品牌指數（CBI）從59.42升至63.38，消費者對品牌的認可度持續提升。這一趨勢不僅體現在珠寶、家電等傳統領域，更在玩具潮玩、家裝家居等新興品類中形成新增長極。政策紅利與平台創新的雙重驅動下，消費品質提升已成為提振市場活力的關鍵引擎。

  一、線上消費品牌指數穩步攀升 消費升級成核心動能

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國珠寶行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，根據權威數據統計，中國線上消費品牌指數兩年間增長近4分，標誌著消費者對商品質量、服務體驗和品牌價值的要求顯著提高。珠寶飾品領域表現尤為突出：以黃金工藝革新為突破口的品牌在榜單中異軍突起，其創新路徑與傳統老字號形成差異化競爭，推動行業品牌指數兩年內提升近8分。這一變化反映了消費者從「低價驅動」向「品質優先」的消費觀念轉變。

  二、傳統工藝復興賦能珠寶賽道 黃金品類重塑市場格局

  在消費升級浪潮中，黃金珠寶成為品質升級的典型代表。部分新興品牌通過挖掘傳統文化元素（如古法金技藝），結合現代設計與營銷模式創新，在天貓等平台快速崛起。數據顯示，某頭部新銳品牌2024年銷售額同比增長166.4%，成功躋身線上品牌500強前20名，超越部分國際大牌和老字號。這種以文化賦能產品、用科技重構體驗的策略，為行業樹立了標杆。

  三、年輕消費群體催生新需求 潮玩市場釋放增長潛力

  Z世代消費者正重塑消費場景邊界。玩具潮玩品類成為品質增量的重要賽道：布魯可等新興品牌通過細分市場需求（如「積木人」新品類），藉助電商平台的精準運營，快速進入頭部榜單；泡泡瑪特、樂高等品牌則拓展了全年齡段的情緒消費需求，品牌認可度顯著提升。2023年以來，該領域湧現出大量創新案例，驗證了「場景化消費」的市場價值。

  四、政策紅利激活高客單品類 家電家裝成增長引擎

  國家補貼政策對家電、家居等大額消費的拉動效應明顯。截至2025年一季度，相關品類品牌指數漲幅均超5分。以天貓平台為例，國補活動日均吸引1.5億人次參與，帶動家電、家裝月成交額同比實現雙位數增長。政策與平台資源的協同發力，加速了中高端商品向大眾市場滲透。

  五、區域消費平權加速 西部市場增速亮眼

  從地域維度看，西部地區線上品牌指數增速領跑全國，這得益於電商平台推出的「新疆包郵」等普惠舉措。通過降低物流成本和信息壁壘，更多優質商品和服務觸達下沉市場，縮小了區域間消費品質差距，推動城鄉消費平權進程。

  總結：品質消費重塑增長邏輯 市場活力持續釋放

  當前中國線上消費市場正經歷從規模擴張向質量提升的深刻轉型。珠寶、家電等傳統品類通過創新實現突圍，潮玩、家裝等新興領域依託年輕需求開闢藍海，政策與平台則為品牌發展注入動能。隨著中等收入群體規模突破4億人，品質消費升級將持續釋放市場潛能。未來，在「消費品質提升行動」的引領下，中國消費市場的韌性與活力將進一步凸顯，為經濟高質量發展提供堅實支撐。