中國報告大廳網訊，5月28日，一場融合IP消費與文旅體驗的線上銷售活動引發關注。通過直播電商渠道，某知名達人直播間以精準的市場洞察和強大的用戶號召力，在開售30分鐘內助力上海樂高樂園度假區售出近3000張門票及套餐產品，為暑期文旅市場注入強勁活力。這一案例再次印證了直播經濟在推動IP衍生品與線下消費場景融合中的核心作用。

  一、首發達人效應激活IP消費新勢能

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，5月28日20時，上海樂高樂園度假區正式開啟線上票務銷售，直播間作為官方合作的唯一首發渠道，迅速點燃消費者熱情。當晚推出的三款產品包括「家庭房及一日票套餐」「一日親子票」和「一日單人票」，覆蓋7月5日開園後所有日期，價格與官方渠道保持一致，並額外贈送樂高積木筆作為專屬福利。數據顯示，直播間在半小時內售出近3000張門票，充分展現了頭部主播對IP消費市場的精準把控。

  二、直播電商與文旅產業的深度協同效應

  此次合作延續了該直播間在IP衍生品領域的成功經驗。此前，在2025年年貨節期間，通過上架樂高法拉利、終極摩托車杜卡迪等潮玩產品，直播間有效推動以動漫、遊戲為核心的周邊商品進入大眾消費視野。而在文旅領域，該平台推出的景區套餐銷售屢超預期，如新疆、稻城亞丁等地的旅遊產品均取得亮眼成績，凸顯了直播電商在激活線下場景消費中的獨特價值。

  三、暑期市場潛力釋放與親子經濟升級

  據直播間運營方透露，用戶對樂高樂園開售已期待數月。早在4月，平台便通過預告劇透引發關注，並最終以專屬贈品和官方同價策略實現銷售爆發。隨著暑期臨近，這一案例為家庭出遊提供了新選擇，同時也印證了親子經濟與IP消費融合的市場潛力。未來，此類線上首發模式或將進一步推動文旅行業創新，加速消費需求向品質化、體驗化的方向升級。

  結語：直播電商持續重塑消費場景邊界

  從潮玩產品到文旅套餐，該直播間通過精準匹配用戶需求與IP資源，不斷拓展消費市場的可能性。此次樂高樂園預售的成功，不僅為暑期經濟注入新動能，更展現了直播作為連接線上流量與線下實體的橋樑作用。隨著更多創新合作模式落地，IP消費與實體經濟融合將釋放出更大的市場活力。