在傳統文化復興與文創產業蓬勃發展的當下，綿竹木版年畫作為年畫藝術中的瑰寶，其文創產品的發展備受關注。深入探究綿竹木版年畫文創產品的現狀，不僅有助於傳承這一傳統手工藝，還能為年畫產業的現代化發展提供思路。

  一、綿竹木版年畫獨特的文化藝術魅力

  (一)深厚的文化底蘊塑造年畫特色

  綿竹木版年畫歷史悠久，自宋朝傳承至今已有500多年，是中華農耕文化的珍貴結晶。它在特定民俗環境中形成，以 「驅邪擋煞」 和 「納福招吉」 為核心思想，內容涵蓋歷史、傳說、風俗和生活等多個方面，主要用於門神鎮宅、居室裝飾和供奉祭祀等。這種獨特的文化藝術，上承華夏遠古 「桃木辟邪」 傳說，下接當代風土人情，對推動傳統文化與現代思想的融合具有重要意義。

  (二)別具一格的藝術風格彰顯年畫魅力

  四川盆地獨特的歷史文化與民風，造就了綿竹木版年畫與眾不同的藝術風格。儘管年畫風格有南北兩派之分，但綿竹木版年畫始終堅持刻版印墨線稿後手工彩繪的製作工藝，區別於其他年畫以套色為主的方式。其配色大膽快意，因手工彩繪受隨機性和畫工個體因素影響，呈現出一畫一色的獨特魅力。在構圖上，追求簡潔明快且飽滿完整;線條運用清晰明快、剛柔並濟，勾勒出形態誇張的人物造型;高對比、高純度的配色，使年畫耀眼醒目，充滿朝氣與活力，給人帶來喜慶歡樂的視覺感受，散發著濃厚的鄉土氣息。

  二、綿竹木版年畫非遺傳承面臨的重重困境

  (一)價值觀念轉變導致年畫價值流失

  綿竹木版年畫是中華優秀傳統文化的重要代表，但隨著人們價值觀念的不斷轉變，其原有的經濟文化價值逐漸被淡化。市場需求是推動行業發展的關鍵，在非遺傳承與保護工作中，雖已開展相關場館建設、傳承人保護等一系列舉措，但仍需從當代社會發展和民眾需求出發，重新挖掘綿竹木版年畫的文化藝術價值，開發符合現代民眾價值需求的商品，為年畫傳承尋找新的價值支撐。

  (二)保守產業思維阻礙年畫產業鏈形成

  新質生產力不斷湧現，新舊產業模式發生碰撞，然而綿竹木版年畫產業的發展卻受到保守理念的制約。掌握核心技術的非遺傳承人堅守古老技藝和經營理念，缺乏創新思維，難以適應現代市場需求。由於缺乏可借鑑的經驗，加上面臨產業模式、新興技術等多方面挑戰，且產業經營綜合性人才嚴重不足，導致綿竹木版年畫難以形成穩定的產業鏈，進而影響產業項目投入，制約了年畫產業的規模化、集約化發展。

  (三)傳承平台缺失影響年畫技藝傳播

  綿竹木版年畫作為活態文化遺產，需要通過實踐和日常生活來傳承其技藝與文化精髓。儘管區域內高校、學校、機構及個人積極開展年畫相關課程和培訓活動，但學習者缺少技能應用和展示平台，無法形成適用環境和激勵機制，導致教學人員和學員產生挫敗感，難以形成可持續的產業生態，加劇了傳統文化產業的衰落。

  (四)傳統傳承方式限制年畫人才培養

  綿竹木版年畫非遺傳承人是傳承的關鍵，但目前面臨著傳承人年齡結構老化、年輕一代繼承人數量不足的問題。傳統師徒相傳的傳承方式雖能保持非遺純正性，卻限制了傳承規模和速度。年畫傳承需要既了解技藝特色又領會文化精髓的綜合性人才，因此必須打破傳統傳承方式，加強與高校合作，運用現代技術，跨專業、多行業培養創新人才，為產業發展提供人才保障。

  三、綿竹木版年畫文創產品設計開發的現存問題

  (一)文創產品缺乏年畫核心文化內涵

  綿竹木版年畫文創產品設計多年來，一直存在核心文化缺失的問題。文創產品僅在視覺和功能上進行創新遠遠不夠，還需挖掘年畫文化價值，形成對年畫文化的繼承和發揚功能。然而，目前的文創產品多是機械搬運年畫元素，在文化挖掘上滯後，無法從主體、形式和審美上與年畫核心文化統一，難以滿足消費者精神需求，也無法獲得文化認同。

  (二)年畫文創產品定位模糊且同質化嚴重

  通過對年畫村文創機構和生產作坊的調研發現，綿竹木版年畫文創產品形式豐富，但銷售情況不佳。這些產品與其他地區文創產品類型相似，在質量、審美、文化性和實用性方面缺乏優勢和獨創性。部分產品因製作工藝複雜、材料昂貴，導致價格高且實用性低，說明產品在設計開發時未明確受眾和產品屬性，定位模糊。

  (三)文創產品形式陳舊，年畫創新不足

  《2025-2030年全球及中國年畫行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，當前綿竹木版年畫文創產品形式陳舊，多為印有年畫圖案的日常用品，這些產品與年畫文化內涵缺乏緊密聯繫。相比之下，其他地區年畫文創產品有許多與現代生活結合的創新案例。綿竹木版年畫文創產品需要在圖案、元素、功能、結構和實用性等多方面進行創新，真正體現 「創」 的價值。

  (四)年畫文創產品推廣缺乏精準性

  在信息爆炸的時代，科技發展改變了媒體傳播方式，產品推廣需要精準營銷。但綿竹木版年畫文創產品目前主要依靠官方推薦和民間相傳，缺乏對新媒體和電子商務的有效利用。應搭建推廣平台，結合年畫文化打造新業態，實現全方位發展，不能僅依賴遊客口口相傳。

  綿竹木版年畫文創產品發展面臨諸多問題，從非遺傳承的價值流失、產業鏈不完善，到文創產品設計開發中的文化缺失、定位模糊、創新不足和推廣不力等。要推動綿竹木版年畫傳統手工藝的傳承和文創產品的發展，需要深入分析問題根源，積極探索創新設計策略，挖掘年畫核心文化，明確產品定位，加強創新和精準推廣，從而讓綿竹木版年畫在現代社會中煥發出新的生機與活力。