中國報告大廳網訊，（註：此處為總標題，不含"標題"字樣）

  2025年第一季度，全球零售市場持續受關稅政策、消費疲軟及線上競爭衝擊。美國老牌百貨連鎖企業Kohl’s在多重壓力下交出超預期的業績答卷，並堅定維持全年財務目標，其轉型策略與行業應對路徑引發關注。這家擁有百年歷史的企業正通過門店優化、業態創新等舉措，在傳統零售寒冬中探索突圍之道。

  一、逆勢表現提振市場信心

  Kohl’s公布的2025年第一季度財報顯示，公司每股虧損13美分，顯著優於此前預期的20-24美分區間。儘管全年銷售額預計同比下降5%-7%，每股收益維持在0.1至0.6美元的目標範圍，但盤前股價仍逆勢上漲6%。這一表現與近期多家零售企業下調預測形成鮮明對比，凸顯其戰略調整初步成效。值得注意的是，該公司今年以來累計跌幅達43%，當前財報數據為投資者注入一定信心。

  二、轉型策略直面行業痛點

  面對摺扣店和電商的雙重擠壓，Kohl’s加速推進門店網絡重構：一方面關閉低效運營點位，另一方面重點投資黃金地段門店升級。這一舉措與競爭對手梅西百貨形成協同效應，共同應對實體零售空間收縮的挑戰。此外，公司通過引入絲芙蘭專區拓展高潛力品類——截至3月已規劃年內在全美超1100家門店增設美容護理區域，借力消費剛需領域提升客流量與客單價。

  三、需求波動中的韌性密碼

  關稅壓力導致的消費需求不確定性並未擊垮Kohl’s的基本盤：一季度可比銷售額僅下降3.9%，優於市場預期4%-4.3%的跌幅區間。分析顯示，美容護膚品類的需求穩定性成為關鍵緩衝墊，而與絲芙蘭的合作進一步強化了這一優勢。儘管公司近期因內部管理問題解僱高層引發短期波動，但核心業務數據仍展現出抗風險能力——分析師此前預測每股虧損26美分，實際表現超出預期13美分。

  四、全年目標彰顯長期決心

  在多數同行下調預期的行業背景下，Kohl’s選擇維持原有財務指引，釋放出對戰略轉型成效的信心信號。公司強調，儘管外部環境充滿挑戰，但門店優化、業態創新及供應鏈效率提升等舉措正在逐步落地。這一決策背後，是管理層對百貨業結構性機遇的判斷——通過精準定位高價值消費場景，有望在行業洗牌中搶占先機。

  總結： Kohl’s第一季度財報折射出傳統百貨零售商在數位化與實體融合時代的生存邏輯：既要快速應對外部衝擊，也要深耕核心能力構建護城河。從門店網絡重構到業態創新，其路徑選擇為行業提供了可借鑑的轉型樣本。然而，在消費復甦前景不明朗的當下，如何平衡短期壓力與長期戰略仍是所有零售商面臨的共同課題。